2025：华帝新质生产力大爆发元年？

不少人一看到“年轻时尚”四个字就会联想到华帝，一看到华帝就会联想到“科学品牌”，这决定了华帝的未来充满无限可能。

4月29日，华帝股份（SZ002035）发布2024年业绩报告，报告期内实现营收63.72亿元，同比增长2.23%；归母净利润4.85亿元，同比增长8.39%，扣非净利润同比增长11.66%。

从渠道细分看：线下渠道实现营收31.48亿元，增长11.07%，保持适度增长；线上渠道实现营收20.59亿元，增长29.63%，成为新增长引擎；海外渠道创收7.60亿元，增长20.29%，正在打开增量空间。

华帝方面解释称，坚持科学品牌，持续完善用户体验，提升零售额，驱动了公司经营业绩稳健增长。

营收、净利双双增长发生在2024年厨电行业整体零售额微增背景之下，显示出华帝企业经营质量优于行业平均水准。

业界分析认为，华帝业绩双增既是2024下半年国家推进“以旧换新”带来的政策红利，也是华帝持续推进产品、品牌双升级的必然结果。

5大因素成就华帝业绩双增

严格来讲，2024年厨电市场大环境并不理想，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024上半年国内厨电整体零售量同比微增0.5%，零售额同比下滑2.3%；8月份国家推出“以旧换新”政策之后，才一定程度上推动了厨电市场的复苏。

我们不妨从产品战略、品牌战略、研发创新、全球拓展、政策红利等5个维度，具体看看华帝业绩双增是怎么实现的。

1、产品战略--产品是决定企业竞争力的第一要素。作为中国“厨电三杰”之一，华帝产品一向以“科技与时尚兼备”著称于世，“好用、好看、好清洁”正在成为华帝显著的产品标签，当一个年轻的消费者对“净洁厨房”有较高的要求时，他可能首先考虑的就是华帝，这是华帝与同行显著的产品差异点。

举几个例子：华帝超薄烟机以37.17%的市占率稳居同类产品榜首；华帝集成烹饪中心QX01首创AI协同烹饪，实现多菜同烹，特别适合美食小白一显身手；华帝洗碗机凭借“双子变距全域洗”专利加持，洗净率提升23%；华帝热水器创新“微米级净滤+矿物缓释”技术，将传统热水器从单纯“供热”升级至“养肤”，让洗浴的同时美肤、美容，等于开辟了一条全新的热水器赛道。上述产品均堪称“好用、好看、好清洁”的代表作。

2、品牌战略--品牌是触发消费者情绪价值的共振器。近年来，华帝品牌建设成效卓著，不少人一看到“年轻时尚”四个字就会联想到华帝，一看到华帝就会联想到“科学品牌”。

若要问华帝品牌的第一价值元素是什么？答案无疑是年轻时尚。去年，华帝先后签约白敬亭、欧阳娜娜为代言人，持续推进华帝“干净、治愈、健康、愉悦”的品牌价值。目前，年轻用户已占华帝用户群的37%，这个比例在厨电行业应该是比较高了。

当然，华帝品牌建设不止于“年轻时尚”单一维度，“科学品牌”也是华帝品牌建设的重要主题，并成为消费者评价华帝时最常使用的关键词之一。

3、研发创新--研发是产品竞争力的源头，是支撑企业持续发展的内在动力。“问渠哪得清如许，谓有源头活水来”，衡量一个企业产品竞争力的高低，研发投入及专利数量是重要的参考指标。

2024 年，华帝研发投入2.63亿元，同比增长6.14%，研发投入占比超过4%，足见其对研发的高度重视。当年，华帝新增专利885项，专利总量跃升至4416项，位居行业前列。

华帝董事长潘叶江亲任产品经理，则一直被厨电行业传为佳话。

4、全球拓展--立足本土放眼全球，华帝的雄心绝不止步于中国市场。近年来，华帝海外布局逐年加快，仅以2024年为例，华帝在海外市场对产品结构优化升级，推出一系列更符合海外用户需求的厨卫产品，在提升老客户忠诚度的同时积极拓展新的合作伙伴。

2024年，华帝海外渠道实现营收7.60亿元，同比增长20.29%。

5、政策红利--国家“以旧换新”政策的实施，一定程度上为企业实现了风险兜底，同时有效激活了国内存量市场。

2024年，华帝集成烹饪中心销量增长217%、洗碗机换新占比达63%、超薄烟机客单价提升至6500元，均有国家“三重补贴”政策的贡献在内。

总之一句话：2024年华帝业绩双增是多重因素共同促成的结果，华帝企业建立了系统竞争力当是最重要的因素。

2025年：华帝新质生产力大爆发元年

2025 年，华帝的经营主题是“提升盈利能力，抢夺市场份额，强化运营效率”，在拉高毛利、降低成本的同时严格控制费用，快速盘活资产效率，力争实现产品均价和利润贡献双提升。

具体表现在四个方面：

1、推新品打爆品--进一步提升烟机性能及清洗技术，迭代升级超薄形态；开发聚能灶大气灶平台，提升爆炒能效；燃热产品则以提升差异化及成本优势为主。总之，在巩固烟、灶、燃三大传统品类优势的基础上，重点突破传感器创新技术及软件算法研究。

2、坚持高端品牌定位--持续推进科学品牌战略，加大数字化营销推广力度，夯实华帝“时尚科技”厨电品牌的用户记忆，以年轻人喜闻乐见的方式讲好中国厨卫故事，进一步提升华帝品牌的高端感、大牌感。

3、升级智能制造--2023年2月投资12亿元建设的数字化产业园，预计今年6月进入生产试运行，届时华帝企业总产能将突破300万台。该产业园引入1000T伺服压力机、全自动焊接生产线、全自动喷涂线、全自动总装生产线等智能化设备，可实现生产效率提升40%，缺陷率下降至0.3‰，一举将华帝智能化制造水平推向行业顶尖。

4、ESG价值创造--华帝ESG战略呈现“产品—产业—社会”的递进式责任体系，燃气灶、烟机基本上全系达到国家一级能效标准；华帝数字化产业园实现光伏覆盖率达85%，可年减碳2.1万吨；“旧机回收—材料再生—公益捐赠”循环体系建立之后，华帝绿色产品收入占比有望超过60%。

华帝致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者，始终以用户需求为导向打造符合新中式生活方式的厨房场景解决方案。

展望未来，潘叶江说：“新质生产力不仅是经济发展的主战场，更是企业实现跨越式发展的关键引擎。”“我们将持续加大对低碳技术研发、清洁能源应用等领域的投入，将科技创新与人文关怀深度融合，实现企业价值与社会价值的共生共赢。”

由此不难发现，华帝企业成长性具有较强的确定性，逆周期增长本质上是“技术深耕+用户洞察+效率革命”三位一体的胜利，在厨电行业从增量竞争转向价值竞争的新阶段，华帝趟出了一条中国智造企业高质量发展路径。

可以乐观地预测，随着华帝数字化产业园年内投产，企业新质生产力将得到爆发式释放，这家走过33年辉煌历史的厨电行业领军企业，有望加速从“中国厨房解决方案提供者”向“全球健康生活倡导者”蝶变。