自拍馆主要指的是专门为消费者提供自主照片拍摄的门店场所。与传统照相馆相比，消费者在自拍馆中无需听从摄影师指挥，可自主选择拍摄姿势与画面构图，场景、道具、服装也更为丰富;与大头贴相比，自拍馆不局限于头部拍摄，设备更为先进，区别于“摄像头+电脑”装置，大多采用“单反相机/手机+引闪遥控器”，像素在800万以上，照片质量远高于大头贴。此外，自拍馆收费也与照相馆、大头贴的照片数量计费模式有所区别。
2021年中国自拍馆潜在市场：自拍爱好程度高
艾媒咨询数据显示，绝大多数(92.7%)消费者对自拍的爱好程度较高，不喜欢以及非常不喜欢自拍的人数合计占比仅为7.3%。近半数消费者表示会经常自拍，其中，经常与同伴一起自拍的消费者占比49.4%略高于独自自拍46.9%。几乎从来不自拍的消费者占比不足4.0%。艾媒咨询分析师认为，手机的普及是自拍风潮得以兴起的重要技术原因，中国消费者的自拍需求也由此获得极大释放。
2021年中国自拍馆市场规模
艾媒咨询数据显示，2021年，中国自拍馆门店数量共2673家，自拍馆市场规模预计达到31.7亿元人民币。艾媒咨询分析师认为，手机、美颜APP等拍摄工具的普及，消费者高频率自拍行为所蕴藏的市场需求，颜值经济催生的对自拍场景与照片效果的追求，社交媒体的刺激传播等几大因素，是驱动中国自拍馆市场发展的重要动力。
2021年中国自拍馆门店主要类型
中国自拍馆主要包括：证件照自拍馆、换装自拍馆、宠物自拍馆这三种类型，不同类型自拍馆之间存在一定交叉。整体而言，换装自拍馆数量最多，数据显示，截至2021年11月5日，光名称含有“换装自拍馆”字样的企业数量占比就达到25.4%。艾媒咨询分析师认为，当前换装自拍馆商家数量繁多，而证件照自拍馆、宠物自拍馆市场竞争主体相对较少，或能成为今后自拍馆创业者的开店选择之一。
现阶段中国自拍馆大多由个人创办，市场整体呈现出零散化、小作坊式经营的发展状况。数据显示，注册资本在30万元以下的自拍馆企业占比达到95.7%。艾媒咨询分析师认为，未来随着自拍馆市场的不断发展，在优胜劣汰的市场竞争机制中，或能逐步诞生出典型自拍馆连锁经营品牌，为自拍馆带来更加成熟的经营模式，但需要注意的是，由于自拍馆盈利空间相对有限，单个门店的经营可能仍将维持在小规模化范围内。
