亚马逊全球开店近日发布《2025年度全球电商消费趋势及选品洞察报告》（以下简称“报告”）。报告从技术发展、情绪变迁和生活演变三大维度，揭示全球消费新趋势，为跨境电商卖家更有针对性地制定选品方案提供有价值借鉴。
创新科技应用赋能工作生活
趋势一为“AI智感空间让居住空间提供更多情绪价值”。报告表明，在情绪经济时代，AI赋能的智能家居产品因能提升安全感、增添仪式感和带来幸福感，而受到消费者的喜爱。调研显示，美国有76%的受访消费者愿意为添置智能家居设备增加额外预算，这个数字在欧洲为65%，在日本接近50%。
趋势二为“睡眠科技助力修复身心”。现代生活的快节奏和高压力导致全球睡眠障碍情况加剧，推动了睡眠科技产品市场的发展。据统计，2024年，全球睡眠技术设备市场规模达到246.8亿美元，预计到2037年将增至1964.4亿美元，年复合增长率达到17.3%。
趋势三为“多元化工作模式下的办公新需求”。近年来，工作场景从传统的商业办公，拓展至居家办公、餐饮娱乐、教育培训、医疗养老等更为丰富的空间。在这一趋势下，人们需要更加灵活多变的模块化办公空间，打造充满活力和创造力的工作场景。这也驱动了全球办公家具市场的增长，据预测，2024年全球办公家具市场规模将达到661亿美元，到2032年将增至约993亿美元。
情绪经济成为消费新亮点
趋势四为“把隐逸与科技相融合”。随着生活水平提高，消费者对科技家居产品的需求从功能转向兼具精神和家居属性，希望借助科技的力量，在快节奏的生活里打造宁静、平和的生活状态。这使得科技产品与自然的家居生活深度融合，进而打破对科技的“疲劳感”，提升亲和力和宁静感。例如，全球智能室内园艺系统兼顾消费者“希望家里有植物带来自然的感觉”和“没有额外精力养植物”的需求，市场规模显著增长。
趋势五为“愿意投入更多资源提高宠物生活品质”。宠物逐渐从动物伙伴转变为家庭中不可或缺的成员，它们的健康成长和幸福成为人们幸福的延伸，消费者愿意为其投入更多资源和时间。过去十年，宠物行业从基础护理扩展到多元化需求，突破了传统的食品和玩具等范畴，还融入了宠物主的生活方式和爱好。据预测，到2030年，全球宠物产业规模将突破5000亿美元大关。
趋势六为“户外露营厨房和橱柜产品受热捧”。户外空间成为社交和放松的重要场所，消费者对户外烹饪和消费的需求增加。调研显示，欧美分别有近50%和63%的受访者在过去一年里的户外做饭频率变高。在这一趋势下，各种便携式和多功能的户外烹饪设备商机凸显。
趋势七为“移动百宝箱给驾行提供更舒适的体验”。融合温馨、便捷、多功能和智能化于一体的车内环境，不仅展现了创新和灵活性，而且满足了消费者对驾行便利和舒适体验的需求。据统计，39%的美国受访者在过去一年购买过汽车配件，这个比例在欧洲为36%，在日本为31%。同时，车载宠物用品、车内空间配饰出现了全新需求，电动车、无人驾驶的发展预计也将带来更多面向未来驾驶的创新商品需求。
年轻人引领新生活方式之变
趋势八为“摩登Z世代追求高颜值与高价值感兼备的产品”。Z世代将成为未来5年增速较高的消费群体，且其越来越倾向于根据自己的兴趣、价值观和独特需求进行购买决策。以拉美地区为例，当地年轻人在厨房、美容、时尚产品上花费占比较高，尤其是高颜值小家电。据预测，拉美小家电的年销售规模预计将从2024年的251亿美元，增长至2029年的321亿美元。
趋势九为“科技与健康相结合提升运动体验”。消费者对健康和健身的日益关注，以及技术的不断进步，推动了可穿戴设备市场的增长。以澳大利亚为例，过去一年，46%的受访者购买过运动健康相关设备，平均花费约为524美元。据统计，2024年澳大利亚可穿戴设备市场规模预计超过33亿美元，预计到2029年将超过62亿美元，年复合年均增长率达13.4%。
趋势十为“电子竞技持续升温”。以中东地区为例，当地的高互联网普及率和人口年轻化为电竞消费的高速增长提供了先决条件。调研显示，中东地区有79%的受访消费者在过去一年购买过电竞相关产品，平均花费665美元。随着电竞和游戏产业的繁荣，能够增强玩家体验、带来沉浸感和成就感、提升技能和团队协作的相关产品因实现了科技与情感的互动，正在成为消费新趋势。
