8月23日，2024 Y2Y品牌年轻节-ADMEN国际大赏·实战金案获奖结果正式揭晓，创意星球学院奖共创营销案例——江中牌健胃消食片x创意星球学院奖 “携手百万大学生共创青年消食力”创意传播案例，以年轻的大学生喜好为突破口，借由年轻化的创意沉淀丰富的品牌资产，打造圈层共创式营销，以青年创意、场景互动和情绪共鸣创造出具有独特性的消费链路，成功斩获ADMEN国际大赏活动营销类年度10大案例。
作为守护国人脾胃健康30年的国民品牌，江中牌健胃消食片也在尝试通过拓宽产品品类、深入年轻人的生活场景、激发情绪共鸣等方式，不断拓宽品牌年轻化升级的道路。
为达成品牌年轻化目标，江中牌健胃消食片将目标瞄准大学生人群，连续两年深耕校园市场，携手创意星球学院奖打造了一场以“年轻吃得消”为主题的内容共创营销事件，以大学生鲜活的创意表达，持续唤醒年轻群体对江中牌健胃消食片的品牌记忆，焕新品牌形象。
01
聚焦核心目标人群
内容共创圈粉1500万大学生
做品牌年轻化升级，找对并精准聚焦目标群体并不是容易的事情。而江中与创意星球学院奖的携手不仅实现了1500万大学生的精准“打捞”，还通过内容共创的方式成功缩短了与年轻群体之间的情感距离，实现真正的交互。
2023年8月，江中牌健胃消食片再度携手创意星球学院奖面向全国百万青年学子发起创意邀约，以「年轻，吃得消」为赛事主题，鼓励年轻的创意青年们show出他们心中的消食片。
命题一经发布就得到了全国高校师生的广泛关注，经过4个月的征集，共有11万+大学生围绕品牌定位及主题进行创作，最终收获了包含广告文案、平面广告、微电影、短视频、摄影海报、产品设计和包装设计七个赛道的13680组优秀创意作品。
2023年秋季赛等级奖创意作品一览
在共创作品中可以看到，青年学子们用海量、有趣的创意形式来表达产品特点，丰富品牌故事，挖掘了很多的商业应用增长新机会点。同时，还有许多大学生创作者在作品中讲述自己与江中牌健胃消食片的美好回忆。对消食片的记忆被重新唤醒，创作师生们也纷纷自发购买消食片体验和回味。通过赛事共创，不仅为品牌打造了一系列动人的产品故事，也在一定程度上助力江中牌健胃消食片销量提升。
产品包装设计金奖作品《贪吃无忧》
银奖作品《江中健胃消食片——便携式药盒》
摄影类铜奖作品《我的饭搭子》
平面广告类银奖作品《健胃消食好帮手》
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洞察年轻情绪需求
线上线下联动赋能品牌传播
作为网络年代下成长起来的新一代年轻人，最突出的特征就是悦己需求的增加。他们很少关系“品牌是谁”，而是更关心“我是谁”，以及我能得到什么。因此，对于品牌方来说，想吸引更多的大学生参赛，并不是简单地给出自己的需求，而是要找到能够情绪的共鸣点，达到情感共通，进而和他们真正“玩”在一起。
江中牌健胃消食片与学院奖的合作，在传播内容和传播形式上都是与年轻人群深度共鸣的过程。
融入Z世代沟通语境，把握年轻市场先机
在互联网滋养下成长的Z世代，因广泛接触多元信息，形成了排斥直接教导、追求个性，并乐于沉浸在各自兴趣社群的独特性格。为了能够辐射到更广泛的年轻人群，创意星球为学院奖为此次创意大赛定制了一系列传播策略，包括：高校私域社群传播、抖音开学季话题传播、小红书传播奖。
在赛事上线初期，创意星球学院奖联动百所参赛师生社群，共同助力此次创意赛事传播，直接触达更年轻一代消费群体，强化建立大学生消费群体对江中牌健胃消食片的感知，将江中品牌调性以及品牌消化情绪，积极向上的价值理念传递给更多的潜在人群，为日后长线传播埋下了伏笔，也为江中积累品牌未来创作资产奠定了基础。
未知的生活、学业的压力、职场被画饼的焦虑……这些大多是年轻人难以“消”化的日常生活。在大赛的宣传期，创意星球学院奖携手多个高校助力#年轻吃得消# 抖音开学季节点话题传播，参与创作的同学们同步在开学季节点上发布与“消化”相关的参赛作品。强热点的内容，在生活上更贴近当代年轻人，由此也引发更多的情感共鸣，将“尽享美食，快乐消食”的生活态度传达给用户。
在大赛长尾宣传期，创意星球学院奖还特别设置了小红书平台传播奖，鼓励同学们在平台发布创意作品，高颜值创意视觉也俘获了诸多年轻消费者，许多人纷纷在创作下留言互动，表达对创意视觉的喜爱，为江中品牌传播添砖加瓦。
打通线下圈层沟通模式，让传播更加集中
在当下的消费市场，品牌传播早已跨越界限，线上线下深度融合，形成体验导向的新消费模式。而在争夺Z世代注意力的竞赛中，看得见的面对面沟通成为制胜的关键。2023年9月-10月，江中牌健胃消食片携手创意星球学院奖，走进高校课堂，与年轻的大学生人群进行了一场以“年轻吃得消”为主题的零距离互动。
一是品牌代表走进高校课堂，为现场学生解析命题创作。在中国传媒大学、广州大学现场，品牌代表以消食片在热点事件#淄博烧烤 #大学生特种兵式旅游中自发式创意联动成功勾连起年轻大学生与品牌之间的情感共鸣，让他们在现场热烈的氛围中持续激发创作灵感。
二是打造江中品牌校园专属互动展区。新潮的展位设计再加上花式的打卡玩法，成功引领了校园内的“消化大片”新风潮。
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开拓“助消化”场景
国民品牌持续焕活年轻力
近年来，随着消费者生活方式的变化，助消化需求从家中餐桌转移到社会大众餐桌，消费场景从家庭场景转移到美食聚餐场景。江中牌健胃消食片紧跟消费趋势，拓展美食聚餐新场景，创新场景营销策略。
除了在创意大赛中强调美食场景的设定外，江中牌健胃消食片联动大学生人群不断深入探索热点话题性的公关传播，2023年紧扣“史上最火五一”、“大学生特种兵旅游”、“淄博烧烤”“年夜饭”等话题，在线上线下开展系列美食节点性公关活动，与美食场景深度捆绑关联，将助消化服务深度渗透美食场景，提出“有年轻人的地方就有美食，有美食的地方就有消食片”品牌主张，不断触达年轻美食人群，成功开辟出了新场景、新客群。
总结
2023年，江中牌健胃消食片携手创意星球学院奖，瞄准Z世代，与年轻人为友，以直击年轻人的喜好作为创意突破口，以赛事共创为抓手，成功与百万年轻大学生人群，共同打造了一场创意内容营销事件，以青年创意、场景互动和情绪共鸣创造出具有独特性的消费链路。
2024年新赛季，江中品牌将继续牵手学院奖，持续创新内容营销形式，以“新场景、新创意、新人群”持续助力江中牌健胃消食片焕发出长久生命力。
作者：杜朝杰
排版：杜朝杰
编辑：陈桂蕊
