美图携手AMD，用「AI灵感共创」锚定深度UGC玩法

AIGC有距离感，这一点，仍然是大部分普通用户的共识。

即便在品牌营销领域，已然有大量AI营销入场，但对于品牌希望触达的目标受众而言，AI就像数字货币一样，在完全生活化之前，它们宛若是空中楼阁一样的存在，大众或许会讨论、欣赏，但大都觉得“与我无关”，这属于品牌在AI营销中的常见窘境。

「停留」，不是AI营销的关键，「进入」，才是。继AI配方、AI写真后，美图正在尝试用一个「AI灵感共创计划」来加深与用户的相关性：通过提供AI产品、技术与场景，将品牌的共创需求作为命题吸引年轻创意圈层，让1000+头部艺术家、1万+新生代AI创作者进入与品牌共建的营销场域，撬动数亿级美图的大众用户共同深度参与其中，帮助品牌实现与更广泛目标人群的情感共鸣。

美图×AMD-AI灵感「核」伙人项目优秀作品

AI营销的深度玩法，才刚刚开始。

 在泛圈层内容共创中， 实现品牌与大众的深刻共鸣 

将UGC前置到品牌营销的创意环节，前提是，品牌需要一个共识：AI营销要带大众一起玩，且还要玩得尽兴。因此，品牌需要一个内容共创平台，在吸引更广泛人群进入创作场域后，抓取品牌的目标受众，在沉浸式创作中实现与大众的同频共振。这就是已经奠定AI技术优势后，美图却在品牌与用户的深度交互上下功夫的原因。

以美图的AI共创商业化合作路径为例：

首先来看美图提供的用户共创阵地。美图是同时拥有AI创作应用与AI创作社区的国民级用户规模的美图工具平台，其中，应用级AI生态与AI社区是共创阵地的地基。根据美图今年发布的2023上半年财报，美图的月活达2.47亿，而美图的AIGC产品生态，推动利润同比增长了320.4%。

美图的应用级AI生态，涵盖了AI图片、AI视频、AI设计和AI数字人等领域，实现了从生活场景到生产力场景的AI产品的全覆盖。同时，在平台内的创作社区机制下，吸引汇聚了超过4000位站内素材创作者，包括插画师、摄影师、设计师等各个圈层的艺术家、创意人，其所产出的创作者滤镜也累计实现了2亿+的曝光量，经过长期布局，形成了站内独有的体系化设计师资源。

既能不断吸纳专业层面的创作者，又能为数以亿计的非专业普通用户降低技术门槛，包容共创，由此，美图「AI灵感共创计划」，顺势搭建了金字塔型创作阵容——

● 头腰部AI艺术家，既能面向品牌确保交付内容的专业性与艺术质感，又能面向大众普及AI艺术，扮演教育认知的角色；

● 新生代AI创作者，为创意带来先锋性与探索力，在新赛道提供更多新可能；

● KOL/KOC及普通大众，通过平台转译的AI配方，被吸引到品牌营销的场域中，以轻松便捷、娱乐化的方式主动参与共创，深度触达品牌意图。 

整体来看，美图与品牌的合作链路，是在美图AI技术和AI产品生态打造的AI创作场域中，以品牌的共创需求作为创意命题引入，召集站内专业的AI创作者进行圈层共创，然后通过对AI作品的品牌元素提取，转译成适用于大众的AI配方，并以AI配方吸引大众进入创作场域，积极触达品牌信息，丰富品牌的AI营销价值。

品牌出题、用户作答，这或许放在传统的营销方式中很难实现，但在美图秀秀的平台力与AIGC应用的吸引下，一切就变得有意思起来。

 AI灵感「核」伙人：  让大众进入AI营销，与品牌共建主场 

应用到与品牌AMD的首次商业化案例中，AMD先通过美图平台发布了创意命题。

美图「AI灵感共创计划」的首次商业化合作——AI灵感「核」伙人共创赛

可以看到，品牌AMD的共创需求是，希望能最大范围地传递产品的核心功能，即通过AMD Ryzen Al技术，为电脑提供更强大的Al性能与更低能耗，在内容创作、视频制作、生产力提升等方面，带来更好的体验。

美图将品牌需求作为创意主题发布后，沿用金字塔创作阵容，先于头腰部专业设计圈层中邀请艺术家与AI创作者进行共创。

艺术家万鱼鱼创作作品

受到高影响力创作者的作品吸引后，AI灵感「核」伙人吸引到了站内外更多玩家的踊跃加入，为品牌的共创营销场域增加内容力。

深度动员普通用户的创作热情，是美图基于AI生态建立的核心壁垒。在金字塔阵容中的搭建中，头腰部的专业人才及多圈层AI创作者是创意的核心力量，基底的大众用户是营销的最终目的。在AMD的共创赛中，受到第一阶段设计圈层的引领鼓舞后，更多的泛圈层用户通过延展AI配方，积极参与并分享自己的作品。

总体来看，美图AI共创营销帮助品牌让用户提前入场，实现了两层营销价值：

1、提前捕捉用户需求。在创意阶段就开始的沉浸式深度交互，不仅能让品牌提前抢占用户心智，还能让品牌捕捉到大众的兴趣与需求，拥有对用户的精准感知；另外在传播阶段，平台还能促使用户自发在其他社交阵地晒作品，从C端角度，帮助品牌完成几何倍的破圈层自然传播。

2、深度交互圈牢泛大众。UGC往往意味着传播话语权的民主性，表面上看，是品牌将营销主场让位于C端用户，实际上，从数亿用户参与AI共创开始，就已经成为拥护品牌心智的一分子，在共建创意营销场域时，实现共同的品牌价值观追求。

艺术家设计延展成科技风AI配方，用户积极跟玩

 透视AI共创营销，  看到每一个创作者的创意力+内容力 

美图AI共创营销，是继AI配方、AI写真后，美图AI创新营销玩法的又一尝试，在美图公司自研的AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）支持下，美图始终坚持通过AI赋能，来创新品牌与用户的深度交互方式。

透过AIGC，美图看到的是每一个创作者的内容力。从「美图AI艺术展」，到创作者IP「MCP创作营」以及与站酷合作发起的「未来AI设计」主题共创大赛，再到「美图AI共创大赛」，美图的AI生态与创作者生态相辅相成，在逐步将内容IP商业化升级迭代后，不断为品牌营销增添新范式。

正如美图CEO吴欣鸿所说：“未来的AI设计就是设计师的想象力加上AI的生产力”、“我们将为设计师们提供更好的服务，在AI时代施展创新才华”，可以看到，在AI应用技术的赋能下，美图的AI营销站在每一个内容创作者的背后，为AIGC的内容繁荣助力，也为品牌达成以用户为目的营销价值继续发力。