哲学诗人荷尔德曾言：人要诗意地栖居在大地上。
在绿色发展的时代母题下，在消费升级的大趋势下，所谓诗意地栖居，一定是建立在更加绿色环保的建材之上。但站在消费者角度，偌大的建材市场鱼龙混杂，种类和品牌众多，行业信息“不透明”问题依然十分严重。绿色领跑项目创造了一套新的游戏规则，红星美凯龙作为项目发起方，经过十多年的深入探索，已打通了产业链条的每个环节，将品牌方、经销商、消费者有机串联起来，形成了创新的协同机制。在消费升级的大趋势下，消费者对于家居产品的要求，也正在从功能性升级为环境友好型，对于品牌也会有更高的期待，不仅注重原材料和工艺制造的环保，也更加在意品牌传递的价值理念和自身是否趋近，尤其对于Z世代消费者而言，消费本身就是自我表达，认同感十分关键。只有全面拥抱“绿色”的品牌，才能穿越周期，以长期主义在未来占据一席之地。在未来，践行绿色低碳，不仅是为了迎合环保生产监督的标准，更是企业核心竞争力的体现，能用更高的标准将绿色生产贯穿在企业的全生态链条中，将会在家居市场中占据更高的“生态位”，并形成价值溢出，从而建立更加稳固的护城河。当绿色成为时代的主旋律，也将成为平台吸引用户的主打招牌，只有类似于红星美凯龙这样，围绕绿色核心进行品牌招商和理念营销的平台，才能以最大公约数占领消费者心智，实现客群的几何级增长，在此基础上，再通过价值观的凝聚和绿色生态体的构建，打造品牌商、经销商和消费者之间更和谐的互动关系圈，从而拥有更持久的生命力。
一、“不透明”笼罩下，建材品牌出路在哪？
在小红书上搜索“建材”，相关笔记是33W+，有数量庞大的消费者正在积极了解建材市场，都进入到互联网时代了，为什么消费者和建材品牌之间还存在如此巨大的信息不对称？
这其实是个系统性问题。
从行业性质而言，建材和最易电商化的零售不同，具备明显的非标特质和定制型属性，每家每户的具体需求都不同，因此，行业普遍存在市场分散、在地性明显的情况。对消费者而言，建材消费属于典型的低频消费，自身也没有太强的动力去自学，所以一般都是由装修公司来操办，建材品牌也没有动力去直接对消费者进行宣传，消费者对于建材品牌也知之甚少。
但这种“不透明”正在严重阻碍行业发展。
随着消费升级的浪潮，尤其在疫情之后，消费者的观念发生了很大变化，根据吴晓波团队发布的《人的全景：数字生活的新消费趋势白皮书》，“安全感消费”特征明显，甚至诞生了“成分党”，体现在建材行业，新的消费者十分关注装修所用的材料是否绿色环保且健康。
并且，伴随房产政策影响，行业从工程模式转向零售模式，建材市场也从曾经的卖方市场转变为买方市场，品牌过去的渠道思维和产品思维已不再适用。
那么如何打破“不透明”，创建一个大家可以共同参与且共赢的局面？
近日，家居头部企业红星美凯龙推出的“家居绿色环保领跑品牌认证”年度建材榜，就提供了一个完美的破局方案，通过建立一个行业公认的权威标准，不仅可以重构消费者对于行业的信心，愿意为绿色建材买单，也可以帮助更多更好的建材品牌出圈。
二、产业溯源，推动家居行业螺旋式升级
其实建材行业的特点和现象，在整个家居行业也普遍存在。
窥一斑而见全豹，“不透明”背后折射出的，是整个行业缺乏足够权威的评判体系，以此划出一道分水岭，从而呈现品牌价值，让消费者与优质品牌进行更深度的接触。
解决固有问题往往需要前瞻性思维，需要以未来发展趋势做参考，无论是从政策高度，还是消费升级的角度，都决定了绿色环保最适合作为切入点，而早在10多年前，红星美凯龙就已经为此埋下“伏笔”。
2012年，红星美凯龙与中国质量认证中心签署战略合作协议，2013年，双方携手全面启动“家居绿色环保领跑品牌认证”项目，进行“家居绿色环保领跑品牌”的评选，至今已选出千余个家居绿色环保品牌。
作为行业的权威平台，绿色领跑又会对家居行业产生哪些影响？在笔者看来，至少有以下几点：
首先，以“产业溯源”输出消费指南。
如同前文所言，随着“成分党”的出现，消费者对于家居行业从原材料到生产工艺到产品品质的要求都越来越高。绿色领跑项目每年投资的几千万，相当一部分都花在产业链各环节的检测上，从工厂源头深入产业链，进行全面检查和层层筛选，并结合终端消费者评价数据和终端监测数据，最终输出的是一份权威的消费指南。与此同时，红星美凯龙还借助“家居绿色环保领跑品牌”项目定期开展绿色环保周、绿色健康跑等活动，强化消费者绿色环保消费理念。
其次，以“严苛标准”提升品牌价值。
绿色领跑项目打造的是“行业最高环保标准”，综合工厂源头产品检测、工厂生产能力检查、商场终端环保质量检测、市场终端环保质量表现4项结果，覆盖了一件产品从诞生到投入使用的全过程，在评选上要远高于国家标准。这种“严苛标准”打破了原有品牌在营销体系上的“自说自话”，以其权威性为符合标准的优质品牌赋予更高的品牌价值。
不仅如此，绿色领跑项目还为品牌提供了线上线下全方位的营销曝光。无论是中国家博会、中国建博会、红星美凯龙主办的行业峰会，还是红星美凯龙联合全国300多家商场、数万消费者举办“绿色环保周”主题活动，亦或是各大权威网络媒体、电台报刊、抖音短视频、网红及KOL的绿色环保宣传，都足以让品牌在消费者端形成巨大的声量。
结合消费者自身对于绿色环保的追求，在宣传过程中，也进一步提升了品牌在于消费者心中的形象和好感度，实现了品牌价值和消费价值的统一，从短期而言可以提升品牌销量，从长期而言也为品牌溢价以及市场增长提供了空间。
对于经销商而言，也有了选择代理品牌的权威参考，提升了终端的用户体验和营销能力。
最后，以“创新协同”助推行业升级。
这套“创新协同”机制，一方面可以通过系统性的力量提升行业的运转效率，实现了多方共赢，并通过打破“不透明”实现更好的资源配置，让市场不断趋近“帕累托最优”，从而促进行业健康良性发展；另一方面也能以正本清源的权威标准，让行业从“无为而治”走入“有序竞争”，使优质品牌强者越强，通过优胜劣汰，以“马太效应”加速行业趋于成熟，促进行业的可持续发展。
不仅如此，“创新协调”机制所产生的外部性也将持续扩散，形成“洼地效应”，将更多的行业成员吸纳进来，从而形成共融共创的行业生态，将绿色环保发展理念不断践行下去，并在多方共同努力下，潜移默化推动行业实现螺旋式升级。
三、“双碳”未来，谁将成为绿色生活最大赢家？
从社会角度出发，绿色领跑也加速了“双碳”未来的降临。
数据显示，建筑全过程的碳排放占全国碳排放总量的51%，其中建材生产阶段占比达28%，是减碳的重要领域之一。建材作为经济发展的重要基础原材料工业，依旧存在能耗高、排放多和产能过剩等问题，而绿色建材相较传统建材，具备能源消耗小、环境污染少和碳排放强度低等优势。绿色领跑项目通过建立新的行业标准，发掘坚持产品品质、坚持绿色环保的建材品牌，进一步推动了绿色价值的普及，将有效降低全国的碳排放总量。
对美好生活的向往是人的本能，李子柒火便大江南北，意味着大家心中都有一份对“诗意”的寄托，在“双碳”未来，人与自然一定更为和谐，也能更好地安放这一份“诗意”。那么，在可预见的绿色环保美好生活中，谁才是最大的赢家？
随着绿色领跑项目的深入推进，不难推断出来，“绿色”程度将成为决胜关键。
首先，是更加“绿色”的品牌。
其次，是更加“绿色”的企业。
最后，是更加“绿色”的平台。
综上所述，在未来，唯有坚持绿色价值的公司企业才能成为最大赢家，10多年以来，红星美凯龙秉持对绿色环保的价值追求、对家居行业和社会的责任感，一直坚持在做“难而正确”的事情，深耕绿色领跑项目，日拱一卒，披荆斩棘。
最后，附上此次绿色领跑的年度建材榜，给大家一个参考:
作者：钱皓、木宇
编辑：安吉拉
