ThinkPad X1隐士，2018杀入设计师专业级笔记本市场的黑马

天马行空的想象力、源源不断的创意、极致的艺术表现力；

夜越深越有灵感，深谙潮流文化，还要加上一点自由与浪漫的气息……

设计师，是这样的吗？

当我们都以为设计师主要通过感性的右脑思维进行创作时，ThinkPad却通过对设计师的访谈与研究，发现设计师实际上更注重逻辑思考与需求洞察。也只有通过理性的评估与精密计算，才能将好的创意化为优秀的设计作品，让创新的想法得以落地实现。

而这正是我们要分享的这个案例中，ThinkPad X1隐士与设计师群体之间的价值连接点——以理性严谨的职业精神，推动世界的运转。

作为一款针对设计师群体细分市场的旗舰级笔记本，ThinkPad X1隐士延续了 ThinkPad “专注”、“专业”、“科技”、“高效”、“商务”等品牌标签，并以“运转世界的设计力量”为核心主张。

何为“运转世界的设计力量”？通过一组微观呈现的产品海报，便可见一斑。

ThinkPad X1隐士与设计师的三度碰撞

01

现身：隐士，

为运转世界的设计力量而生

2018年9月20日，大屏高性能超便携新品笔记本——ThinkPad X1隐士与ThinkPad P1隐士在国内首发上市，并独家赞助了北京国际设计周CBD城市花园分会场 38th PechaKucha Beijing “运转世界的设计力量”主题论坛，众多才华横溢的优秀设计师聚在一起，围绕“设计”这一母题展开多维度的探讨。

在世界的运转之中，设计是人类创新的源泉之一，而设计师就是在这些伟大作品背后，如隐士一般运筹帷幄的存在。

设计师的现身，将ThinkPad X1隐士与“设计”紧密联系起来。

ThinkPad还联合GQ拍摄了陈幼坚、杨明洁两位设计大师的证言视频与海报，成为ThinkPad X1隐士强有力的专业背书。

正因为ThinkPad X1隐士拥有高性能、超便携、高清屏幕的专业实力，所以ThinkPad X1隐士才有底气自称“为运转世界的设计力量而生”，成为隐匿于设计师背后的效率武器。

为了强化用户对于ThinkPad X1隐士设计专业性的认知，@ThinkPad官方微博向设计软件顶级厂牌@Adobe官方微博先后提出了三个设计世界的问题，而Adobe也给予了巧妙回应。

ThinkPad：如果毫无PS痕迹，世界的呈现是什么样？

Adobe：如果“毫无PS痕迹”，我猜你的这张问题海报就不存在了！

ThinkPad：“加特效”是否让世界不再真实？

Adobe：是想和我斗图吗？！送你只没“加特效”的恐龙，感受一下。

ThinkPad：设计想象力和工业级标准是否矛盾？

Adobe：没有规矩不成方圆；没有想象力，人和咸鱼有什么区别？

ThinkPad抛出的问题各个针对“设计”存在的意义，Adobe则通过风趣的方式回怼，乍一看是两大品牌杠上了，实际上这正是ThinkPad联合Adobe共同传达的对于设计力量推动世界运转的肯定，同时也从侧面印证了ThinkPad X1隐士与生俱来的设计基因。

02

对话：ThinkPad的独特设计哲学，

与设计师不谋而合

从产品海报、产品发布会，到隐士的现身证言、与设计软件互动，ThinkPad X1隐士用实力诠释了“运转世界的设计力量”的核心主张。

而与设计师这一细分人群进行深度沟通，需要回到设计师群体本身，也即我们在开头所提到的对于设计师群体的洞察。兼具右脑的感性与左脑的理性、天马行空的创意与严谨细致的表达，这样的双重属性是ThinkPad X1隐士与用户进行对话的基点。

（1）严谨公式

机械手表上的复杂齿轮、巴塞罗那椅几何设计的秩序美感、卢浮宫璀璨背后的建筑力学……

从宏观到微观，每一个事物，每一个小问题，都是严谨的设计保证世界的运转。

从390公里高处掉下的几分钟里，宇航服的吸水设计、飞机外部的导电层、公路的限速设计、望京SOHO的建筑景观、人类基因中的脱发概率，背后都是精密运行的设计力量。ThinkPad X1隐士通过一组海报和一支H5带着用户一起探索世界运转的秘密，发现设计背后的严谨公式。

扫描二维码，发现世界运转的秘密

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（2）美学气质

与严谨公式相对应的，是设计师群体身上的艺术细胞与美学追求。ThinkPad X1隐士提出美学气质测试，解构名画中的经典元素，加入脑洞小物件，把ThinkPad的A面作为画布，开放给参与者进行自由创作，最后根据其选择的元素给出个性化的美学气质报告，包含印象派、野兽派、超现实、风格派、表现派、古典派六个派别，可细分出十二种个性，近百种个性解读，以兼具艺术性与趣味性的方式与用户进行互动。

扫描二维码，测测你的美学气质

（点击放大二维码后，长按识别）

如果提交的是空白的画面，就会解锁这个H5的惊喜彩蛋——“艺术就是个幌子，你以为的伟大艺术，说不定只是一个成功的骗局”——颇具哲学意味，无形中也提升了用户对于品牌的好感度。

同时，ThinkPad X1隐士与微信KOL @吓脑湿进行深度内容定制，以职场的种种，激发用户的情感共鸣，吸引他们扫码体验。

严谨公式与美学气质的碰撞，从设计师身上一体两面看似冲突、实则相融的特性切入，通过社交化的表达与目标消费群体进行更多维与深入的沟通，由此更好地传递产品理念。

03

创作：隐博物馆的极致修行，

媒体矩阵强势赋能

除却与用户的直接沟通，ThinkPad X1隐士还与设计行业的垂直媒体进行合作，联合洛客发布隐•博物馆专题活动，通过站酷平台发起ThinkPad X1 隐士壁纸设计大赛，更大程度上触达目标消费人群，让消费者借共同创作的机会深入参与活动，探求隐士精神的极致。

（1）专业测评带来良好口碑

隐·博物馆和站酷KOL的专业测评，依托于设计师的亲身体验，在精准的使用场景中体现产品操作和细节，解读产品设计与品牌，对于设计师人群具有实实在在的参考价值。而专业测评所形成的舆论，为ThinkPad X1隐士赢取用户的二次传播，通过行业媒体矩阵进行扩散，打造良好口碑。

（2）深度参与打造品牌粘性

隐·博物馆的A面涂鸦、黑科技创意任务以及站酷的壁纸设计大赛，则都通过作品征集的方式，让用户更加深入地参与活动，了解产品，在产出大量UGC创意作品的同时，也实现品牌与用户之间更多维的价值连接。

（3）共创内容深化“隐士”价值

不管是洛客的隐·博物馆还是站酷的壁纸设计大赛，测评与征集活动背后，都是对设计师职业精神与内在价值的探索。

隐·博物馆聚焦于设计者与ThinkPad突破极限、坚守极致的共性——他们甘愿隐于灯光背后，或许不受理解，但仍在坚持追寻美学极致与不断突破自我。

站酷的壁纸设计大赛以“对设计上‘隐’”为主题，也同样以设计师们对于行业的热爱与坚持，从情感价值层面连接用户。

ThinkPad X1隐士与洛客、站酷两大垂直媒体的合作，精准定位目标消费群体，而深度的内容共创与价值探讨，则进一步赋能ThinkPad深化品牌价值。

此外，ThinkPad还通过产品组合，为设计师细分人群打造高效能、全场景解决方案，也即主要面向二维平面设计师人群的ThinkPad X1隐士，和面向重度二维渲染与三维设计师人群的ThinkPad P1隐士，提供给用户更全面也更加个性化的服务。

在ThinkPad X1隐士之前，一提到设计师的专业级笔记本品牌，多数人的第一反应便是苹果。面对近乎固化并且显出疲态的品牌选择，ThinkPad推出以“设计师”为核心的整合营销，围绕“运转世界的设计力量”，从设计周亮相、大师证言、专业评测，到社交互动与垂直媒体联动，以其理性严谨的品牌形象与设计师群体进行感性沟通。

在专业领域建立用户信任的同时，也通过品牌与用户之间相契合的价值纽带，放大设计师的职业自豪感，拉近用户距离，提升品牌好感度，一步步撬动设计行业的细分市场，将新品打造成为Windows阵营中设计师的首选品牌。