应该全网都知道,胡歌喜当爸了吧?
(嘻,连上好几天班的苦命猹,终于有甜滋滋的瓜可以吃了)
但应该不是全网都知道,这两天有不少品牌在“含泪”给胡歌(网友)随份子钱(送福利)吧?
剧透一下,有优酷、五菱汽车还有小红书等品牌的喜庆羊毛可以薅。
那咱废话不多说,直接入正题,看看各品牌都怎么个“含泪”随礼(AKA 蹭热点)法。大伙领福利这事儿,耽误不起(邪魅一笑)。
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一、随份子式蹭热点,优雅实在是优雅
得知胡歌已婚生子的消息,不少人经历了“震惊——高兴/怅然若失”的心路历程。当全网都在进一步深入瓜田时,各品牌已经放下瓜着手开始追热点了。
率先赶到现场的,是手握胡歌多部影视剧资源的优酷。刚看到喜讯时,优酷便动了“要不把胡歌所有的剧都限免3天”的念头。很快,26分钟后,优酷就落实了这个想法,也得到了网友们的一致好评。
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咱就是说,不妨多免个几天。这么多好剧,限免的三天全泡在工作日里,怎么看得完(狗头)。你说是吧优酷(疯狂暗示)。
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虽然知道看得正在兴头上被暂停的话,会有冲动开VIP的“风险”,但优酷这算盘,打得还是挺悦耳的,让大家有机会免费缅怀下青春。胡椒粉、仙剑迷们,下班给我冲啊!
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接下来帅气出场的,便是胡歌代言的五菱汽车。好家伙,直接洋洋洒洒地开了个宝宝巴士(五菱宏光MINIEV)抽奖活动。够豪爽!
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这不,截止到发文前,这条微博转发量已经冲到2.5w了。玩营销还是你会啊五菱。这品牌是真能处,发福利他是真大气。(抱拳,点赞了)
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敲重点,本月28号开奖,现在还可以参加。看搏一搏单车变汽车的幸运儿,会不会在咱们数英读者中诞生哈哈哈。
盼盼也是蛮搞笑,冲到评论区跟风问“自己还有没有机会”。结果反被五菱汽车“呛”一嘴,怎么还不给大家来点福利表示一下。五菱你会说话就多说点(不是)。
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小红书也是大手笔,在官方公众号(友情指路:小红书App)发起对老胡的祝福评论活动,一上来就随机抽66位用户送100元无门槛优惠券,外加获赞最多的评论送66元红包。
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有红包,那我和网友们可就来劲了。追加一个热知识:胡歌是小红书的第一个代言人。
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除此之外,还有「得力文具」发起文具抽奖活动,「雕凿脱口秀」送线下门票,「曼瑞朵」送面膜,「古草悦心堂」送益生菌......
当大大小小的品牌在欢欢喜喜随份子时,我在小红书偶然发现了另一种很新的蹭热点姿势——吃瓜接龙。俺顺藤摸瓜老半天,都没找到这接龙的头和尾。
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是这样的。某个品牌作为发起者,在小红书上发布一则笔记,就像一位普通的吃瓜群众一样,直白地说出自己得知消息后的反应,顺带提及自家产品。笔记末尾,再@另一个品牌,邀请对方进行同款接力。以此类推。
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品牌们互相帮忙引流量,有点感动,有点好磕是怎么回事。
而且值得一提的是,其中的产品植入,是真的很丝滑。比如,一个叫「益原素」的品牌说要喝自家的速溶普洱茶压压惊,国产老美妆品牌「蜂花」说要洗个头美美出门脱单,「南国食品」说要请大家吃椰子糖沾沾喜气......
品牌们找到产品使用场景与“胡歌喜当爸”这个热点下网友反应的适配点,再将产品顺溜融入其中。打广告不出戏,就变得自然且好吸收了。还真是产品混个脸熟的好机会。
又是给胡歌随份子,又是当网友“嘴替”,这次品牌们蹭热点的方式,都挺讨喜的。怎么做到呢?
二、追热点讨喜,胜在共鸣和吉利当头
第一,预判网友的预判,包括其心理和行为。
被催婚多年的仙剑留守儿童胡歌,在2023开年首月,传来已成家且喜得千金的消息,这热点本身就相当喜庆。消息传遍全网后,震惊、高兴、爷青结等各种心绪瞬间涌上大家的心头,祝福、怀念过去、沾沾喜气等行为也紧随其后。
品牌们追热点的核心,便是从这些心理和行为元素中任选一二,扑个满怀。
比如,优酷限免老胡所有影视剧,便是回应爷青回,唤醒网友的怀旧情怀;小红书发起祝福抽奖,则是为大家发自内心的喜悦找到一个(红包拿来的)出口。
品牌们先退回一个普通网友的角度同理大家的情绪,再走回营销侧,接地气地与网友保持状态同步。
第二,为营销冠以吉祥的名义。
随份子和沾喜气,是这次蹭热点的两种主要说辞,本质上还是送福利。有点儿老套,但屡试不爽。想象一下,喜讯加上福利,双喜临门的感觉很难不爱(更何况五菱还送车)。
对于抽奖活动,大家都很喜欢,但也不会过度调高期待。虽然目标定在中奖,但其实哪轮淘汰都可以,就是图个乐子和喜气。而譬如五菱汽车的“开宝宝巴士得宝宝”,以及南国食品的“吃椰子喜糖”等一系列带有美好寓意的沾喜气表述,对网友来说,则是一种朴素愉悦的积极暗示。
给网友的参与行为赋予吉利的意义,减少浮夸/难实现的行动包袱,借此造个小梦让大家对生活产生憧憬,也蛮美好的。
嗯,所以大家别忘了参加感兴趣的抽奖,给咱们接下来假期超少的一年攒点好兆头。
最后八卦时间
本猹很期待彭于晏公布婚讯时,品牌们会以什么新的玩法来随份子,诚邀大家攒个局到时候一起围观。可彭于晏工作室昨天刚发了条微博,说“不急啊,我们慢慢来”。行,欢迎各位到评论区议论他(狗头)。
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