文 / 手游那点事 雀雀子
昨天（6月28日），网易《逆水寒手游》迎来了一周年版本。
相信大家对它的印象，一定还停留在网易的“逆子”、发癫营销的显眼包宣发形象，或是带碰瓷意味的营销手段上：
从坦言自己是学习了《艾尔登法环》《塞尔达传说：旷野之息》《原神》等游戏的缝合怪，到后来公开cue友商求联动，再到业内独一家的发疯人设……游戏的气质可以说与市面上绝大多数产品大相径庭，也因此让他们长期留在聚光灯下，受到了广泛的关注与讨论。
原本我想，从研发期间就开始整活的《逆水寒手游》，这次肯定也搞了些新奇的花活引来玩家的欢乐吐槽。但我没想到的是，这款一直争当中国游戏圈最“癫”的游戏，在一周年庆的重要节点，却放弃了整活，带来一次没有技巧全是内容的爆炸式更新。
结果，也还是不出意料地“爆”了。这次周年版本被官方称为全新的“逆水寒2.0”，福利和内容持续加码，上线后也一直维持在畅销榜高位。
而就在前不久，游戏在抖音平台的成就再创新高，#逆水寒手游#和#逆水寒ol#两个话题加起来超过了1000亿的播放。在临近一周年的时点拿下这番成绩，似乎预示着网易又一个爆款常青树的诞生。
值得一提的是，据外部预测，游戏的总流水已超200亿。这样的畅销成绩，以及各大社媒平台掀起的热度顿时引发了我的好奇。不过在体验这次周年内容之后，我发现《逆水寒手游》的爆火并非只靠宣发与营销。
一方面，自然是它一年以来的成功沉淀，游戏将MMO形态整合得更适合当下年轻用户的体验需求，硬实力上毋庸置疑。另一方面，这个版本全方位的推陈出新，也在当下的MMO同质化环境里屡屡刷新玩家们的认知。沉稳的底气和由内而外的扎实内容，才引爆了这颗炸弹。
01
2.0版本《逆水寒》手游
成功把“高达”开进了大宋
如果我们从内容层面来看，你可能会发现：实际上《逆水寒手游》并没有完全抛弃整活路线，甚至可以认为，比以往做得还用力一些。
之所以这么说，是因为他们在周年版本里，完全颠覆以往我们对江湖的印象——以国风朋克为主题，把工业革命闹到了大宋江湖。
国风朋克是一种更贴合东方文化的科幻艺术风格，来到《逆水寒手游》，这种风格的起点来源于一个新流派「玄机」。
作为大宋“高科技之最”，玄机擅长用机关之术辅助生活、生产和战斗，他们的武学特色便是装配在身上的各个机关造物，通过变形为各种形态来应对不同情形。
比如组合成“大弓”对远程打出强力一击、组成“伞·水镜”形成护盾防御，或配合机关“玄叽”辅助战斗，部署“翼火”降维打击等，拥有丰富的流派武学技能。
各大流派也将随新流派的入场，一同拥有新体验变化。玄机发明的「千机玄甲」系统能够融入百家体系，产生的关联共鸣让所有流派的武学迎来颠覆。游戏中也为此设计了新的技能天赋系统，让玩家自由选择强化方向，丰富每个职业的技能和战斗游玩体验。
这些新增组件的天赋都将通过游戏行为大量获得，有效地拓展了每一个流派的打法思路，让旧事物焕发了新的乐趣。可以说在“大宋工业革命”中，每一个玩家都能够重新认识以往熟悉的各大流派。而个人体验焕新升级之后，全局玩法也随之得到扩容。
具体来说，世界地图拓宽至白帝城外围、凤城、昆仑虚、无朽冰川等多个场景，除了丰富的野外事件与任务可供探寻外，玩家还可能在这里遭遇各种机关载具、巨型造物，甚至是可以多人协同驾驶的超大型机关人形偃甲：羲和甲，堪称徒手开高达。
除此之外，在常规内容方面也带来颇具诚意的体量。新12人团本“天机迷城”将多人内容与机关组合能力深度结合；新肉鸽副本“雀隐重楼”将更新信物系统和局内天赋系统，无一不在向玩家传递最大诚意。
福利方面自然也是大手笔。周年庆期间，官方相继送出了IP联动时装、红发白狐披风，以及一系列免费外观、免费坐骑，在其他游戏里动辄T0级制作规格的皮肤，全部免费送。
行至此处，《逆水寒手游》关于国风朋克的海量内容已经超出了很多人的预期，几乎做了一次全方位的大更新不说，还带来了机关造物这样全新的体验，完全是以往MMO品类从未有过的尝试。
但说它整活吧，这么好的机会，也不见他们闹出过去那样市场级的震荡，说不整活吧，又把“徒手开高达”塞进了大宋江湖。那么我们或许可以认为，游戏其实是将以往的整活思路从营销层面转移到内容层面，在打法思路上，确实与过去有着细微变化。
02
“内容”，是逆水寒手游下一年的关键词
实际上，这种思路的变化早在今年3月便初现苗头。
当时，游戏发表了一篇名为《逆水寒为什么不爱整活了？》的文章来讲述他们告别整活的原因：在上线大半年后，已经凭借高品质内容让自己成为MMO中独树一帜的存在，无需再通过花样百出的整活来吸金引流了。
而他们接下来更想去做的，是坚持用更多更好的内容打动玩家，突破自身乃至传统MMO品类的舒适圈，用“内容创新”拿出让玩家眼前一亮的跨界体验。
要做成这些事情，当然比沙雕整活营销要难。但我丝毫不担心《逆水寒手游》的内容产出能力，因为在我看来，游戏与它们目前剑指的“内容型产品”，从来就不是割裂的。
首先，《逆水寒手游》本身就有靠内容制胜的基础：游戏广阔的大世界玩法，从可重复的副本和任务，再到一次性的探索内容应有尽有，量大管饱。
譬如最常见到的，藏在世界各处的谜题、偶发的随机“奇遇”；
再比如《是男人就下100层》和“从3D走入2D”这样被戏称为“4399”的炫技小游戏。
而游戏的实力还远不止于此，世界内容之外，他们还有更多独家杀手锏，比如有梗的AI NPC、精致写实的美术和庞大的文字剧情，这些都让武侠世界更加鲜活，玩家能沉浸其中。
最值得一提的，是游戏即将上线的“结伴同行”模式。简单来说，从新赛年开启之后，每个新玩家都可以在老玩家的帮助下极速体验游戏，1级享受逆水寒的核心内容，包括探索、PVP竞技、PVE副本开荒和众多闲趣玩法。
登顶了一年的《逆水寒手游》，在持续用量大管饱的内容“轰炸”玩家之外，也尝试用更低的体验门槛，一点点打破传统MMO前期养成线过长的痛点。
其次，是《逆水寒手游》以内容营销为核心的精品化运营：在游戏外也积极投身于高质量内容的产出，扩大自己在主流视野的影响力。
比如专门为各大流派制作主题曲，邀请“国家队”级别歌唱家演绎；年初的小寒国风节，还将游戏特色地标场景搬到线下，和各种非遗文化展开跨界联动，发挥其作为文化传播载体的作用。
如今，这条思路延续到最新的周年联动企划里，迎来了与民族经典巨作《西游记》的合作，不仅推出了「齐天大圣」联动时装，还聘请了知名音乐人王朝1982、黄龄献唱两首联动曲目，以内容创作引导和满足玩家情绪。
助力文化传播、在宣发上维持自己的内容调性，这些动作都说明了《逆水寒手游》是奔着内容精品化的运营路线来的。
最后，是将“与玩家共创”的理念再升一级：在《逆水寒手游》2.0中，还将更新一个大型玩法系统「创意工坊」，踏出UGC体系的关键一步。
创意工坊拥有丰富的功能与基础组件，也支持自定义和复合使用。通过“基建和装修”，玩家就可以轻松做出一个拥有场景地图、游玩内容、剧情分支、NPC设置等要素齐全的“完整的游戏”。
例如，想赛车的玩家可以搭建一条秋名山赛道，与其他人体验速度与激情；喜欢闯关的玩家可以设计跑道，放置障碍物与机关陷阱，来一场逆水寒版“男生女生向前冲”。
除此之外，创意工坊还提供剧情编辑模式、支持制作“解谜类内容”，并且官方也承诺未来会对该系统持续更新，其中包括开放战斗编辑、AI引入等多个迭代方向。
目前，因独特的“千人千面”机制，《逆水寒手游》已基本实现了与玩家共建江湖百态的愿景。倘若在未来，玩家还可以按照自己的想法创造“世间万物”的话，想必游戏内容生态又会迎来一次颠覆性变革，而“会呼吸的江湖”的含义也将更深刻地写进逆水寒的DNA里。
这时候回过头看，才会发现这些看似细微却无所不在的内容，正是让这个广袤江湖熠熠生辉的“星光”。而游戏对内容的理解，就如这些星光一样，早就隐藏在过去一年的铺垫里，也会整合进未来一年的企划中，按部就班地呈现在玩家眼前。
03
静候下一年的开花结果
还记得《逆水寒手游》过去说要“让MMO再次伟大”，现在说“整活的时代已经过去”，等到未来，在他们取得下一阶段的目标后，还可能调转其它方向，喊出新的口号。
换而言之，本可以坐拥基本盘的《逆水寒手游》，却没有拘泥在过去的规模里，也没有因为成功而自傲，反而是走出更大的一步，继续实现MMO新的变革和转型。
这种变革既体现在游戏内，对国风朋克的延伸和玩法共创的开拓上，也体现在游戏外，团队的一系列努力上——制作团队的规模迈过了1000人大关，超千人同步开发一款游戏也是目前国内第一例。
然而，不论策略如何改变，不变的是他们一直以来在MMO市场上的优势。无论是国风朋克、世界叙事，还是多人团本、玩法共创，都可以看出，逆水寒对东方文化与开放武侠世界的结合有着独到的把握。
另一个不变，则是他们对初心的坚守。一直以来《逆水寒手游》都用优质与低价，为舒适的付费体验保驾护航，其背后所折射出的，是制作组始终“将玩家利益放在首位”的服务理念。
那么，作为见证它的变与不变的我们，或许可以在放心之余多一些期待，静候《逆水寒手游》下一年突破自身，开花结果的一天。
