世界杯赛场历来是全球各大企业营销的必争之地。
刚开赛，海信就因为“中国第一，世界第二”的广告语陷入争议。最近，大家发现它悄悄把标语换成了“中国制造，一起努力”，是不自信了吗？
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陷入争议的广告词
汇聚了全世界目光的卡塔尔世界杯，出现了一位特立独行的“勇士”，它就是海信。
绿荫场的围栏上，赫然写着几个大字“中国第一，世界第二”，好生张扬高调。果然，比赛没进行几场，这件事就在国内引起巨大争议。
熟悉广告法的网友指出，国内禁止品牌使用“最”“第一”等绝对词语作为广告词，海信的操作明显违规。
还有网友则好奇它究竟是否名副其实，甚至“谁才是世界第一”。
陷入舆论中心的海信表面不慌，背地里却悄悄更换广告词为明显低调的“中国制造，一起努力”。
有一说一，尽管更换后的词句“正能量”满满，却少了点意思。
那么问题来了，海信究竟是不是第一，有没有明显违规？
首先是销量方面，根据行业权威研究机构奥维睿沃（AVC Revo）11月15日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》，1-10月海信全球TV出货量超越LGE，排名第二。
奥维睿沃全渠道监测数据显示，国内市场上，海信电视1-10月出货量占有率为23.31%，出货额占有率25.19%，均稳居中国第一。
这也就是说，人家海信没吹牛，是货真价实有实力。
至于违规一说，得看遵守的是哪一条规定。国内广告法不允许，但外国品牌可没少这么干。卡塔尔航空号称“世界上最好的航空公司”，可口可乐、百威也采用了类似的宣传方式。
尽管如此，有观点认为，海信选择在世界杯这样一个超级“IP”上投放中文广告，本身影响力大，而且针对的是中国观众，因此必须考虑宣传效果。
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底气，它有吗？
如果仅从营销层面看，海信的争议广告无疑是成功的。网友吵来吵去，无论结果如何，对它来说都不亏。
更何况，经过几十年的发展，海信已经是中国知名家电品牌。
公开资料显示，海信成立于1969年，是国内老牌家电品牌，旗下除了海信，还有东芝、科龙、容声等品牌。
值得注意的是，它在海外的收入占比，已经从2016年的34%，提升至2021年的50%。
这正是得益于其对营销的大手笔投入。从2008年开始，它就提出体育营销的发展策略，并首次赞助澳网公开赛主场馆，随后接连赞助了F1赛事车队等，又4次赞助欧洲杯、世界杯等体育赛事，成为了顶级体育赛事的“重度”参与者。
功夫不负有心人，目前海信的全球知名度已经从37%上升到59%。不过，由于顶级赛事花费巨大，它当年的企业财报并不好看。
为了达到宣传效果，海信的广告风格多次有“擦边”之嫌。去年11月，其子品牌Vidaa在微博发布四张争议海报，直指小米。由于过于剑拔弩张，被网友认为“很掉价”，进而引发舆论危机。
除此之外，海信的电视质量问题也屡遭质疑。黑猫投诉[下载黑猫投诉客户端]上，与屏幕开胶、花屏、黑线相关的内容多达4771条。
要知道，它在2021年的营销投入几乎是研发费用的两倍，这让外界不得不担心其未来的产品竞争力。
世界杯是一个大舞台，能站上去的企业不光代表自己，也代表着国家的技术实力和形象。
海信毋庸置疑是家电行业的佼佼者，更应该注意营销分寸，而且要不断提升技术实力。只有这样，中国制造的招牌才更响亮。
