采编：互联网的一些事（imyixieshi）
刘强东送外卖，竟然还一不小心“撞衫”了猪猪侠？
别以为这只是一次搞笑的营销翻车，背后其实藏着京东悄然布局已久的“外卖野心”。
“刘强东送外卖”这个热搜看起来像个段子，实际上却是京东外卖高调出击的信号。
而那句“干脆联名得了”的网友玩笑，也真的被京东“听劝”，迅速联手猪猪侠打了一套漂亮的组合拳。
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京东外卖早在2023年已悄然展开
虽然京东外卖在2025年才高调亮相，但它的雏形其实早在2023年就已经悄然启动。
据知情人士透露，京东当时就在郑州等地测试外卖业务，配送环节交由京东控股的达达来完成，业务整合入即时零售板块，与“小时达”“京东到家”互联互通，意图构建一个从电商到即时履约的闭环生态。
但由于当时3C数码与日用百货的竞争已进入白热化阶段，京东内部资源倾斜严重，加之外卖业务尚未准备充分，这场“试水”最终被迫搁置。
然而，这并不代表京东放弃了这块战场。相反，它隐藏锋芒，只为蓄势待发。
到了2024年，京东外卖的“复活”已经有了更明显的信号。
京东商务团队开始密集接触各大茶饮、咖啡品牌，包括喜茶、瑞幸、奈雪的茶等。不仅如此，京东还以高达20元/单的补贴策略强势出击，补贴力度远超2023年抖音刚切入到店业务时的水平。
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“刘强东送外卖”是炒作？可能是最聪明的开局
2025年4月，京东外卖终于正式亮相，而这次亮相，不是靠一纸新闻稿，不是冷冰冰的商业发布会，而是创始人刘强东亲自上街“送外卖”。
更离谱的是，他身穿的红色外卖制服竟然撞脸了国民动画IP“猪猪侠”。
网友调侃：“刘总这是cos猪猪侠？”、“干脆联名得了！”原本只是网友一句玩笑，没想到京东真的“听劝”——迅速官宣：猪猪侠正式“入职”京东外卖！
这波联动，堪称“玩梗届天花板”，不仅拿捏了Z世代的社交语言，还通过“虚拟骑手”的形式，把品牌年轻化做到了极致。
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从“玩梗”到“落地”：
虚拟IP的商业价值，京东玩明白了
根据公开数据显示，《猪猪侠》自2005年起推出，至今已播出17季正剧、9部院线电影，影响力覆盖超3亿青少年用户。
而这次京东选择与猪猪侠联动，并非纯粹的情怀消费。相反，它是一次精准打击年轻消费群体的品牌操作。
在社交平台上，@京东外卖发布了一份“猪猪侠入职申请表”，虽然照片被打码，但网友一眼就认出是猪猪侠，并评论：“官方接梗了”“这营销我服了”。
随后，猪猪侠官方微博也回应：“我，猪猪侠，入职京东外卖啦！”
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京东外卖能否撼动“美团+饿了么”？
目前外卖市场基本由美团和饿了么两大平台垄断，美团更是以70%以上的市场份额遥遥领先。
那么问题来了：京东外卖有机会吗？
从打法来看，京东并不打算“硬碰硬”地去抢美团的主战场，而是依托自身的电商生态，以“即时零售+外卖”双轮驱动，打出差异化。
此外，京东外卖依托达达的履约能力，在一线城市的配送效率和准时率方面并不逊色。这也是其能快速推进业务的底气所在。
如果再加上补贴策略和IP联动的品牌营销，京东外卖未必不能成为“三国杀”的有力搅局者。
很多人把京东入局外卖看作一次“临时起意”的短期战术，但从京东近年来的战略布局来看，这更像是一场关于流量入口、生态闭环的长期战争。
在电商平台流量见顶的当下，“即时零售+外卖”不仅能抢占用户时间，还能创造新的消费场景。京东通过达达完成了“最后一公里”的物流基础建设，现在只差一个“高频入口”。
未来，京东外卖是否能撼动美团的霸主地位尚未可知，但可以确定的是，这场战斗才刚刚开始。
你怎么看京东外卖这波“猪”式操作？是高明的品牌打法，还是哗众取宠的短期热度？
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