DoNews11月1日消息，美特斯邦威创始人周成建今日开启淘宝直播首秀。在直播中，周成建表示，2023年美特斯邦威也请过网红进行带货，但结果并不尽人意。“可能是我们团队不是那么成熟，也不是那么理解网红的生态，所以当时我们花了很多精力投入了很多资源，但结果的确不尽人意。”
周成建称，“美特斯邦威合作带货比较有名的像贾乃亮团队，我们杭州团队都说他很火很牛，我们就花了至少大几百万做带货合作，后来效果的确非常一般，效果真的和预期差距非常之大，收入确实也很少，还不如自己播。”
周成建表示，网红利用声量和价值收取高昂费用，这对企业挑战非常大，强烈建议大家不要盲目崇尚明星和网红带货。
在直播中，周成建还谈及“平替始祖鸟”的问题。他称，我们强调平替始祖鸟，强调“抓鸟策略”，更期待的是用全球化的户外理念和创新抓住趋势，做好美特斯邦威这个品牌，这是一个核心的问题。最终不是简单的复刻和复制，我们还是要做回美特斯邦威自己。
“国外品牌都是卖几千块钱甚至上万块钱，我希望美特斯邦威能抓住卖几千块钱上万块钱的趋势和品质，特别在中国有这么庞大的供应链的能力，我们抓住这个趋势可以做出适应更大众化需求的户外产品，同时又能把美特斯邦威沉淀30年的潮流品类做好做强。”周成建说道。
在直播中，周成建还表示，“前段时间辛巴骂得很凶，我认为骂的也是对的，一般人不敢喷得很厉害，甚至他敢拿出一个亿把别人的问题进行理赔，我觉得这的确是很了不起的。”周成建称，“我们应该真正进入品质时代和好产品时代。”
