从央视播放《征途》大电影说起,征途IP的价值边界为何越来越宽?

从央视播放《征途》大电影说起,征途IP的价值边界为何越来越宽?
2021年10月19日 20:57 游戏陀螺

国庆期间,巨人网络旗下《征途》电影重新“燃”了起来。

10月10日,央视CCTV6电影频道播放了巨人网络旗下同名游戏改编电影《征途》。该电影于去年7月24日上线。由陈德森导演、郑保瑞监制,刘宪华、何润东、林辰主演,总投资接近3亿元。

凭借良好的内容以及优质的电影特效,《征途》电影受到了广大游戏粉丝和观众的喜爱。据悉,上线初期,爱奇艺数十万观众打出了8.8的高分。美国视频流媒体巨头Netflix甚至积极地与官方对接,并将《征途》电影引至海外市场。

时隔一年多,央视CCTV6电影频道选择在国庆期间重播了该影片。在游戏陀螺看来,其之所以能够获得央视青睐:一是,央视CCTV6电影频道经常能挖掘出颇具潜力的电影,《征途》大电影在内容及制作上都较为精良;二是,国庆期间,《征途》大电影所表现的热血国战符合当下主旋律。

而随着央视CCTV的重播,业界对于《征途》大电影以及其背后的征途IP颇为关注。当然,更多人关心的是,这款上线16年,总营收超300亿的游戏IP是如何衍生的?又是如何建立起庞大的游戏IP生态?其边界在哪里?未来还会有哪些惊喜?

通过解构征途IP的养成逻辑,我们或许能够更清晰地解答上述问题。

征途IP十六年,从游戏产品锻造成文化符号

近几年,国内游戏厂商对于自研游戏IP的重视度极高。原因在于:一方面,自研游戏IP能够缓解厂商在流量侧的压力,现阶段,国内游戏厂商在营销端的费用增速远高于营收增速和研发投入增速,而自研游戏IP有较大几率打破流量僵局;另一方面,自研游戏IP生态圈的形成有助于打造更多元的文化内涵,降低外部IP授权带来的多种限制。

而如何判定一款游戏产品已形成IP?伽马数据发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》定义,游戏IP需具备四大要素:①辨识度高,并具有一定的知名度;②具有自身的世界观、价值观;③具备文化符号特点,能代表某类文化属性;④具有文化传承属性,文化内涵不会因产品形态而改变。

的确,一个优秀的IP需要通过很长时间的验证,而当它经久不衰时,就会成为一代人或者一个时代的文化符号。《征途》在中国游戏发展史上,是一个颇具里程碑意义的产品,它开创了全新的免费商业模式,拥有万人国战、自动寻路、自动打怪等创新玩法,曾创下210万玩家同时在线的纪录,对国内游戏行业产生深远影响。

该游戏IP创立至今十六载,衍生出了《征途2》《绿色征途》《征途重制版》《征途08版》《征途2经典版》《新征途》等众多精品端游以及征途系列手游,承载了一代人的热血青春记忆,也见证了游戏行业从网游到页游到手游再到云游戏的发展历程。近几年,其又渗透至影视、文学、快消、潮玩等“泛娱乐”领域,成为了一个时代的文化符号。

据巨人网络透露,截止至今年年初,征途IP全系列产品累计流水超300亿,注册玩家超5亿,每年仍有约20亿的收入,这款历经漫长岁月的游戏IP至今依然有着旺盛的生命力。而作为IP的拥有者,巨人网络一直都在拓展其IP边界,通过多元的形式赋予IP新的文化内涵和生机。

征途IP的养成逻辑:向上拓赛道,向下扩生态

如何培育一个优质IP并让其拥有持久的生命力?相信千万人有千万种做法,但不可否认的是,这是一件非常困难的事情,它需要厂商的长期投入,包括技术、人才和资本。

对于游戏厂商而言,激活IP生命力最常用的方式:一是以玩家为中心,热爱这个IP;二是选择适合的赛道去沉淀;三是实现IP的共创。

这点,在征途IP的养成过程中也清晰可见,从2018年提出的“以玩家为中心”理念到2019年的“共创征途”理念,再到后来的诸多IP品牌联动。巨人网络尝试了许多个“第一次”,也走过不少弯路,最终将征途从一个游戏产品培育成一大优质IP。

而在IP锻造过程中,巨人网络一方面,不断地推陈出新,通过持续推出新品,以老带新的方式丰富IP的世界观,并在各IP衍生游戏中融入时下流行元素,强化普世元素,搭建更为庞大的生态;另一方面,不断扩宽其价值边界,与各行各业深入联动,在助推游戏全生命周期价值最大化的同时,将其锻造成一个文化的数字传承。

俗话说,罗马不是一天建成的,颇具影响力的游戏IP也都经历了多个世代、多个作品的更迭与发展。

在征途IP的游戏生态养成上,除了上述提到的征途IP衍生游戏产品外,2021年,征途系列还将推出4款新品,包括《征途网页版》、《原始征途》手游以及将在海外发行的《征途online》和《ZGAME》,这些产品的面市,将成为征途IP的价值延续。

值得一提的是,征途IP还在探索更多元的赛道,比如电竞。2018年,巨人网络提出了“国战电竞”概念,并打造《征途2》黄金国战联赛、《征途》万人国战超级联赛等精品赛事,取得不错的效果。

游戏生态之外,征途IP的价值边界也在不断拓宽。依托于影视、文学、快消等多领域,征途IP逐渐打入人们生活的方方面面。其中,最明显的“破圈”便是《征途》电影。该电影不仅高效地聚拢了众多游戏粉丝,同时,将游戏IP的影响力扩展至全球电影观众,为游戏IP后续发展打下了良好的群众基础。

而在与人们生活息息相关的品牌联动上,征途IP衍生的各个游戏产品也选择了与美影厂、五粮液、德克士等各行各业佼佼者合作。通过线上线下结合的方式,深化文化符号概念,助力游戏文化与传统文化交互。据悉,未来,征途IP还将与来伊份以及各文化博物馆等合作。

事实上,无论是向内伸展还是向外延续,征途IP在生态建设方面的做法颇值得游戏企业关注及研究。

在游戏行业,一款优质的IP,可以有无穷的边界。因此,我们也可以预想,在更为广阔的5G时代,在跨媒介、跨平台、跨场景中,征途IP的价值边界还将继续延伸,甚至适配于新的业态,包括云游戏及元宇宙。

总结:

正所谓,海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。在征途IP的复盘和解构中,我们可以明显地感受到巨人网络已经构建起了一个颇为完善的游戏IP生态。在这一生态中,征途IP的边界难以估量,其向上可衍生出诸多的产品,向下可链接多元的生态。

更为重要的是,这一IP的发展已与巨人网络的兴衰深度捆绑。后期,巨人网络势必会以维护IP价值与生命力作为企业布局的重点。而这,也会是征途IP保持持久生命力重要的一环。

当前,游戏行业竞争日趋“白热化”,是否拥有优质的IP成为人们判断游戏产品能否成功的重要因素之一。同时,是否具有一定的IP储备资产也成为投资者判断游戏厂商实力和发展潜力的重要依据。而征途IP无疑是巨人网络未来发展的重要利器,其将承载着巨人网络留存和拓展更多用户群体,影响文化产业创新发展的愿景。

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