昨天，WPP集团公布了2024全年财报，结果吓坏投资者，导致股价暴跌，跌幅接近20%。
原因是其2024年的收入增长处于预测的下沿——第四季度是今年最糟糕的季度，并警告称，2025年的下滑可能会更严重。
2024年，扣除转嫁成本后的收入下降1%，至114亿英镑（144亿美元），第四季度下降2.3%，预计2025年收入将下降0%至2%。
自2018年以来一直担任WPP首席执行官的Mark Read向投资者承认，就增长而言，这是“艰难的一年”，尽管他指出，前25家客户的收入增长了2%。
2024年的最后三个月对创意公司来说尤其残酷，客户支出暴跌了6.5%，原因是“部分客户可自由支配的支出最后一个季度通常要弱”。
WPP在许多关键市场都举步维艰。北美下降0.7%，德国下降1%，英国下降2.7%。
英国的第四季度尤其艰难，收入下降了5.1%，创意和数字营销项目工作进一步疲软，宏观前景不确定加剧了这一点，只有部分被群邑集团和奥美的增长所抵消。
法国、西班牙和意大利都实现了增长，印度增长了2.8%，但中国市场下降了20.8%，尤其群邑在中国市场一直面临压力。
在2024年期间，包括VML、奥美、Hogarth和AKQA在内的创意公司的收入下降了3.9%。
原因是归咎于痛失一家大型医疗保健客户（当然是辉瑞咯）的影响，以及在中国充满挑战的贸易环境。
Hogarth的收入是一个亮点，增长了个位数左右，但旗舰厂牌VML和奥美的收入一般。
数字营销机构AKQA遭遇了两位数的下降，因为全年基于项目的支出仍然疲软”。
媒体购买机构的群邑在第四季度增长2.4%，全年增长2.7%，这得益于2024年下半年与联合利华和亚马逊的合作。
然而，老板Mark Read还是对群邑不满意，他说，在过去的18至24个月里，我们并没有充分发挥我们的潜力，群邑还能表现得更好。
随后，他邀请群邑新任全球首席执行官Brian Lesser发表演讲，阐述战略。
WPP面临财务压力的另一个迹象是，员工人数在2024年底减少了6100人，将至108044人，而上年同期为114173人。
最后，老板Mark Read也向投资人和员工进行打气，他说在合并创建VML和博雅，简化了群邑，WPP的战略正在取得重大进展。
预计在未来一年，创意机构的业绩会有所改善，以及对人工智能、数据和专有媒体的进一步研究，全面努力提高竞争地位。
四大广告传播集团，WPP集团业绩最拉跨。阳狮集团有机收入增长了5.8%，宏盟集团增长了5.2%，IPG增长了0.2%。
当然，WPP集团也承认被竞争对手阳狮超越，后者成为净收入最高的广告集团。
