这届打工人真是班味儿缠身！地铁随地大小班不算，休假也是换个地方继续工作，去草原玩吧，看牛牛马马吃草奔跑，还要及时回复“1”“收到”，牛牛马马看了都要说一声：你可真牛马。
不管你多么开朗阳光，一旦开始上班，班味就散发出来了，挥之不去。于是打工人也掀起了一场轰轰烈烈的“去班味儿”行动，面对与“班味儿”死磕到底的职场人，品牌们代入“打工人设”，试图共鸣职场人，为“班奴”寻找有效去除“班味”的妙招，不少品牌也是因此频频出圈，那么这种新奇的营销方式究竟为何会成为新趋势呢？
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“班味儿”是什么味？
“班味”的热梗，出自小红书博主笔记《一旦上过班，你的气质就变了》。这一词汇形象概括了当代打工人素面朝天、精神涣散、衣着宽松、眼中充满疲惫的常见生活状态。
它是早起犯困时，一杯冰美式的苦味；是遇到不讲理的甲方时，习惯性的“好的”味儿；是老板不涨薪水时，画的饼味儿；是项目出错时，同事甩的锅味儿；是就算捂住嘴巴，也会从眼睛透出来的满满疲惫味儿。
（图源：小红书@工畜的命也是命）自嘲「班味儿」重，是年轻人用来缓解压力和释放不满情绪的一种方式。当然了，虽然「班味儿」一词偏于贬义，但主要用于自我调侃，偶尔用在他人身上，也不代表对他人的歧视和不满，相反还带有疼惜和同情之意。
随后，“去班味儿”成为打工人话题下一大热门分支，并延伸出了穿丑衣服上班表达反抗情绪、爆改工位寻求玄学援助、公园20分钟效应缓解精神内耗等多种治愈新潮流。
（图源：小红书推荐搜索 ）泛娱乐时代生活日益多样化，随着时代的快速发展，以90、00后为主力的年轻人逐渐成为市场的一大消费群体，也是各路品牌方争先恐后攻克的受众群体。
00后重拳整顿职场，也逃不过赚点窝囊费的现实，作为都市隶人发疯是常态，打工人哪有不疯的硬撑罢了，被班味儿硬控的时间里，消费反而成为了内心情绪的出口，当年轻人紧急去班味时，生意就来了！
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去“班味儿”为何成为职场新风尚？
工位露营、爆改工装，去公园 gap 20 分钟，逃离城市反向旅游，从发疯文学到脆皮青年文学，年轻人为了短暂卸掉「班味」，使出了浑身解数。如今，“去班味儿”成为了一种新的职场风尚。那么，这种风尚的背后，到底蕴含着职场人怎样的群体心理呢？
表达内心愤怒与不满
对于许多职场人来说，“班味”不仅仅是一种疲惫的气质，更是他们内心愤怒和不满的表达。长时间的工作压力、对个人生活和自由受限的无奈，都让他们对“班味儿”产生了深深的厌倦。
《2024年新就业形态下中国新职业青年发展报告》表明，近七成的职业受访者日均工作时长达到6-10小时；而《中国国民心理健康发展报告》则显示，有37.7%的调查对象自我感觉存在工作倦怠。
但回归到现实生活，人们更多时候是“敢怒而不敢，更多的是“一怒之下，怒了一下”。所以娱乐式的、发表在社交媒体上衍生出的“发疯文学”更多的是一种对自己负面情绪的消解，而不是真正意义上的反抗。
（图源：小红书@Cido）调节负面情绪，寻求归属感
“去班味儿”的流行，还反映了现代职场人对于认同感与归属感的渴望。通过在社交媒体上分享自己上班的惨状，希望在新的领域或社群中找到志同道合的人，得到网友们的认同，或者找到比自己更惨的人，寻求一些心理安慰。
而且面对工作中的负面情绪和棘手的问题，原始地表达自己的感受和诉求，能有效调节个体的痛苦程度。但网络中自嘲的话语和表情包往往以一种暗讽、幽默的方式呈现，荒诞幽默的景观也削弱了真实问题的严肃性。
（图源：小红书）追求个性与自由
现代职场人，尤其是年轻一代，更加注重个性与自由的表达。他们不愿意被束缚在传统的职场规范中，更不愿意为了迎合所谓的“班味”而牺牲自己的个性和舒适度。因此，“去班味儿”成为了他们追求个性与自由的一种表现。
线上换上清澈愚蠢、难以承担重任的笨蛋头像，力求让老板点开对话框就能知难而退;线下则主打随意乱穿、能出门就行，懒得为上班付出一丝一毫的心力。无一不在表达当代打工人对于传统职场规范的不满，与对自由的追求。
（图源：小红书）03
品牌如何利用“去班味儿”营销？
当“累丑”成为年轻人真实的状态，品牌该怎么捕捉这一社会情绪，与消费者展开有效沟通？
给足情绪价值，引发情感共振
通过文案、广告等形式，以幽默、自嘲或共鸣的方式展现上班族的“班味”日常，引发消费者强烈的情感共振，让消费者在忙碌的工作生活中找到情感的寄托和宣泄口。这样的营销策略不仅仅是娱乐或消遣，它更像是一座桥梁，连接着品牌与消费者之间的情感世界，不仅增强了消费者对品牌的认同感，也促使他们在未来的消费决策中，更倾向于选择那些能够触动他们情感的品牌。
有句话说的好，不会玩梗的品牌，走不进年轻人的生活。
京东3C数码化身打工人嘴替，在地铁站打造打工人发疯专场，制作“发疯”工牌，但其实就是化用最近爆火的「00后的工牌有种淡淡的疯感」热梗，用姓氏谐音梗调侃工作日常，成功吸引了年轻人的关注和参与，同时也让消费者感受到了品牌对他们生活状态的理解和关注，让品牌与消费者建立起更加紧密的联系。
（图源：微博）“去班味”场景化打造
结合消费者具体的生活和工作场景，清晰地展示产品的价值和优势，将产品与人连接起来，增强消费者的优入感，让消费者更加直观地看到产品如何在实际中帮助他们“去班味儿”，从而引发对场景中产品的信任度和好感度，为枯燥的生活添加一段乐趣。
今年七夕，天猫在香氛类赛道的“整活儿”，携手品牌共同打造“天猫遛香去班味企划”。香薰自带疗愈属性，将香氛产品定位为情绪调节的媒介，为消费者提供了在不同场景下使用香氛去除班味儿的方法，如“蹦迪圣体香”“局部有氧香”“随地chill香”“自在放空香”，涵盖了不同消费人群的下班场景画像。这种场景化的打造不仅能激发消费者的购买欲望，还增强了品牌与消费者的沟通。
（图源：微博）提供“去班味”具象体验
通过线下的去班味儿互动体验活动，消费者可以从多个角度、多个层面了解产品和品牌。这种全方位多维度的沉浸式体验方式，能够让消费者对产品和品牌的认知更加深刻和全面。
阿道夫在今年的国庆小长假，携手“最懂大学生、最懂年轻人”的热门景区——武功山景区，共同打造了“探索天然香去班味儿”活动。用贴近年轻人的表达方式，开启年轻营销新玩法。精美陈列、特色帐篷和花式物料随处可见，暖心的茶歇服务，舒服的沙发和座椅把游客徒步过程中的疲惫全都“一扫而光”；现场还有不少游客朋友，在打卡的过程中体验刮刮卡带来的惊喜，绿色银行的产品兑换处也成为打卡武功山的又一新潮流。
（图源：微博@阿道夫）在与年轻人互动的过程中，阿道夫除了抓住武功山这一年轻人的摩斯密码外，还借助微博、小红书等年轻人的社交地盘构建“去班味”的轻松氛围。此次活动，阿道夫化身为席卷新时代的年轻角色，通过紧密的互动，深入触达年轻人心智，实现了声势裂变传播。
去班味的奇葩联名
奇葩联名或跨界联名往往打破了传统常规的联名思路，将两个看似毫无相关的品牌或元素结合在一起，创造出前所未有的新鲜感和冲击力，各种联名方式不仅挑战了传统的市场认知，还为消费者带来了意想不到的惊喜和独特的体验。
钉钉敏锐地察觉到班味儿这一热梗，和蜂花携手推出首款祛班味洗发露，打出了“横扫班味，做回自己”的slogan。与此同时，钉钉还携手蜂花上线创意广告片《班味大逃杀!》，整个片子营造了一种恐怖的氛围，深刻体现了“班味给打工人带来的恐惧感”，引发了众多打工人网友的共情。有网友调侃道:“打工人有自己的釜山行”、“吓得我都不敢上班了。
（图源：小红书@钉钉）洞察到打工人喜爱“发疯”的精神状态，肯德基也和龙虎风油精联名，玩起了诺音梗“疯油精”，推出了一组“疯狂星期四”发疯联名周边，“全面开疯”“想成功先发疯”，有网友表示“这个世界终于癫成了我想要的样子吗”。
（图源：小红书肯德基）以创意为引，打破常规认知。非常规产品能够迅速激发大家的好奇心和探索欲，并容易引发社交媒体上的讨论和分享。网友们喜欢围观、评论甚至吐槽这些奇特的产品，恰恰促进了产品的曝光和传播，从而实现品牌方的营销目的。
总而言之，“班味”营销，就是让品牌成为打工人生活中的一份子，理解他们，支持他们，与他们一起成长。通过精准定位直达痛点、情感连接、打造交互式场景、适当运用省钱营销，让品牌成为打工人心中的“嘴替”，在忙碌的生活中为他们带来一丝温暖和力量。
而任何爆品打造的背后都离不开一个出色的洞察。品牌与用户的沟通，从来都不是一家之言，而是要彼此双向奔赴。以身份认同的姿态进行沟通，消费者才能够感知到品牌的真诚，品牌才能更好地借用情绪和场景痛点传递产品价值。
编辑：kka
