“碳索”奥林匹克的阿里样本_

70多年前的6月23日，第一个国际奥林匹克日被设立，纪念1894年在巴黎索邦诞生的奥运会。在128年的奥运史上，全人类在竞技中延续文明的火花。特别是对更快、更高、更强的追求，也一直是品牌与消费者进行情感沟通的绝佳切入点。

营销界有这样一个说法：通常情况下，花费1亿美元的营销费用，品牌的知名度可以提升1%；而赞助奥运可以把这个数字提高到3%。但当越来越多的品牌深耕奥运营销时，难免会产生同质化现象。像年初的冬奥会，各大品牌明争暗斗中，并非所有的奥运营销都是稳赚不赔的生意。

作为奥林匹克全球合作伙伴的阿里巴巴，多年来始终思考着体育精神与品牌价值的契合点，对于体育营销有着丰富的经验和心得。今年的奥林匹克日，阿里又交出了一份绿色答卷，无疑对于行业有着足够的参考价值。

一、更绿色的体育大年

今年的6月23日被赋予了更大的意义，不仅是冬奥会激情还未消散，杭州亚运会和世界大学生运动会等综合性国际体育赛事也正在紧张蓄力。2022年作为体育大年，体育行业在中国的经济价值和社会贡献中扮演着愈发重要的角色。

同时，绿色低碳也是这个时代的迫切需求。当这两条曾不相交的线开始汇集，射出的一道明亮的光线，或将让人类比以往更加关注自身的健康，关心我们赖以呼吸的空气、我们双脚紧踏的土地以及山川湖海、飞鸟虫鱼。北京冬奥会上，从供暖到造雪，所有的电力都来自大约一两百公里外地区生产的风光电能；而冬奥会和冬残奥会全部新建场馆，均采用高标准的绿色设计；甚至运动员的餐盒、餐具，均使用生物可降解材料……低碳管理始终贯穿全程。

于是我们会发现，今年的体育活动，正在变得更绿色低碳。

那体育营销该如何紧随时代需求呢？此前赞助赛事IP、押宝体育明星，动辄上亿的营销费用或许在当下已经很难形成有效的转化。如今肩负低碳使命的体育营销，更需要全新的招式。品牌们也正跳出传统思维，积极地展开创新的尝试，往社会责任方向进化。

最近，伴随着国际奥林匹克日的到来，阿里巴巴在全球园区发起“Move For Earth，为地球「绿」动”的活动，迎接未来的巴黎2024年奥运会。其创新的体育营销模式，不仅鼓励更多人践行绿色健康的生活方式，还为行业打开了体育营销的新思路。

二、用运动为地球减碳

和上一辈不同，越来越多的年轻员工更注重工作与生活的平衡，运动成为一种生活方式。常规的运动项目，较难触动他们。

欲寻求突破，必先寻求改变。阿里巴巴基于体育活动低碳风潮的转变，让员工在参与奥林匹克日的运动时，还能为地球的可持续发展尽一份力，创新活动设计，从而引发他们的关注和共鸣。

具体来看，这次623奥林匹克日活动共分为三块区域开展特色活动。

从6月15日全国低碳日起，阿里巴巴全球园区开始倡导“绿色运动”和“绿色出行”，通过“有心”“欢行”等企业激励制度，引导、鼓励每一个阿里人选择对自己更健康、对地球更友好的低碳行动。6月23日当天，各园区还组织“爬楼梯代替坐电梯”等低碳运动，身体力行实现锻炼节能二者兼收。

阿里巴巴总部西溪园区，则试图通过更轻松活泼的互动方式，将运动减碳趣味化，从而激发更多员工对绿色环保的兴趣。在提升公众环保认知方面，西溪园区发起了与奥运和低碳生活相关的有奖答题，呼吁员工对于体育和环境的关注与思考；在低碳科技的应用上，西溪园区定制了运动即可发电的地板装置，吸引员工来上面跳火热的健美操，顺便为地球减碳。根据官方披露的数据，30平米的地板，连续踩踏1小时，可以让30瓦的电灯亮3天。虽然发出的电力微不足道，但山积而高，泽积而长，也是一种积极的尝试。

为迎接巴黎2024奥运会，阿里巴巴在巴黎办公室还特别邀请了法国的奥运选手带领员工一起运动，大大提升了全球员工环保行动的积极性。6月23日，阿里巴巴集团员工参与为地球绿动活动，累计超过万人。未来伴随着可发电地板的持续使用和低碳理念的持续倡导，阿里巴巴的绿色运动或将影响更广泛的群体。自2017年阿里巴巴成为奥林匹克全球伙伴后，一直在践行科技服务奥运的使命。从平昌冬奥会到东京奥运会，阿里巴巴的科技能力已经体现在奥运的筹备运营、赛事举办、转播、票务等方方面面，用科技数字化了百年奥运。

在轻松愉快的体育活动中，不仅传承了奥林匹克精神的仪式感，更在于用科技和环保的结合方式，让更多的人群关注到地球可持续发展的重要性。

今年以来，阿里巴巴更用科技“碳索”出了更多助力绿色办奥的方式。以云技术为例，以往每届奥运会需要重复建设传统IT机房，并在赛事短暂使用后拆除，而随着云计算开始逐步替代传统IT架构，这一届北京冬奥会也借助阿里云的张北数据中心，大大节约了奥运会基础设施的建设费用和运营成本。

要知道，位于张北的冬奥云数据中心建造之初，就利用当地的低温天气，极大降低了空调系统的电力消耗。截至目前，冬奥云数据中心也是国内第一个年能耗比低于1.2的用电效率典范，每年可节约标煤8万吨，相当于种了400万棵树木。除了奥运场景的减碳，阿里巴巴借助生态优势，放大参与者经济的力量，撮合10亿消费者和上千万商家参与到绿色消费和健康生活中。

可见，绿色奥运背后极致硬核的技术支持。

阿里云张北数据中心

三、专注技术创新，走通绿色之路

从更大视角来看，数字技术不仅是实现绿色奥运的重要支撑，也能助力每一个减碳场景。

广度上，围绕本地生活和零售电商的供应链、包装和运输等各个环节，阿里巴巴均采取了不同程度的减排措施。如饿了么不要餐具的选项、引导绿色出行的高德出“MaaS”平台、深耕循环经济的闲鱼以及覆盖8.7万家菜鸟驿站的菜鸟“回箱计划”等等，已经从衣食住行各方面引导价值链上下游的碳减排。

菜鸟“回箱计划”

深度上，阿里巴巴的首个碳管理产品“能耗宝”，可以帮助生态伙伴做好企业碳排放的全链路管理。阿里云数据显示，目前有一千四百多家企业接入“能耗宝”，平均每天节省两百万度电，减少一千多吨二氧化碳当量的排放。

在《阿里巴巴碳中和行动报告》里，阿里巴巴做出了这样的承诺：2030年前，协同上下游价值链实现碳排放强度比2020年降低50%；2035年前，与生态伙伴合作，带动生态累计减碳15亿吨。这意味着，每年带动的全社会减碳大概是阿里巴巴自身整体排放量的10倍。（数据显示，2020年，阿里巴巴总温室气体排放为951.4万吨。）

来源《阿里巴巴碳中和行动报告》

其实除了阿里巴巴，在双碳目标提出后，中国互联网大厂纷纷推出了各自的碳中和规划。随着互联网科技企业提供的各种服务日益扎根生活，在供给侧和消费侧的渗透率持续提升，在经济收益之外，越来越多的平台企业开始考虑主动承担更多的社会责任。这也是阿里巴巴发起“为地球绿动”活动的初衷，用技术来为奥运带来改变，让更多人参与并感受到绿色奥运的价值，更好地助力“碳中和”目标走向实现。

因此，数字经济的大背景下，双碳目标的提出敦促实体经济产业链需要进行整体低碳变革，这自然成为了科技互联网“大厂”呼应其社会价值的重要机会。