自2016年起，华为始终保持着国内手机行业霸主的地位，小米、OV紧随其后。然而，在2021年1月，国内智能手机的格局却悄然发生变化。
根据Counterpoint Research的统计数据显示，2021年1月，华为遗憾让位，国产手机销量冠军易主。
在1月份的中国智能手机市场，OPPO以21%的市场份额遥遥领先，环比增长33%，同比增长26%，首次跻身中国智能手机品牌第一行列，就连小米、苹果都不是其对手,这两大品牌的市场占有率达到16%。
而OPPO之所以能夺得中国市场第一，笔者认为，原因主要有以下三方面。
第一：华为衰落为OPPO提供了机会
华为一直是中国智能手机市场占比最高的品牌，但由于受到制裁，导致麒麟芯片无法量产、产品供应不足的问题，2020年下半年，华为将荣耀出售，这造成了其在中端市场产生了一定的空白。
无独有偶，华为虽然将重心更多地转向高端市场，但不得不以“惜售”的方式，维持品牌热度。因此，华为手机在高端市场的份额也有一定下滑。
华为的衰落，为OPPO的崛起提供了机会，Counterpoint Research分析师表示，OPPO Reno系列在高端市场发力，A系列则主攻中端市场。
第二：OPPO内部战略方向的调整
在沈义人离开后，OPPO内部战略方向有所调整。
在营销方面，OPPO重启明星代言，仅OPPO Reno5系列就邀请了王俊凯、李易峰、周冬雨在内的多位明星。
不可否认，诸多明星的加入的确扩大了OPPOReno5系列的影响力。
细分市场方面，2020年下半年，OPPO、realme、一加三大品牌资源重新整合，使得各个品牌的定位更清晰，目标人群的细分更细致。
在渠道方面，2020年疫情期间，OPPO实行全新线下营销布局和政策，帮助经销商渡过难关。
第三：OPPOReno 5系列的热销
另外，OPPO新产品的热销也是OPPO登上国产手机销量冠军的一大助力。
在2020年12月，OPPO推出了全新的OPPO Reno5系列，相较于前一代，该系列产品不仅在屏幕素质、快充、处理器等方面有所提升，价格还有10%的下降。
因此，OPPOReno5系列推出后，在市场上大受好评，口碑销量双丰收。
在赛诺数据统计的2020年1月份5G手机销量排名中，OPPO Reno5排名第二，仅次于iPhone12。
总而言之，OPPO已经不再是曾经的“山寨iPhone”、“厂妹机”。不过，OPPO未来能否保住第一的位置，暂时还无法下定论。
文/有鱼 审核/羽西
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