20世纪以来，随着科学技术的发展，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品逐渐普及起来。除此之外，互联网随之崛起，在人们的日常生活中起着重要的作用。在媒体形式多样化发展的情况下，广告投放的渠道也日渐丰富起来。单一营销传播手段被多场景营销取代，推动广告行业进一步发生变革。
与此同时，全球广告投入费用也出现了一定的增长。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2019年全球广告投入费用增长率为4.2%，预计2021年全球广告投入费用增长率将达到4.5%。相比2020年的4.3%，同比增长4.65%。
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