作 者 | 许小青
来 源 | 九卦金融圈
2024年10月27日上午，冠军基金第五届全国运动员创新创业训练营启动仪式暨运动员创业研讨会在北京首钢园召开。冠军基金发起人、中国首个冬奥会冠军杨扬，国家体育总局科教司副司长隆胜军，体操奥运冠军杨威，蹦床奥运冠军董栋，花样滑冰世界冠军陈露，北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓等各界嘉宾和导师、创业运动员等约80人与会。
冠军基金发起人杨扬在开场致辞中表示:“帮助运动员是冠军基金始终不渝的使命。支持退役运动员创新创业，不仅有助于运动员的职业再发展，还将为体育等领域的发展注入活力。期望与社会各界携手，为运动员职业转型和创业之路保驾护航!”
在论坛中，杨扬老师提到“帮助运动员是冠军基金始终不渝的使命”，笔者对此深感共鸣。品牌不仅是商业符号，更是承载运动员精神的载体。通过品牌建设，运动员可以继续延续他们的体育精神，将其与商业世界结合，为市场带来新的活力。
运动员创业的品牌价值：从个体影响力到持久商业价值
在论坛的圆桌讨论环节，关于“新时代运动员创业的方向、机遇与挑战”中，我们深入探讨了新媒体在品牌推广中的作用。与传统创业者不同，运动员可以利用新媒体，通过真实的故事和生活点滴来吸引受众，建立起品牌的亲和力和影响力。
新网银行推出Sports Talk这一栏目已有一年多的时间，非常荣幸与不少奥运冠军和世界冠军进行过面对面交流。他们的退役之路、创业经历和对未来的展望也给了我带来很多深入的思考。在这次论坛的圆桌分享上，关于运动员创业的话题，我从品牌建设方面，也提出了一点个人的想法，希望抛砖引玉。
我在与众多冠军们的交流中，发现运动员在创业时，品牌的作用不可忽视。品牌是创业项目的“名片”，特别是对于运动员而言，他们在退役时带有一定的公众知名度。这种知名度如果能够在创业初期通过品牌优势转化为市场影响力，可以快速打开市场，但也面临挑战。
具体到品牌建设对于创业的重要性，我有几点小的想法：
品牌建设对于创业的成功至关重要，它不仅影响着创业项目的市场认知度，还能决定企业在长期发展中的竞争力和影响力。
1. 品牌是创业项目的“名片”
对于刚刚起步的创业者来说，品牌是向市场和客户展示自己的“名片”。一个有吸引力的品牌形象，可以帮助创业者在竞争激烈的市场中快速获得识别度和认可度。
尤其是对于运动员创业者，他们往往带有一定的知名度和影响力，如果能够在创业初期就将这种个人影响力转化为品牌优势，可以更快地打开市场。通过品牌，客户不仅记住了产品或服务，还记住了创始人的故事和背后的价值观。
2. 品牌建立信任感，助力市场拓展
品牌的核心之一是建立客户对企业的信任感。特别是在市场中充满选择的情况下，消费者更倾向于选择他们信任的品牌。创业者通过品牌建设，可以向客户传达产品或服务的稳定性和可靠性。
一个有着良好口碑和信誉的品牌，更容易赢得客户的忠诚度，从而推动业务的持续增长。比如，运动员可以利用其在赛场上的精神和价值观（如坚持、专注等），通过品牌建设将这些特质转化为品牌的核心理念，吸引那些认同这些价值观的客户。
3. 品牌帮助建立差异化竞争优势
品牌是创业项目与竞争对手区分开来的重要手段之一。无论是产品、服务还是客户体验，一个清晰且有特色的品牌可以帮助创业者在同质化的市场中脱颖而出。
对于运动员创业者来说，品牌建设可以帮助他们讲述独特的故事，例如他们在赛场上的奋斗经历、体育精神以及对健康和高品质生活的追求。这种独特的品牌故事可以让消费者更容易产生情感共鸣，从而建立起与品牌之间的情感连接。
4. 品牌提升企业估值和融资能力
对于希望寻求投资或融资的创业者来说，品牌建设也能直接影响企业的估值。一个拥有强大品牌影响力的企业，通常在市场上具有更高的价值和更大的融资能力。
5. 品牌是长期发展的基石
创业并不仅仅是短期的成功，而是一个需要持续积累的过程。品牌的建立是企业长久发展的基石，可以帮助企业在市场波动中保持稳定。
对于运动员创业者来说，虽然他们可能在创业初期凭借个人影响力迅速吸引关注，但如果没有通过品牌建设来巩固这种影响力，随着时间的推移，这种关注度可能会逐渐下降。而一个稳定的品牌则能够在运动员的知名度逐渐褪去之后，依然为企业带来持久的市场影响力。
对于运动员来说，品牌建设尤为重要，因为他们的个人形象和影响力是品牌的天然基石。通过科学的品牌建设，他们不仅可以延续在赛场上的光辉，还能在赛场之外开创出新的事业天地。
从某些方面来说，品牌建设不仅能让客户记住产品或服务，也能让客户通过品牌认识到运动员背后的故事和价值观。运动员的拼搏精神、坚持不懈的态度等特质，能够通过品牌传递给公众，形成强烈的情感共鸣。这种情感连接不仅帮助品牌在市场中建立起信任感，也为运动员的创业带来了持久的商业价值。
公益创业：给品牌赋予社会价值
除了商业价值外，品牌也可以赋予运动员的创业更多的社会价值。在论坛中，嘉宾们围绕“运动员公益创业”的主题进行了探讨。运动员在公益领域有天然的优势，他们的公众形象和正能量能够为社会带来积极影响。运动员完全可以将品牌与公益结合，不仅是创造个人商业成功，更能推动公益事业的发展。
比如，运动员可以通过品牌推广健康生活理念，开展青少年运动培训项目，甚至参与社会公益活动。这种公益创业模式不仅让品牌更具人文关怀，也能够吸引到那些认同运动员价值观的用户，增强品牌的长期吸引力。
运动员创业的现实与挑战
通过和众多运动员交流，可以看到这些在赛场上取得了辉煌的成绩运动员，退役后选择创业，也是一个同样充满挑战和勇气的决定。
尽管运动员具备独特的品牌资源，但在创业过程中依然面临诸多挑战。我通过与许多运动员的交流和论坛中的讨论，归纳出以下几个常见的难点：
商业经验的不足：从赛场到商场，环境的转变带来了完全不同的知识需求。财务管理、市场推广、团队建设等方面的商业经验，是许多运动员需要迅速补充的。
人脉资源的建立：运动员在体育界积累的人脉资源有限，而商业世界需要建立更广泛的跨界关系网。参与创业社群、寻找有经验的创业伙伴，能够帮助运动员更快地融入商业圈。
品牌推广的系统化：运动员虽然具有初始的公众影响力，但要将这种影响力转化为品牌的长期价值，需要系统化的推广策略。新媒体的利用、与品牌的联合推广，都是值得探索的方法。
声誉风险管理的必要性：在当前的舆论环境中，运动员在创业时还需特别关注个人形象和声誉管理。由于脱离了原有的体制保护，运动员需要更加小心地维护自己的公众形象。品牌建设不仅在于推广产品和服务，也包含对自身言行的管理，以避免因不当言论或行为影响品牌的长期发展。创业过程中，运动员可以寻求专业的公关支持，制定声誉风险管理方案，确保品牌始终保持正向、积极的形象。
新媒体在品牌推广中的作用与建议
运动员创业时的一个主要挑战，是如何将他们的知名度转化为商业价值。新媒体平台为他们提供了很好的机会，可以用来建立品牌和扩大影响力。运动员尤其是冠军的个人影响力很强，如何将这种影响力转化为长期的品牌价值，并通过新媒体平台维持市场热度，则需要更系统化的策略。目前新媒体转型运营好的运动员创业项目有：
讲述个人故事：运动员可以利用新媒体平台讲述赛场上的奋斗经历和退役后的转型之路，让粉丝更加了解自己。通过这些故事，不仅可以拉近与粉丝的距离，还能增强品牌的亲和力和情感连接。
发布专业内容：运动员在新媒体上可以定期分享与自己专业相关的内容，如健身指导、心理调节、健康饮食等。这些内容展示了运动员的专业性，也让品牌更具权威性。
合作与跨界：通过与其他品牌的合作，运动员的个人品牌可以更快地触达市场。例如，与健康食品、运动装备品牌的合作，不仅扩大了影响力，也带来了更多的资源和支持。
持久投入与内容优化：品牌推广是一个长期的过程，运动员需要在新媒体平台上不断优化内容，根据粉丝的反馈和数据调整策略，确保品牌在市场中保持活力和影响力。
未来展望：品牌赋予创业的长远价值
品牌建设对运动员创业有着非常重要的意义。品牌不仅是产品和服务的象征，更是运动员在新领域中的身份与价值。通过品牌建设，运动员可以在退役后继续延续自己的影响力，并在新的领域带来独特的价值。
在未来的运动员创业支持中，我们一定能看到更多结合品牌和公益的项目，运动员的创业不仅关乎个人成功，也必将带来更多积极的社会影响。只要方向明确、策略得当，运动员们一定能够在创业路上创造新的辉煌。
焕发梦想，再创辉煌——运动员创业支持公益项目于2017年正式启动，旨在为运动员提供创业教育与培训、导师辅导，创业办公空间、大赛平台、资金扶持等在内的系统创业服务。截止23年底，已举办4期培训和大赛，帮助500多人次运动员成功创业。本届训练营和大赛，将为获奖项目提供总计20多万元的创业资助金，课程内容方面获得了北大创业训练营的支持，还专门开设了公益创业课程和赛道，吸引了包括世界冠军、残疾人运动员在内的全国50余位运动员创业者参加。
