本地搜索排名长青之道：如何才能年复一年保持高排名

“在男性普遍英年早逝的行业里，要提防年老的男性。” 本地SEO也蕴含着类似的道理：真正值得关注的企业，是那些能够长期保持在本地搜索结果前列的企业。和其他企业一样，它们也会经历起伏，或许并非每个关键词都排名第一，但它们的低谷往往是暂时的，而高峰期则更为持久。即使它们在谷歌地图搜索结果中排名靠后，也可能在自然搜索结果或AI搜索结果中表现出色，反之亦然。它们始终屹立不倒。

连续数月保持高排名很容易，也很容易失去。有些企业身处竞争相对简单的市场，或者运气好，或者有效地利用了垃圾信息，又或者谷歌决定暂时调整搜索结果。但这些都无法解释为什么有些企业能在竞争激烈的市场中年复一年地碾压其他企业。为什么有些企业能够避免再次陷入“螃蟹桶”的困境？

我观察到一些能让企业在本地搜索结果中长期保持优势的因素。这些因素大多可以归结为“越努力越幸运”，但企业真正努力的方向才是决定其长期发展的关键。顺便一提，如果你一直未能获得良好的本地排名，那么许多提升企业曝光度的策略和标准操作流程也能帮助你提升曝光度。

根据我的经验，以下这些做法可以帮助你提升本地排名，并使其年复一年地保持高位：

1.尝试一些你的竞争对手（甚至其他任何企业）都没有做过的事情。不要只是照搬别人的做法。你可能已经意识到这种方法的价值，如果还没有，我可以解释为什么它在战略、心理和伦理层面都说得通。但这听起来很枯燥，所以这里换个解释：反应时间。如果你的实验最终成功了——无论是一个意想不到的反向链接机会、一个内容创意，还是一个新的媒体或营销渠道——你的竞争对手可能需要很长时间才能从中受益，甚至可能永远都无法受益。他们可能要几个月后才会注意到，几个月后才会尝试。然后，即使他们执行得很好（这是一个很大的“如果”），他们可能也要几个月才能看到任何好处，在此期间他们很可能会放松警惕。所以，下次你的SEO顾问提出一些听起来很前卫甚至有点疯狂的想法时，一定要认真考虑。当然，你可以问问题，要求提供案例，但不要仅仅因为你所在地区的其他人没有这样做就否定它。到底有什么好怕的？

2. 持续不断地创造素材，即使你暂时不进行优化。我经常跟客户说，你需要几吨金矿石才能打造一颗金牙。如果你喜欢在网站上创建新页面，但讨厌关键词研究（即使使用我的方法），那就先把页面上线，看看效果如何，如果发现机会，再慢慢研究关键词。如果你刚制作了一个很棒的 YouTube 视频，但想不出同样精彩的标题，那就先随便起个标题，以后再完善。如果你擅长拍摄户外照片，但害怕优化照片或将其添加到网站，或者两者都不想做，那就现在就把照片上传到 Google 云端硬盘，让别人来处理。你明白我的意思。素材几乎可以是任何东西。关键在于，你不能只是不断地在标题标签里堆砌关键词，随意修改你的 Google 我的商家信息页面，就指望万事大吉。你需要素材来进行优化。

3. 如果拿不定主意，那就先优化你的网站。不要把精力放在谷歌商家信息页面、引用信息，甚至那些看似能为你带来收益的社交媒体渠道上。这些资产都不属于你。当然，你不应该忽视它们，但你也应该明白，它们可能会消失、被限制访问，或者像一首昙花一现的重金属摇滚情歌一样，一夜之间销声匿迹。但你的网站才是你的。好好维护它，让它也能为你带来帮助——无论是在自然搜索结果、谷歌地图搜索结果、人工智能搜索结果，还是在用户点击后的那些关键时刻 。

4. 让你的网站逐年发展壮大。 不要陷入“不断创新、持续更新”的模式，不停地推出新页面或博客文章而不加思考。但也不要陷入“预防性维护”的模式，只是盯着指标数据，对搜索引擎控制台的每一个细小通知都斤斤计较，甚至可能只是随意修改标题标签。要持续创作新的页面、文章或视频，以填补网站曝光度的空白，同时不断改进现有页面，添加更多图片、视频、评论、内部链接、常见问题解答、案例研究等等。

5. 不要继续做本地SEO初期那些老生常谈的事情。有些工作是一次性的，有些则是持续性的。虽然对英镑页面、引用和网站进行基础优化并看到显著提升固然令人欣喜，但对同一家企业或同一地点重复同样的步骤并不会带来同样的效果。你的工作重点需要随着时间推移而调整，因为阻碍你前进的因素也会随之改变。这是因为，随着时间的推移，你会完成待办事项清单上的项目，你的目标也会发生变化，竞争对手也会来来去去等等。正如一位睿智的棋手所说：“开局教你开局，残局教你下棋。”本地SEO的真正回报往往在你完成那些简单的调整之后才会显现。

6. 获取更多指向您网站其他页面的链接。假设您已经从各种来源获得了一些优质的反向链接，其中大部分指向您的首页。这当然是好事，而且在力所能及的范围内，您应该继续将大部分链接指向您的首页。但并非所有链接都指向首页。时不时地，将您辛苦获得的反向链接指向一些有潜力或优先级较高的“服务”页面、“城市”页面，或者您认为如果提升排名可能会有所改善的其他页面。如果您不知道从何入手，可以进入 Google Search Console，查找那些展示次数高但点击次数低的页面。这些页面或许只需一个高质量的反向链接就能有所提升。

7. 只在有意的情况下删除反向链接。你的某些认证、赞助、会员资格、奖学金或合作关系（等等）至少对你的本地排名有所帮助。如果必须，或者你认为不再需要它们（例如，因为你最近获得了其他优质反向链接），那就放弃它们。无论如何，一定要有意识地进行，哪怕只是为了知道以后可能需要重新利用哪些资源。

8.尽可能避免更改您的 Google 商家资料页面。这通常是避免账户被暂停的最佳方法。这意味着，首先，不要对您的英镑页面进行不必要的修改。这也意味着不要进行任何不必要的重大更改，或者现在进行以后可以进行的重大更改。您是否刚刚开设了一家新店，并想将英镑页面的着陆页 URL 指向您的“店铺”页面而不是主页？可以，但这有 70% 的可能性会导致您的 Google 地图排名下降，迟早会如此。您是否正在考虑公开您的街道地址，因为这可能有助于提升您的 Google 地图排名，即使您目前的排名已经相当不错？除非您能够接受可能出现的硬性或软性暂停，以及随后需要重新验证页面，否则现在不要这样做。您是否考虑过在英镑页面上隐藏您的地址，并指定一个服务区域，因为您认为（而且您认为）这样做可以减少审查，降低账户被暂停的风险？除非您能接受谷歌地图排名偶尔受到一些影响，否则现在不要轻易更新。您的英镑页面使用的是旧地址，但似乎并没有给顾客造成困扰？那就先让它保留一段时间——等到您手头的工作稍微轻松一些，等到您能更好地应对谷歌地图排名的波动，或者等到您别无选择只能更新页面时再做决定。

9. 尽可能将业务上的重大变更分散开来。放慢速度。例如，假设您计划在未来几个月内重塑公司品牌、更改域名、重新设计网站、更换网络主机、搬迁到新地址，甚至可能调整营业时间。这对您来说工作量很大，对谷歌和客户来说也需要适应。每一项变更都包含一系列小步骤，任何一个步骤都可能出错，从而影响您的排名（甚至更糟）。因此，如果可以，先进行几项重大变更，等待几周或几个月，在 Google Search Console 中监控关键指标，然后再进行其他几项重大变更。分散进行重大变更不仅更易于管理，还能帮助您密切关注每项变更对网站可见性的影响，以便在必要时进行撤销或调整。您必须掌控全局。

10. 经常查看 Google Search Console 的数据。我曾多次介绍过Search Console 的实用性和使用方法，您可能也正在使用。即使在 Google 于 2025 年 9 月调整了报告机制，导致所有指标混乱不堪之后，Search Console 仍然是排查许多 SEO 问题、预防更多问题以及获取提升本地曝光度思路的最佳选择。

11. 在至少几个特定领域彻底击败竞争对手。不要只是勉强胜过他们。如果他们有100条优秀的谷歌评论，那就争取200条（并且继续增加）。如果他们有一些排名靠前的优质“城市”页面，以及一些排名看似不错的平庸页面，那就把你所有的“城市”页面和“服务”页面都做得信息丰富、极具说服力。如果他们每周营业6天，那就想办法每周营业7天，甚至在一些节假日也营业。你选择在哪个领域成为冠军可能并不重要，只要你在某个方面遥遥领先就行。

12. 不断进行自我检查，找出分散注意力、浪费时间的事情和不必要的开支。你是否把大部分SEO时间都花在了看似能带来流量却鲜有其他成效的博客文章上？停止吧。你是否对页面加载速度过于执着？别管它（其实影响不大）。你是否纠结于是否把自己的网站列入了竞争对手所在的每一个小型目录？别指望这能带来什么改变。你是否把更多的时间和精力花在排名追踪器或其他工具的分析结果上，而不是真正去影响实际的SEO效果？反过来想想。如果你觉得某项本应有助于SEO的活动实际上是在浪费时间，那么你有85%的概率是对的。如果你不确定，可以找一位熟悉这项活动但与你没有任何利益关系的人来提供第二意见。

13. 随时记录你的营销任务，一旦业务曝光度或新业务出现下滑，就立即着手处理。我敢保证，在你余下的职业生涯中，你会经历一段相对低迷的时期，甚至可能不止一次。你的任务有两方面：一是尽量减少这些低迷期的痛苦和发生频率；二是充分利用每一次业务增长的契机，实现更大的增长。其实很简单，只需把你想到的、听说的、想要探索的，或者你打算做但还没来得及做的，所有与SEO相关的任务都写下来。这些任务可能包括内容主题、网站的维护保养、你想邀请哪些人撰写评论，或者其他任何相关内容。把所有内容都记在一个容易找到的地方，不必担心细节或条理是否清晰。SEO生涯中第二好的日子，莫过于你某个策略或想法突然奏效，为你带来成功。而最美好的一天，莫过于多年后你终于可以把它从清单上划掉，因为事实证明，你根本不需要它也能成功。

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运气和随机性并不相同。运气固然包含随机性，但好运和坏运最终会带来什么，通常取决于你做出的决定。尽管本地搜索结果（尤其是谷歌地图）有时看起来就像轮盘赌，但实际上，你在搜索结果中看到的几乎所有内容，都是某个本地商家的某个人做出的某个决定的结果。你的竞争对手如果可以的话，肯定会想效仿你。