今日，数据调查机构QuestMobile发布了《2024中国智能终端市场洞察报告》（以下简称报告）。报告显示，2023年智能手机市场正在回暖，市场出现购机小高潮。并且国产厂商特别是华为、OPPO、vivo等表现强劲。
2024年2月，华为、Apple、OPPO、vivo智能终端活跃数量分别为2.81亿台、2.67亿台、2.3亿台、1.8亿台。华为在国产品牌仍保持领先位置，在60后、70后、80后该品牌在用户活跃占比分别为26.4%、24.1%、24.1%，均居于第一位。
在这一调查报告中，QuestMobile还提到，终端厂商一方面正在采取将旗舰机的配置下放到千元机的做法，让2000元以下机型活跃占比再次提升至33.2%；另一方面，持续推进高端化，包括 “卷”芯片、AI等，以吸引中高端用户。
终端智能手机市场回暖，厂商“卷配置”“卷价格”
QuestMobile报告显示，2023年国内智能手机市场逐季回暖，9月、双11以及春节前夕，是各大厂商新机密集发布的时间，2023年国内智能手机市场在三、四季度众多新机的刺激下重拾增长，高端机带动行业回暖，华为Mate 60 Pro、小米14等旗舰机型引发用户购买热潮。
报告认为，目前中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，华为仍是国内市场领导者，苹果、vivo、小米、荣耀的终端活跃设备数均有不同程度的增长。
在终端设备价格方面，终端厂商将旗舰机拥有的配置功能下放至千元机的做法越多见，使用2000元以下机型的用户占比提升，同时，各厂商积极推进高端化，5000元以上机型占比也有微增。
国产品牌间竞争进入白热化阶段，“卷配置”“卷价格”的情形下，用户更愿意尝试多品牌新产品；苹果、小米凭借系统、生态优势，用户粘性相对较高。不过，去年华为、荣耀在热门机型的带动下，用户品牌忠诚度明显提升；苹果在高端机市场受到多个品牌夹击，造成用户流失。
智能终端品牌战火蔓延至折叠屏及智能汽车领域
今年各大智能终端品牌在价位段和年龄段用户中表现各异，且都在积极布局折叠屏及智能汽车领域。报告显示，2024年2月，华为Mate 60系列、折叠屏系列的热销，使其在5000元以上机型市场中领先优势明显。并且凭借多价位段产品系列布局，华为在多个年龄段的消费群体中展现出较强的市场领导力。OPPO、vivo则主打中间价位段。
此外，报告提到，终端品牌注重在短视频、内容社交及电商平台的营销投放，同时，各品牌根据目标受众的触媒特征，选择不同的媒介渠道作为核心投放阵地。例如，华为通过短片，以更生动形象的方式展示Mate X5的机型亮点，上市当月官方号流量翻倍增长；三星充分利用粉丝经济，提升传播效率。
更加重要的是，今年，各智能终端品牌间的战火已逐步蔓延至折叠屏市场及智能汽车领域。2023年折叠屏手机市场呈现爆发式增长，华为Mate X5激活量突破400万台，三星Galaxy Z系列两款机型也成为消费者的热门选择。而新能源汽车车主倾向于选择能够与汽车车机系统实现更流畅互联的手机品牌，华为、苹果凭借成熟的车机互联生态，成为用户偏好选择的智能手机品牌。
2024年为“AI手机”元年，各厂商纷纷躬身入局
近两年，不只是互联网厂商追逐AIGC，各大智能终端硬件厂商也在奔赴AI之路，并且纷纷发布自研端侧大模型，增强自身的竞争力。
QuestMobile报告指出，目前各手机厂商都在主推手机的AI功能，并且主要集中在影像处理、智能助手、便捷交互方面，以提供高效的用户 体验。OPPO、三星突出强调新机型AI技术的应用与创新功能，目前，OPPO Find X7、三星S24系列激活设备数均突破百万台，可见市场对AI手机的强需求。
不仅如此，AIGC APP用户也成为AI手机的重要潜在消费者。QuestMobile 数据显示，今年2月，AIGC APP用户使用5000元以上终端机型的活跃占比达24%，品牌选择上偏好荣耀、苹果、小米。报告还提到，当前AIGC行业人群以80、90后男性为主，运动、旅游、理财标签属性突出。
对于各大终端品牌而言，AI将是其品牌竞争的必经之路。对于游戏厂商而言，了解终端智能厂商的动向，也有助于其品牌合作以及用户获取。从当前终端智能设备以及游戏行业发展来看，前沿技术仍是其战略布局的重中之重。不仅仅要重视是AI手机，更是看重AI游戏。
