生成式AI技术狂飙，它将如何重塑以创意为核心的视频内容行业？
4月23日，2024爱奇艺世界·大会在京举办。大会主论坛上，爱奇艺首席技术官刘文峰在“拥抱AI，共创未来”为主题的演讲中，带来了他对于生成式AI与创作之间关系的思考，以及爱奇艺在生成式AI方面的最新探索。
他认为，AIGC不应被误读为与PPC、PUGC、UGC同台竞争的内容产品，反而各类内容的创作者都可以利用生成式AI的学习和生成能力，进行更高质量的创作。在生成式AI的驱动下，未来的内容行业突破创意极限的爆款将更“爆”，内容与创作者和观众间的个性化连接更为紧密，产业试错周期将大幅缩短、迭代进一步加速。刘文峰相信，在AI时代，优秀的创意与卓越审美的价值将更为凸显，AI让每个创作者都拥有了新质生产力。
作为内容行业的深度参与者，爱奇艺已经将生成式AI应用在策划、制作和宣发阶段的各环节。如何在策划阶段提高文本阅读效率？如何在制作期提升制作水平？如何在宣发期让物料更丰富？ 刘文峰分享了爱奇艺的实践。
以下为刘文峰的主题演讲实录：
今天我分享的主题是“拥抱AI，共创未来”。究竟AI在我们未来的工作和生活中扮演什么角色？我们如何能够和AI共处，共创更为美好的未来？这是我主要想和大家共同探讨的内容。
面对生成式AI，不用慌！
可能很多人会感受到了焦虑：AI究竟会发展到什么程度？AI是不是真的要拿走我们的工作？这样的焦虑甚至让美国编剧工会去年举行了大罢工，好莱坞的编剧们停摆了近小半年。其实，最先觉得焦虑的是程序员们，因为而AI生成编程语言的能力非常强大，甚至可以直接产生可以执行的代码。我问过一些程序员，AI是不是会对他们的工作产生冲击。但他们的回答却是，自从用了AI之后，他们感觉自己变得更强大了，好像突然之间有了大量的工具可以帮自己写更多的代码，跨语言编写代码的门槛也降低了。不仅是程序员，设计师感受也是如此，能利用AI的设计师要更为强大。
这说明了什么？实际上，用好AI让我们的能力变强了。发明鼠标的计算机科学家道格拉斯·恩格巴尔特（Douglas Engelbart）认为，应该要利用计算机提升人类的智力和能力。AI，正是能够大幅提升人类能力的利器。
以往在项目早期，制片人为了通过画面描述项目的核心概念和气质，需要请专业的美术团队来绘制概念海报，耗时耗力；而现在，制片人利用AI可以轻松生成自己想要的概念海报，不断调整自己想要的意境和表达。一个能画概念海报的制片人，是不是一个更强的制片人呢？
我们的焦虑，也许是因为我们误读了创作者与AIGC之间的关系。按照创意的分类，内容被划分为PPC、PUGC和UGC，正是在这个分类逻辑下出现了AIGC，仿佛全体人类创作者在和AI竞争 。我们认为这是对AI的一种误读。本质上，任何创作者都可以利用AI为自己生成内容，生成式AI成为了创作者放大自己创作能力与创作价值的新杠杆。在生成式AI的支持下，无论是普通创作者，还是专业创作者，都能利用AI创作出更好、更有价值的作品。
AI让每个创作者都拥有了新的新质生产力
生成式AI究竟给创作者带来了哪些进步？从技术角度而言，生成式AI有两大能力可以赋能给创作者——学习能力和生成能力。学习能力是指使用生成式AI的创作者可以具备比之前更快、更广泛、更深入获取知识的能力；生成能力则代表创作者可以利用AI更高效率产出内容。这两大能力让创作者比之前更强，我们称之为内容的新质生产力，AI让每个创作者都拥有了新的新质生产力。
但在影视内容行业，内容数量并不是关键，尤其是在AI生成内容越来越多的大背景下。那么什么是AI时代最为稀缺的资源？我们认为应该是优秀的创意和卓越的审美，这也是优秀的创作者必备的素质。
如果站在未来五年或者三年再往回看，我们会看到生成式AI成为了重塑创意行业的力量。首先，个人或者是小团队能力会变得更强，创意的极限可能会进一步突破，出现“更爆的爆款”；如果内容的生产数量越来越多，平均水平越来越高，那么意味着短视频数量爆炸，这使得个性化的分发或者是消费者和生产者之间的连接越来越紧密，长视频也一定会出现圈层化、个性化的发展方向；产业迭代方面，用户偏好的更新速度会加快，带动产业迭代的速度也会越来越快。可以想象，未来几年大家的作品会越来越多，这个行业也会变得越来越卷。
生成式AI赋能智能制作，推动影视工业化提速
影视工业化，指的是利用技术让内容制作流程标准化、专业化、规模化，以及利用现代科技手段提高生产效率和作品质量的过程。作为其中的重要环节，爱奇艺一直在推动智能制作系统的研发，应用了包括云计算、大数据、AI、虚幻引擎等技术提升内容项目制作效率和效果。比如，由爱奇艺自主研发的IQ Stage虚拟拍摄系统已经执行了多个剧集项目的拍摄。刚刚杀青的《大梦归离》在虚拟拍摄上就突破了很多技术难点，例如虚拟场景光线和实景光线的延时匹配、雨雪现场特效匹配、大面积水面反射拍摄以及威亚高速拍摄等在虚拟场景里的应用。《大梦归离》也是目前业内使用虚拟拍摄量级最大、场景最多的剧集项目。
虚拟拍摄技术的一大重要基础和积累是数字资产库。爱奇艺建设了自己的数字资产库，让内容项目的服装、角色、虚拟道具以及场景建筑等数字资产在库里留存并且确认版权，将来的项目可以二次授权应用。未来爱奇艺将在数字资产库的基础上训练生成式AI，生产出更多数字资产为将来的项目应用。
爱奇艺生成式AI落地：为策划、制作、宣发全链条赋能
在生成式AI技术发展的驱动下，爱奇艺积极将生成式AI落地在创作的各个环节。目前在策划、制作和宣发阶段都已经有了一些初步的应用。
在策划阶段，利用生成式AI为相关团队提高剧本、小说的阅读效率、创作效率和创意水平。具体来说，工作室制作人利用生成式AI工具，可以用三分之一的时间完成3倍的阅读量，相当于提高了9倍的阅读效率。此外，使用这一工具还可以直接提取世界观、故事大纲、人物介绍以及人物关系图等信息。更高的阅读效率让评估、挖掘到更多好IP的可能性变得更大。生成式AI对语言的理解能力也被应用于剧本评估。爱奇艺的AI算法已经可以识别剧本的情节点，判断哪些情节点是强情节点。所以在剧本策划之初，创作者就可以预判当前剧本哪些部分会让用户失去耐心，从而进行针对性调整，让故事更吸引人。
在制作、宣发阶段，生成式AI为虚拟制作、声音制作以及资产制作以及生成广告素材、文案提供有力支持。爱奇艺通过建立了影视文学知识库，让不同主题的项目在创作过程中获取知识、考据细节，以及激发灵感的过程更简单。除了和文字有关的部分，生成式AI还可以用于概念海报在内的影像相关的概念设计。本次发布的片单中，就有部分项目的海报是通过生成式AI完成的。爱奇艺已经有项目将AI生成的建筑作为原画，搭建了真实的场景用于拍摄，效果出色。导演和摄影、美术指导等需要相近似场景作为参考时，多模态的AI大模型的视频理解能力已经能帮助创作者直接通过关键词精准定位视频片段。在声音方面，爱奇艺的AI配音技术支持了250部引进国内的译制片，也支持了826个中文节目的配音，支持好内容出海 。
