采编：互联网的一些事（imyixieshi）
1
4月8日，三只羊网络悄然上线自营商城APP“小杨臻选”，一石激起千层浪。
这个动作，不仅让“小杨哥回来了”冲上热搜，更让众多业内人士感叹：三只羊终于不再依赖公域平台，开始“自立门户”。
“小杨臻选”APP由三只羊自营运营，定位为垂直电商平台，主打食品、美妆、日用品等商品。
相比于以往依赖抖音、视频号等第三方平台直播带货，如今三只羊通过APP实现流量的私域化与运营的自主化，是一次意义深远的战略转型。
企查查数据显示，“小杨臻选”的运营主体为安徽众小二信息技术有限公司，成立于2019年，近期获得了多项行政许可，包括网络食品交易第三方平台备案等。这也为小杨哥重返赛道提供了合法合规的基础。
2
信任重建的漫长之路：从"山寨月饼"到89项整改
2015年短视频兴起时，他凭借搞怪视频迅速积累粉丝。随后，他尝试直播带货，并于2021年成立了三只羊网络科技有限公司。
2022年，他在合肥豪掷1亿元购买了一栋17层的大楼。2023年，三只羊网络直播带货产值突破300亿元，成为行业翘楚。
然而，2024年的"香港美诚月饼"事件，成为三只羊网络发展的分水岭。
当年中秋节前夕，小杨哥在直播中售卖一款“香港高端月饼”，以“黑松露、大师手作”为卖点，声称原价238元、直播间秒杀价169元/3盒，引发抢购热潮。
然而，网友扒出该月饼实为国产“山寨货”，原价仅为59元。此举引发舆论哗然，被质疑虚假宣传和炒作概念收割粉丝信任。
2024年9月8日，小杨哥紧急停播；9月19日，合肥市成立联合调查组；2025年3月，市场监管部门通报处理结果：三只羊被罚近6900万元，并就涉案产品支付2777万元赔偿。
更致命的是，三只羊抖音主账号掉粉超百万，视频号复播观看量不足巅峰期1%，信任危机几乎将一手打造的商业帝国拖入深渊。
3
小杨哥的“翻身仗”能打赢吗？
这次上线“小杨臻选”APP，从时间节点和战略布局上看，是小杨哥和三只羊在经历风波后的一场逆境求生。
但业内人士普遍认为，这不是一场“主动出击”，而是“被动自救”。过去三只羊在商业扩张中追求速度与规模，疏于品控与售后，最终导致信任崩塌。如今打造自营平台，虽然看似是向更高层次发展的路径，但其实是被现实“逼着转型”。
从短期看，小杨哥的流量和商业影响力仍不容小觑。即便面临舆情危机，他的粉丝基础仍有数千万，只要能修复信任、提升产品质量，依旧有东山再起的机会。
但从长期看，这次转型需要的不只是技术支持和流量扶持，更需要品牌价值的重建和内部运营的彻底革新。
4
“流量神话”终结？
“水能载舟，亦能覆舟”，互联网世界的铁律再次应验。三只羊的危机，其实并非个例。
近年来，李佳琦、辛巴、雪梨等多位带货主播也都经历过类似的信任危机和品牌跌落。
消费者越来越成熟，直播电商也从“拼价格”进入“拼服务”“拼选品”的时代。三只羊要想真正翻身，不能再依赖“搞怪风格”吸引眼球，而要在产品质量、售后服务、选品标准等方面下苦功夫。
东方甄选、辛选帮、交个朋友……一个个自营平台的崛起，意味着直播电商从“内容导向”向“品牌导向”“供应链导向”转变。
未来，谁能在这个转型过程中建立起真正的品牌影响力，谁就有可能笑到最后。
财经自媒体联盟
第一财经日报 
每日经济新闻 
贝壳财经视频 
尺度商业 
财联社APP 
量子位 
财经网 
华商韬略 
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
