出海的下半场，看PC_

发展是螺旋上升的，PC重新成为今年游戏行业的核心话题验证了这句话。

3月份聊Steam用户暴涨时我们提到，跨平台产品的趋势越发明显，行业需要期待更多数据的细分，不再是传统的端游、手游这种设备划分的泾渭分明，来加强对整个市场环境的分析判断。

5月伽马数据《客户端游戏市场营销发展报告》的数据表明，2023年多端互通产品PC端收入33.85亿元，五年增长约10倍，2023年84款PC端跨平台版号通过审批，同比增长282%。

8月《黑神话悟空》更是彻底点燃了PC这把火，鲁大师2024PC Q3季报直接把“黑神话带动装机量飙升”放在了开头，而随后9月底《三角洲行动》双端的发力还在延续大家对跨端的想象空间。

PC和小游戏也是今年存量市场厮杀中最大的增量空间，但我们不应该只把目光留在国内，放眼全球，游戏出海的下半场需要PC和手游打配合。

PC用户增长是全球范围的现象

Newzoo 8月的预测报告显示，2024年全球游戏市场规模预计将达1877亿美元，同比增长2.1%，略低于年初1893亿美元的预期。

PC市场预计将成为今年的“主要增长动力”，规模达432亿美元，较2023年增长4%，占游戏市场规模的23%。移动游戏预计将创造926亿美元的收入，比去年同期增长3%。主机游戏收入将同比下降1%至519亿美元，将游戏市场规模的28%。

2024年全球游戏玩家数量预计将增至34.2亿，同比增长4.5%。PC玩家数量将继续增长3.9%，达到9亿以上;主机游戏玩家数量增幅放缓至2.9%;移动游戏玩家数量将增加3.5%，达到28.5亿。

无独有偶，过去一年Steam用户暴涨同样吸引广泛的关注。根据VGI报告，Steam平台8月份完整游戏销售收入为14.4亿美元(102亿元人民币)，同比增长了62%。8月份Steam新游戏发布数量1697款，同比增长42%，Steam峰值同时在线人数为3730万，同比增长25%。

而到了10月初，SteamDB数据显示，Steam平台在线用户数已突破3800万，去年同期为3000万。

硬件对照数据上，Canalys最新发布的报告，2024年Q3，全球PC市场延续了自前一年度以来的增长态势，实现了连续四个季度的稳健增长。在这一季度中，台式机、笔记本电脑以及工作站的总出货量达到了6640万台，相较于去年同期增长了1.3%。

Jon Peddie Research(JPR)也发布研究报告，展望2024年全球PC游戏硬件市场的增长，预计将迎来历史性突破，超过300亿美元。

一系列的数据都表明，PC游戏市场的领涨的增量会带来新的发展机遇，这也是中国游戏出海打破阶段性瓶颈，不仅仅依靠手游很好的发力方向。

增量原因的异同

国内游戏市场的发展路径和海外并不相同，之前游戏价值论提到，站在用户成长的角度，手游发展的十多年过去，在时间的熏陶下，游戏审美升级以及泛用户到核心用户的转化也是一种大趋势，有到更高硬件和体验平台的升级需求。

同时随着手游重度化和体验升级化的发展需要，特别是一些强调动作、大世界探索以及后台挂机等类型的产品，此前厂商有意识的助推用户使用手游模拟器在PC设备进行游戏。

此外成本上，高成本的手游制作不再具备过去低门槛、廉价的优势，只做手游和跨端投入不再是二选一。

国内市场行业发展和用户进化的客观规律，厂商的实际行动，提供路径助推和培养了一部分手游用户转移到PC设备上游戏的习惯。

如果说国内是手游转PC，那么海外则是主机转PC成为增长的重要动力。

以曾经的PC荒漠日本为例，十年前一聊起日本市场，PC市场落后是很重要的一个标签。

根据日本知名游戏杂志FAMI通公布的《2024日本游戏白皮书》，去年日本PC游戏软件销售额由2022年的1892亿日元大涨至2364亿日元，增长率高达24.9%，日本PC游戏市场已连续4年保持高速增长。

据gamerblurb报道，过去几年，日本的PC游戏市场经历了疯狂的增长，2019年至2023年间规模基本上增长了近三倍。

对照根据计算机娱乐供应商协会(CESA) 的数据，日本PC市场规模从2019年的约822亿日元(5.6亿美元)增长到2023年的2364亿日元(16亿美元)。

分析指出，这一增长的主要推动力之一是PC游戏越来越受到年轻玩家的青睐，他们越来越多地从主机游戏转向PC游戏。虽然 PlayStation5和Nintendo Switch等主机仍占据游戏市场的很大一部分，但PC游戏占日本整体游戏收入的比例已从2019年的5%增长到2023年的13%。

对照Newzoo的预测报告其实很明显的的发现，PC和主机有一层此消彼长的关系。还有一个案例《无畏契约》作为拳头这样欧美厂商的产品，是先PC 达成月活3500万之后再上主机，然后推进手游的过程。

然而无论是国内还是海外，这种用户转移到PC的现象背后，最根本的还是产品的引导。

成长之后的用户会自主选择体验更好的平台来游玩更好的游戏产品，最终导流向PC平台。

站在发展的角度，国内厂商发力PC也是必然的状况。

中国手游出海放缓已经持续了相当一段时间。

2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为 163.66亿美元，同比下降 5.65%，继2022年后再次出现下降，且下降幅度扩大，游戏出海具有较大增长压力。更多企业的出海经营受到挑战，游戏企业出海业务优化需求加剧。

作为对比，2024年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.86亿美元，环比下降0.03%，同比增长5.30%。8月下旬有了黑猴的加入，实际销售收入18.80亿美元，环比增长18.55%，同比增长25.12%。

除了黑猴振奋人心的成绩，Steam 8月TOP10预约增幅最大游戏中，有5款游戏是中国厂商或者中国厂商的海外子公司的游戏。第一为腾讯天美和创梦天地合作的《三角洲行动》，预约玩家数量增长超过110万人，此外，排名第4的西山居《解限机》愿望列表在8月份增长了接近90万人，腾讯魔方工作室群的《暗区突围》和网易研发的《漫威争锋》愿望列表增长接近40万人。

引用界面新闻的报道，腾讯发布半年报之后，任宇昕(腾讯集团首席运营官)、马晓轶(腾讯集团高级副总裁)和唐毅斌(腾讯集团副总裁)三位腾讯高管在IEG(互动娱乐事业群)内部做了一场面对面沟通会。