说起童年的年味，除了烟花、春晚、压岁红包，还有一个很甜的礼物——金丝猴。无论是去别人家拜年的桌上，还是回乡游子的行李中，一定少不了金丝猴奶糖，“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶”的广告在电视里反复播放，金丝猴三个字成功占领了一代中国人的童年记忆。
从1992年的初创到如今，金丝猴食品已经走过了30个年头。在即将告别而立之年时，金丝猴通过友情、爱情、亲情三大场景，完成了一场情感探索，勾起每个人内心对甜蜜的追求，在打造有温度的品牌形象同时，凭借一系列线上热议话题，给年味加点甜头。
味道可以经典，营销必须创新
2022年，如果用一个词总结，那应该就是“焦虑。“
疫情依旧没有结束，有人因为害怕感染而足不出户，有人因为运力紧张倍感焦虑，家长们在为孩子的健康操心，年轻人在为工作发愁，圣诞节的街道寥寥几人，从来没有哪一年会像今年这般，人们如此渴望生活多点甜头。
在洞察到这样的社会情绪后，金丝猴麦丽素的新年营销以“甜头“为主要记忆点，邀请品牌代言人关晓彤拍摄了3支TVC短片。
什么样的友情格外甜蜜？
什么样的爱情甜上心头？
什么样的团聚更浓更甜？
3个问题，3个场景，3种情感，从童年的友情，到青春期的爱情，再到成年后的回家亲情团聚时刻，一代人成长的30年，也是有着金丝猴陪伴的30年。
必须得承认随着物质生活的进步，将糖果当作年节礼品的人越来越少，糖果品牌在新媒体中的曝光量越来越少，如果仅限于儿时的记忆，并没有深入到现时生活的情境和土壤中，那新生代对品牌将毫无印象。
所以金丝猴的新年营销，在甜头与陪伴之外，年轻化也是个重要主题。
无论是启用年轻演员关晓彤作为品牌代言人，还是通过新社交媒体种草拉近与消费者的距离，年轻化正在成为金丝猴的革新策略。
抖音达人统一动作多维度种草金丝猴麦丽素，强化#给年味加点甜头#的记忆点，以他们的视角分享过年故事，达人以更丰富、更具互动性的多元内容生态抓取用户注意力，既带动了品牌话题的整体热度，又吸引了更多用户深度参与，强化品牌价值点。
素材来源：抖音APP甜蜜从随处可见到触手可及
站在春节营销节点，光有流量远远不够，只有真正将创意和销售捆绑在一起，实现流量到销量的转化，才达年味营销品效合一的关键。
长期以来，线下渠道是金丝猴竞争的主战场，但随着电商兴起，在渠道上，金丝猴食品加大对线上淘宝店、天猫店、社区团购渠道等布局，与线下大商超、大流通形成互补闭环，进一步提升线下效率，为消费者提供全渠道触达产品的便捷性。
从童年时的随处可见到如今的触手可及，从奶糖到麦丽素，金丝猴产品从未缺席过国人的生活。
产品能让品牌走得更远，而营销则能让品牌走得更快。
以往糖巧营销都是与爱情强关联，但已经不能满足品牌更长远的发展，金丝猴选择了将产品与大家对甜蜜生活的追求，紧密绑定。
朋友、爱人、家人的陪伴与爱，需要用心感受，唤醒大家用心过年的美好初心。
焦虑不会是生活的主旋律，对甜蜜生活的向往永远值得期待。
执着的东方甜蜜探索者
回顾金丝猴30年的历史，伴随着国货振兴、国潮崛起，Z时代等新消费群体的崛起，人、货、场已经重塑，消费场景和需求剧变，品牌方的产品、渠道、体验感，优化升级势在必行。
“创新驱动未来”是金丝猴未来5-10年的新主张，在这一主张下， 金丝猴食品释放出全新的发展潜力，频频圈粉年轻人。
金丝猴食品30周年庆典上，金丝猴食品举行了“奶糖”金丝猴的认领仪式，正式认领极具知名度的网红动物明星“奶糖”，启动保护濒危野生动物的“国宝计划”。
“奶糖”是天津动物园里一只人气非常高的川金丝猴，也是天津动物园里有名的“网红”。金丝猴食品认领“奶糖”之后，将启动专项资金用于“奶糖”和园区其它濒危野生动物的保护。
在国货计划启动环节上，金丝猴食品精心打造的首款食品数字新文创藏品勋章正式对外亮相，将国宝级国画大师何家英先生的珍惜国画《金丝猴》打造出中国食品行业的第一款数字新文创藏品。
金丝猴是童年回忆，又不固步自封传统老一代品牌形象，更愿意把自己塑造成一个 “东方甜蜜探索者”的品牌形象，一直在探索创新，从未止步。
总结金丝猴这波年味营销的亮眼之处，一方面，挖掘用户对于年味的深度情感，三大情感唤醒大家对甜蜜生活的渴望，实现了品牌与消费者“心意”的情感联结。另一方面，通过全渠道资源整合达人资源，包括且不限于朋友圈、抖音占领用户视野，引发近百万用户自发参与对年味的讨论热潮中，全网收获1.2亿曝光量。
真正成功的情感营销，不只是简单引发情感共鸣，更要吸引用户参与其中，唤起用户的表达欲，如同《情感驱动》书中提及“一切有效对话的本质是聆听，然后是回应“。这一次金丝猴品牌就很好的呈现了这一波成功的营销策略。
2023年，为年味加点甜头，让未来多点盼头。
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