门窗作为传统行业，曾见证了无数家庭的喜怒哀乐，守护着一方天地的宁静与温暖。然而，如今这个传统行业正面临着前所未有的挑战。
产能过剩如同一朵阴云，笼罩在门窗行业的上空，带来了激烈的内卷阵痛。曾经稳定的市场格局被打破，企业间的竞争白热化，价格战此起彼伏，利润空间被不断压缩……
在这个关键的节点，门窗行业该何去何从？是在困境中沉沦，还是勇敢地破局而出，寻找新的发展机遇？
让我们一同走进门窗行业的当下，探寻其未来的可持续发展之路。
现状：门窗产能过剩，价格“内卷”几时休
可以毫不夸张地说，每座城市里，特别是老城区的每条街道上，都可以寻觅到门窗商店的身影，有高端的，也有经济实惠的。既说明市场需求大，又说明行业竞争激烈。
当然，还没有计算规模化的门窗生产企业。据相关部门不完全统计，2023 年门窗市场规模达到9000亿多元，预计今年将突破“万亿”大关。这就导致门窗行业呈现出不断扩张的态势。许多企业为了抢占市场份额，不断加大生产投入，扩大工厂规模。
然而，市场需求的增长速度却未能与产能扩张相匹配。目前，国内门窗行业的产能利用率仅为 60%左右。
一方面，房地产市场的增速逐渐放缓，新房建设对门窗的需求增量减少。尤其是在一些三四线城市，房地产市场出现了一定程度的饱和，新建楼盘数量下降，导致门窗的需求相应减少。
另一方面，从市场来看，门窗市场处于高饱和状态。在城市中，无论是新建的住宅小区还是老旧小区，门窗店的分布密度较高，市场竞争异常激烈。在一些建材市场和家居卖场，门窗品牌众多，产品同质化现象严重。
据相关数据显示，2024年我国门窗产量预计为13亿平方米。在市场上，消费者对门窗的品质、性能和个性化需求不断提高，普通门窗产品的市场消化能力有限，这进一步加剧了产能过剩的问题。
在这种情况下，企业间的价格战愈演愈烈，一些企业为了争夺订单，不惜降低产品价格，导致行业利润空间被压缩，企业的生存和发展面临严峻挑战。
破圈：节能门窗掀起行业“新质风”
就在今年6月，以“节能先锋J20”，“守住899的价格底线”，要做中国家庭“节能首窗”的飞宇门窗，却凭借其卓越的品质和科技创新，一举成为行业新赛道的“领跑者”。
具体而言，就是飞宇门窗推出既节能环保，又价格亲民的产品。
据了解，定价899每平米的节能先锋J20门窗，以1项国际发明专利、7项国内发明专利及22项创新技术加持，力图重新定义外开窗标准，并打破传统门窗在南北气候环境下的应用障碍，实现南北通用，开辟外开窗的新天地。
飞宇推出的“节能先锋J20”门窗，辅以专利和科技加持，每项技术都有新提升和新变化，最终体现为安全、隔热保温、承重、体验、寿命等外开窗关键品质上的改进。
这就是门窗行业发展的新质生产力。事实也证明，飞宇门窗的节能窗一推向市场，就以卓越的品质和性能，赢得了消费者的广泛认可和好评。
飞宇门窗董事长陈仪在两场节能窗的发布会上都表示，要坚持为用户提供“好门窗”，坚决不打价格战，守护好门窗行业，如同一股清流守护行业发展，守护行业底线，不一味往下探，而是往上走，与消费者在一起，与经销商在一起，以“节能高端窗”带领行业脱离内卷泥潭，不做伤人伤己伤行业之事，愿做门窗行业健康发展的最后的“守门人”，孤勇向前，创造美好。
启航：2024年是节能门窗爆发元年
趁追赶者还没有完全明了时，近日，飞宇门窗再度推重磅新品 “节能王 J30”，在门窗行业掀起了一阵狂澜。
从节能先锋 J20 到如今的节能王 J30，飞宇门窗打造出的节能产品矩阵，开创了中国 “节能气候门窗” 这一全新品类，为其在这一新兴品类中占据领导地位奠定坚实的基础。
在全球气候变化背景下，作为绿色环保建筑材料，正成社会主流选择。
“节能门窗的市场前景十分广阔。”中国建筑科学研究院建筑幕墙技术研究中心万成龙表示：“人们对可持续发展关注度不断提高，节能门窗市场前景广阔。它具有隔热、隔音、防水等良好性能，能提供舒适居住环境，且节能效果显著，符合国家节能减排政策要求，是未来门窗市场发展方向。”
据相关研究机构的数据显示，预计我国新建筑面积将保持每年3%的增长率，到2035年每年新增建筑面积约13.8亿平方米，新建筑将实现100%的绿色建筑。
与此同时，考虑到建筑通常在使用年限达到20年即可开展节能降碳改造工作，在2015年前建设的大量建筑将在未来十年内逐步达到改造年限，有必要开展节能降碳改造。
到2035年，我国每年新建建筑面积与既有建筑改造面积合计将达近24亿平方米，新建建筑占比58%，既有建筑改造占比为42%，其重要地位愈发显著。预计2035年，我国节能窗户市场规模将超过4200亿。
“根据当前节能门窗市场的发展趋势看，2024年将是节能门窗的爆发元年。”门窗行业专家认为，“2024年，门窗市场将迎来前所未有的发展机遇。飞宇门窗作为行业领军级别的企业，将在这一过程中发挥重要作用。同时，皇派门窗、墨瑟门窗、新豪轩门窗、派雅门窗等品牌也将共同推动节能门窗千亿级市场的发展。”
飞宇：躬身入局铸就“新质”力量
据了解，发轫于1980年的飞宇门窗，其在品质和服务方面的优势基因，是引领行业高质量发展的关键。
飞宇门窗董事长陈仪表示，“飞宇门窗见证过行业历史上的价格战，低价竞争只会伤害行业，伤害用户，企业还需要潜心研发高端窗品，为用户提供更好的好门窗，才能赢得消费者的信任和市场的认可，才能获得行业的良性发展。”
在今年6月推出节能先锋J20后，飞宇门窗于9月再次推出重金打造的认知产品节能王J30，势在将行业竞争焦点带入新的良性赛道。
“反者道之动，弱者道之用”，事物的发展总是循环往复，事物发展的规律又如同水一样润物无声，摒弃价格战，逆势而行，投入研发，力推节能高端窗，誓做行业明灯。
然而，“我本将心向明月，奈何明月照沟渠”，在这个充满机遇和挑战的时代，当你特立独行，不走寻常路，必然引来竞争对手的质疑、曲解和恶意评价，不被理解，不被认同，不被肯定，但我们要相信，从众总是容易的，清醒却总是属于少数人。
我们只有不忘初心，保持清醒，保持独立，做个明白人，才能真正建构起属于自己的经营思想。而一号位的孤独是其必然宿命。接受之，面对之，迎接之。
相信在飞宇的引领和同行的共同努力下，带领行业深耕“节能窗”赛道，必将推动行业健康有序发展，为每一个家庭的生活和幸福带去更多的美好和舒适，为国家的节能减排事业做出一份属于企业家的贡献，此生足矣。
