可刚可嗲,男女通吃的小米,打破圈层次元壁、广覆全域市场的阳谋之路已然开启。
文/陈纪英
怼起友商火力全开的雷军依然很直男,但新发布的小米CC系列手机“弯”了。
一向喜欢秀肌肉、比参数的钢铁小米,这一次很软很萌很美——直男雷军第一次从“主讲人”变成了串场“主持人”。
分不跑了,参数也不秀了——对于听不懂参数的软妹子来说,美就够了。直男雷军都能美颜成水光肌的小米CC手机,谨遵“颜值第一正义”原则,比友商“美”还比友商“便宜”,“攻入”女儿国。
美颜“不撞脸”,美型“漫画腿”,弱光也高清
以前的小米很硬很刚很直,刚发布的小米CC很萌很软很美——这是一场文科生主导的发布会,两位担纲C位的主讲人,产品经理Cici魏和吴欣鸿都是文科生。
为什么叫CC?
一是拍照,“Camera+Camera”,起步价1299元的三款手机,都保留了“3200万+4800万”前后双旗舰相机。
二是颜值,能耍酷(Cool)卖萌,也能优雅(Chic)风情。
三是性能,堪比小米9的高配置,自带C位光环,很多软萌妹子过起打游戏是Sorry全场,但小米CC的旗舰配置,让妹子们吃起鸡来可以轻松Carry全场。
三款手机,分别覆盖了中高低端市场,青春版的小米CC9e售价1299元起,CC9售价1799元起,高定版的CC9美图定制版售价也不过2599元。
三款手机中,最能击中少女心的,可能要首推美图定制版了,撩拨得钢铁直男雷军都忍不住秀了一把水光肌“美颜”。
这款手机美颜的最大特点就是,拒绝磨平脸、蛇精脸,还原高级脸。
撞衫很恐怖,撞脸更恐怖,千篇一律的尖下巴、欧式双眼皮、玻尿酸丰唇,让“脸盲症”成了“流行病”。
“美颜”成了手机标配,但美颜能力却不一,有的手机用力过猛,为了磨皮能把鼻梁抹掉,睫毛眉毛一把糊,只能美颜出千篇一律的网红脸,但CC9美团定制版,却能还原人眼效果,美出一张生动真实的高级脸,有了它,小仙女们再也不担心“撞脸”、“糊脸”了。
还有一些小彩蛋也很惊喜, 比如发际线美颜、眨眼闭眼修复,美颜表情包等,一键去掉所有的美颜效果,一键恢复所有的默认设置,在女汉子和小仙女之间可以无缝切换。
看脸想犯罪,看腿想后退?颜值、身材都是小仙女的标配。拍摄角度有问题,男友拍照能力不行等原因,导致上镜胖十斤,小仙女秒变“短胖矮”,但有了CC9美图定制版,这样的烦恼“一扫光”,分分秒还原好身材。
这款手机,无论是自拍还是他拍,都有全身美型的功能,把短粗腿变成“漫画腿”,蝴蝶臂变成天鹅臂,拈手就来九头身等等。过去很多手机在美型时,会导致背景扭曲,比如阶梯栏杆变弯等等,但有了CC9美团定制版手机,无论你的身姿多妖娆,背景多复杂,也不用担心穿帮、扭曲、夸张。
总之,小米原生相机3200万像素超清解析力加上美图的AI美颜独家底层技术,让小米CC9美图定制版手机登顶市面上自拍实力最强的手机,360度无死角,随便拍都是女神,不P图都是美图!
外表很软萌的CC9美团定制版其实也能打——能不能打,得看极端环境下的表现。
一般手机,在全黑的房间里照相,要么得到一张过曝的“高光”脸,要么得到一张黑白分明的阴阳脸,连拍照最好的苹果手机,也不例外。
但是CC9美图定制版手机,不但弱光,就在黑暗中,也能得到一张完美的高清脸,小米代言人王源试拍了一张,帅气丝毫不减,连睫毛和发丝都能清晰可见,样张发到微博后,迷妹们纷纷留言,一边向王源表白,“代言人自拍可以九宫格吗!这张自拍也太好看了!”,一边向小米CC示好,“爱了爱了,小米CC真棒!”
买了这款手机,当然会拍不停,别担心电池和内存,4030mAh的电池,美团定制版的内容高达256G——轻松储存6万张照片。
不仅实力在线,小米CC本身也是一款仙女机,三款颜色,分别是灵感来自雪光炫彩的白色恋人、“醉后不知天在水,满船清梦压星河”的深蓝星球,以及深邃内敛冷淡酷炫的暗夜王子,雷军现场自嘲,要是让他取名,估计是白、蓝、灰。
三款手机的外观质地也是心机满满,一般2000多的手机外壳都是塑料工艺,虽然价格便宜但是容易刮花,1299起步的小米CC系列手机,材质竟然照搬了小米旗舰机,金属中框再加四曲面玻璃,材质高级,不易刮花。
过去给买小米的直男,有的已经被掰弯了,发微博说,“我一个大男人都爱上了!!!”
现在,直男还可以给女神买小米CC系列手机了,也有欠打的微博网友挑事儿,“才2599呀啊啊啊!”,“你们不会卖贵点吗?”,“这么便宜买给女神会不会显得没诚意!”
小米的全域阳谋
雷军为了表白“小仙女”,甚至跑到了小仙女大本营小红书,开了好几天才攒了好几百粉丝,估计发布会后雷军能增粉不少——她们未必是为了雷军的“水光肌”,大部分估计都是看在小米CC的面子上。
刚硬的小米为何这次变软了?这是小米广覆全域市场的的阳谋。
小米是功能手机向智能手机全面迁移的头号受益者,但最近两年,智能手机逐渐饱和,全球全球权威机构Canalys预计,2019年智能手机出货量13.5亿部,同比下降3.1%。
全球同此凉热,作为风向标的中国市场也是如此——当总量稳定之后,接下来就是残酷的存量博弈,智能手机的出路只剩下两条。
第一,在市场饱和后,下一步增量其实来自于智能手机领域的消费升级,因此,越来越多的智能手机开始向中高端进军,小米的Mix系列就是如此。
第二,跨界破圈,多品牌、多圈层,覆盖全域市场,去和其他品牌抢市场、抢用户、抢地盘。
雷军属于嗅觉最灵敏的先行者。小米集团分拆出了Redmi独立品牌后,形成了小米和Redmi双品牌。
3月独立的Redmi 品牌也很能打,背靠小米这颗大树,三月成材,Redmi K20 5月28日发布至今一个月破百万台;Redmi Note 7系列4个月全球销量破1000万台。
小米品牌则承载更多前沿科技的探索,主打黑科技,打造极致体验。而Redmi品牌将专注电商市场,主打极致性价比,也细分三大清晰的产品线:小米MIX 系列、小米数字系列、小米CC系列。
小米CC在小米集团的定位,就是吸引年轻人、表白小仙女,深挖线下市场,广覆全体用户,攻下全域市场。
这是一款真正的女性手机,给小米带来了全新的女性增量市场。
过去,唯一的女性手机应该是美图,但美图出货量有限,价格居高不下,所以未能主流化。但加持小米强大的供应链,以及具备主流影响力的品牌效应,多年的技术储备等等,如同放大器可以让美图手机的女性化优势发挥到最大。
举例来说,很多网友都惊呼这款CC9美团定制版手机价格太低了,这个低价也让吴欣鸿乍舌。据他透露,如果不是和小米合作,美图定制版起码要卖到五六千元才能打平。
美团定制手机,是小米与美图宣布战略合作之后的第一款产品,不但会吸引原本的美图用户,而高性价比的优势,也能转化更多非美图用户集体涌向小米——未来,小米将会“软”“硬”兼备,可刚可嗲,男女通吃。
其次,这也是小米插入线下市场的一把尖刀。
小米早期创业时,为了实现高性价比,盘踞于线上,但最近两年,小米正在加速拓展线下渠道。据其2018年财报显示,目前小米之家门店586家,是17年的两倍,小米授权店1378家,是17年的22倍。
作为小米首个特别针对线下市场设计的手机,小米CC系列颜值高、拍照美、手感好,非常适合线下销售,当一览众山下的产品优势与积累两年的渠道网络,互相加持,就能释放核爆一般的势能,可以打造爆款,带动销量。
另外,CC系列上线后,小米的形象也更为丰满、时尚、年轻、潮流。过去,小米发布会的高潮环节,一是公布价格,一是比赛跑分,很刚很理性,小米发烧友、黑科技、高性价比的理念深入人心。但女用户喜欢跟着感觉走,不喜欢“讲道理”。这次小米CC系列一发布,很多软萌妹子瞬间“欲罢不能”了。
而从资产价值来看,男女通吃的小米CC的发布,再加上小米MIX系列、数字系列,以及Redmi品牌等,得以让小米集团的品牌力穿透全域市场。
此前,小米曾登上美国《福布斯》杂志中文版2019年中国最具创新力50强企业,以及2019年BrandZ全球最具价值品牌百强榜排名第74,品牌价值198亿元,而让小米CC的上线,可以助力小米的品牌价继续提升。
女性用户占据“半边天”,线下市场辽阔如海,年轻用户信奉颜值即正义,CC系列手机虽然外观柔美,但重任在肩——男女通吃的小米,打破圈层次元壁、广覆全域市场的阳谋之路,由此开启了。
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