荣耀绝地逆袭新番上演:携50系列全面重启海外

荣耀绝地逆袭新番上演:携50系列全面重启海外
2021年10月28日 11:26 摩羯商业评论

10月26日,荣耀5系列欧洲、非洲地区的多个国家同步发布

虽然比荣耀50系列在国内的发布时间晚了4个月,但这次面向全球市场的密集发布,依然有着非常重要的意义,因为这是荣耀独立后面向海外消费者发布的首款产品。

自2020年11月独立运营以来,荣耀用不到一年的时间,在中国市场上演了一场V型反转的大戏,得到了各方高度关注。然而,这并不能彻底证明荣耀已经夺回昔日“荣耀”,作为一个此前早已在全球声名鹊起的品牌,中国市场之外的庞大海外市场,还在等待荣耀去收复失地。

荣耀5西班牙发布会现场

独立1周年前夕,荣耀终于重新向海外市场发起了冲击。其能否在海外市场复制中国市场的V型反转呢?如果能,其反转效率又将达到几何?

高速换胎,50系列吹响荣耀海外市场反攻号角

如果撇除非市场因素来评选全球年度科技公司,荣耀肯定会榜上有名。

这是因为,荣耀在独立之后不到一年的时间里,不但完成了组织建设、供应链恢复、渠道体系布局、制定新产品战略,而且在今年前三个季度已经在国内发布了覆盖全价位段的产品,并首次上探高端手机档位,更以不可能的速度和效率,实现了在中国市场份额的V型反转。

荣耀50系列6月份国内发布会上,荣耀CEO赵明透露,荣耀在中国的市场份额已经从最低谷的3%,回升到了5月底的9.5%。三个月之后,在9月22日举办的荣耀Magic系列影像技术发布会上,赵明再次透露,截止8月底,荣耀中国市场份额已达16.2%,接近历史最高水平,排名中国市场前三。并且,荣耀50国内持续热销,单品连续保持“国内安卓手机销量TOP1”。

这种顽强的生命力,科技史难觅同类。

荣耀实现的“高速换胎”, 首先要归功于荣耀人的拼搏精神。

比如,荣耀拿到骁龙778G的芯片资料时间,比同行晚45天,但研发团队以211天研发极限行军,早于行业一个月,发布全球首发搭载高通骁龙778G处理器的荣耀50系列

再比如,业内通常一款旗舰机研发时间是12到18个月,而荣耀研发团队仅用8个月就完成全能科技旗舰荣耀Magic3系列的研发

也正是在这两款重磅产品的加持之下,荣耀国内市场的V型反转更添迅猛之势。

此次荣耀50系列在海外多国密集发布,可以视为荣耀独立之后的又一个里程碑事件,标志着荣耀已经重新回到全球知名手机品牌的轨道上来。在这背后,是新荣耀在全球周密布局的一次厚积薄发。

从现有条件来看,荣耀将大概率完成海外市场的V型反转。因为,国内的V型反转不仅证明荣耀已重回正轨,更证明如今的荣耀已具备相比独立前更进一步的实力。

这体现在覆盖更全价位段的全系列产品上,也体现在可以更自由地拥抱全球顶级供应链厂商上,同时,还体现在荣耀研发人员“以超越、致非凡”的突破精神上,更重要的是,荣耀已经在过去不到一年时间里,用在中国市场的绝地逆袭,证明了自己这种更雄厚的实力、更充沛的士气、更强韧的斗志。而众所周知,中国市场是手机产品竞争最为激烈的市场。荣耀50系列已经在中国市场证明了其科技创新力与产品号召力。

这就是荣耀在海外复制国内市场V型反转的底气。

此外,与荣耀在国内市场最低谷时期仍有数十万出货量相比,按荣耀CEO赵明此前透露的信息,荣耀海外市场的出货量最低谷时期接近于零。这就使得荣耀将大概率上演一场比中国市场斜率更大的V型反转,而这场更引人注目的V型反转的第一棒,由已经在国内得到市场验证的荣耀50系列领跑。

逆流而上,超越昔日荣光的底气

从基本面来看,目前海外市场整体局势不容乐观,肯定会从各方面影响一款新产品的销售。然而,荣耀重返海外市场却有着其他品牌无可比拟的优势。

优势其一,荣耀此次进军海外市场,是基于中国市场冲顶之上的“二级火箭发射”。

众所周知,中国是全球抗击疫情最成功的国家,也是后疫情时代率先启动经济高速增长的国家。这就给荣耀重启海外市场提供了“一级火箭”的强大初始速度:一方面,中国强大的生产能力,可以为荣耀重启海外市场提供充分的产能保障;另一方面,中国也是目前全球最庞大的消费品市场,可以为荣耀重启海外市场提供充足的资源支持。

优势其二,荣耀产品的研发体系,具备了“后摩尔时代”的前瞻性与先进性。

在产品战略上,荣耀采用的是倾听消费者需求以及引领科技创新的“双轮驱动”模式,极致的产品主义理念,使荣耀可以不断实现底层创新和平台级重构。

比如,摄像与摄影功能是消费者最为看重的手机功能之一,但受制于手机内部物理空间,影像提升的硬件空间已然不大。此时,荣耀深度开发的多主摄融合计算摄影技术优势就体现了出来。

具体来说,荣耀已研发出并推向市场的多主摄融合计算摄影技术,已经超越了单摄多帧融合算法、单一焦段多摄多帧融合算法,在行业内首次实现全镜头参与、全焦段融合、全芯片异构的软件优化影像技术解决方案——在广角焦段,采用了彩色主摄和超广角摄像头的融合;在1x(高清像素下),使用了彩色主摄和黑白摄像头融合;在长焦以下焦段,根据效果智能使用彩色主摄和长焦融合策略,长焦镜头使用了多帧融合,让用户最终实现全场景的高清拍摄体验。

    实际上,正因为很早就意识到了硬件升级瓶颈的到来不可避免,由全球4大研发基地、100多个创新实验室组成的荣耀研发体系,一直在软件系统、软硬结合加速引擎、SoC算力等方向上进行着大规模底层创新,其具体的功能体现,就是通过引入Link Turbo、GPU Turbo、5G引擎、内存管理引擎等优化技术,实现在相同芯片下,拥有更好的性能和体验。

    这种超越硬件之上的底层科技创新,将在后摩尔时代释放出巨大的红利。所以,赵明才有信心说:“我们与友商使用相同的芯片、操作系统,还能保持差异化。”

    优势其三,荣耀原本就是一家海外市场成就斐然的科技消费品公司。尽管在独立之后的一段时间内有所停滞,但是荣耀拥有全球化的品牌、市场、产品运营经验,这种丰富的经验并未中断

    实际上,虽然荣耀在过去一年来走得很不容易,但从来没有放弃与海内外合作伙伴的合作,做到了 “持续注水,没有让渠道干涸”。荣耀的这种努力,也迎来了全球合作伙伴的热烈回应。据悉,本次荣耀5系列的海外发布会期间,高通公司在欧洲多国市场的高管出席并站台致辞,全面开展双方战略合作。

高通EMEA高管集体站台

此外,荣耀的海外渠道和零售体系正在全面重启,荣耀50手机将在海外40多个国家进行发售。目前,荣耀各国渠道客户关系稳定,数量持续增加,正逐步引入主流运营商和渠道商,如Vodafone, TelefonicaFnacOrangeEsprinet,Telcel,AT&T以及Amazon之间的合作,进一步恢复并完善渠道部署。

荣耀50法国发布会现场

即使在荣耀处于最低谷时期,荣耀海外团队依然在运作,枕戈待旦,相信伴随荣耀海外市场的全面重启,其海外团队也将深蹲起跳,以更强的斗志和信心冲刺全球市场。

结语

Counterpoint 9月29日发布的数据,荣耀中国市场出货量8月环比增长18%,成为全行业增速最快的品牌。

Counterpoint分析师表示:“独立后,荣耀快速恢复与全球供应链厂商的合作关系。凭借强大的研发实力不断推出新品,在中国市场快速恢复。荣耀50系列在中端市场一举成名,荣耀还通过Magic系列瞄准高端市场,从而扩展其全价位段产品组合。此外,与零售和渠道商之间互信稳固的合作关系,也助力荣耀面向细分市场大规模发布新品。荣耀的重生将在2021年下半年进一步加剧市场的竞争。”

从各方面汇集的信息来看,此次以荣耀50系列打头阵重启海外市场,荣耀将再次上演逆袭传奇。而借助中国市场的强大助推,即使面临疫情、硬件升级瓶颈、行业竞争加剧的三重不利影响,荣耀也很可能再次领衔行业,实现化危为机,将自身的研发优势、组织优势、市场优势,发挥到一个新的境界,在全球市场的征战中,带来一场斜率更高的V型反转。

下一站,全球标志性的科技品牌!

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