人工智能的出现，让越来越多的企业将其应用到产品中，最终目的当然是吸引更多消费者。
AI对品牌的赋能是否让消费者多掏腰包，还未得到市场验证。
品牌与其用AI抓眼球解决消费问题，不如用它解决企业本身问题。
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产品有了AI的名号就更“香”了吗？
前段时间钟薛高发布“SaSaa”，这个口味由AI建议，名字由AI起的，包装由AI设计，图片和视频都是AI自动生成的雪糕，只售卖3.5元。
不同于往日高端雪糕玩家形象，低价和AI的结合，让钟薛高拓宽了商业边际，提前吹起今年雪糕之战的号角。
茅台随后也联合网易，推出元宇宙酿酒APP“巽风”，试图用元宇宙打开年轻人市场。
健康零食品牌食验室也在本月上线由AI设计的产品，并且还是五款，食验室创始人孙思达甚至在朋友圈中称“多亏AI”。
各品牌企业将AI元素加入产品，从消费者的角度看，一些产品的确吸引了他们的注意力，从企业的角度看，他们也达到了推广品牌的目的。
和“跨界联名”一样，AI元素的加入，都是为了扩大品牌宣传、增加消费人群。
但以AI拓宽产品思路，消费者是否买账，还需要打一个问号。
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SCI&T
AI为消费者带来了什么？
目前看来，AI对品牌来说，本质还是一种营销方式，它没有为产品本身带来一个质的飞跃，也没有给消费者带来切实的新鲜体验。
面对现在各大品牌推出的跨界、联名、创新等营销手段，消费者已经略显“疲惫”。
很多营销做的往往是“一锤子买卖”，过度关注营销带来的热度，忽略产品本身的品质和消费体验，最后只会成为现象级营销。
而且往往传播的热度较高，也会提高消费者对于消费者对于产品的期望值，但如果产品本身的质量或者带来的消费体验感较差，反而会给品牌造成负面的市场印象，无法长期留存消费者。
最终，在消费者眼里，不过是一场以AI为噱头的割韭菜行为。
当营销热度褪去后，如何能让消费者保持粘性与品牌忠诚度，产生持续复购，才是企业应该思考的。
与其用AI营销解决消费问题，不如用AI解决企业本身问题。
企业应结合自身业务定制匹配的人工智能，用AI解决企业各个环节，帮助生产增效，这才是一条可持续发展之路。
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AI设计产品帮助提升品牌知名度，这一点我们已司空见惯，但AI在生产端为品牌贡献价值却很少有企业提及。
两年前，百事可乐公司旗下零食品牌“Cheetos（奇多）”便与微软AI达成了合作，开发AI用于产品保持一致性和质量的同时提高效率。
这样不仅可以确保所有零食具有相同的形状、质地和酥脆性，而且还能提高生产效率并减少生产中的浪费，节约成本的同时也增强品控。
在国内，AI也用在生产流程和生产质量上。广西科技大学广西柳州螺蛳粉工程技术研究中心在去年11月，与百度开展合作，共同用人工智能技术，研究“AI螺蛳粉”。
尝试使用百度AI优化螺蛳粉生产流程，解决螺蛳粉生产中的痛点，培养螺蛳粉人才。
不是在“明处”只为解决一时消费问题的噱头，而是在“暗处”解决企业长期存在的发展问题，从宏观看，AI这样使用才会让消费者多掏腰包，赢得其信赖，并增加消费粘性。
毕竟AI在社会发展中存在的根本意义是解放人工成本，而不是充当噱头和话题。
