12月21-22日，易开得年度经销商峰会暨新品发布会在南通举办，会上易开得公布了与国家京剧院合作推出的年度新品——非遗国粹系列净水器。作为净水行业头部势力，易开得将2024的关键词定为了“破局·决胜”。
从被寄予厚望的新兴产业，到野蛮生长再到增速冷却，如何从市场萎缩的阴霾中走出来？净水行业势必需要一场充满诚意的革新。
水难“净”，蓝海变红海
20世纪八九十年代，净水行业沐着改革开放的春风和一众新兴产业共吐新芽，随着居民饮水安全问题被重视，越来越多的家庭开始置备净水器。截至当前，整个中国净水器普及率为23%，而欧美国家普遍达到80%，韩国甚至高达95%。毫无疑问，净水行业依然有着巨大的发展空间。
不过回望这两年的大盘，确实谈不上乐观。
除去2021年有过一波回暖，整个家电行业裹紧被子过寒冬。电视、空调等刚需大家电出库量持续走低，产品耐用性是一方面，而另一方面，家电的“隐形消费”叠加近几年消费下行，太痛了。
拿空调举例，阻碍购买的除了空调定价，还有高昂的电费，买而不用的现象在中老年家庭屡见不鲜。同样，不菲的换芯成本使不少家庭的净水机沦为“僵尸机”，数据显示，600G台下RO机每年更换滤芯的成本在几百至上千不等，「换芯」堪比「换新」。买得起用不起，让市场消费陷入怪圈。
要破局，得拿出改变的魄力。
国粹入局，文化突围
如今的产业赛道突围大多归于两类：差异化和性价比。
从这次发布的新品来看，2024年易开得计划左右开弓，同步完成破局。
1
携手国家京剧院，非遗国粹跨界家电
国产家电合作国家京剧院，这属头一回。易开得以文化为切入点，结合国粹魅力与科技做了一次华丽的尝试。
新品非遗国粹系列在外观上融入京剧元素：脸谱滤芯把手、戏台榫卯结构机身、仿掐丝珐琅京剧铭牌，处处透露出民族气韵。
这次合作，易开得还与国家京剧院共同发起了“非遗守护计划”，弘扬国粹。在日常生活中展现非遗文化、传递民族自信——格局打开，市场才能打开。
配置上，据新品发布资料来看，非遗系列直接拉到满，1000碘值复合滤芯、800G高抗污卷式膜页、NVH豪车级降噪共振腔体……技术碰撞艺术，好用才是硬道理。
2
99元/年换芯，极致性价比
亮真家伙了，开局一把屠龙刀，直接砍到史无前例的价格。
目前市面上的PCT滤芯单根价格100-300元不等，更高端的RO膜滤芯单根基本在900-1000元。
非遗系列本身采用的30000L长效滤芯，测试的工作寿命是5年，性能上已优于市面上大部分产品，京剧款打出99元/年换芯，直接把行业痛点挠了个透。根据发布会来看，升级成杜邦RO滤芯也只需要199元/年，香，真的太香了。
换芯成本的大幅缩减，不仅可以有效激活现有家庭的“僵尸机”，对于净水器快速渗透三四线、乃至四五线城市也有着重要意义。摈弃掉过去为人诟病的“低价买机身，高价换滤芯”，低价购入+低价维护，消费者买得起用得起、品牌商薄利多销，市场才能真正铺展开来，净水行业的“蓝海之说”才算得上言之有物。
打好组合拳，“净”取之路未来可期
单一爆品当然不是破局的全部，近几年，易开得在赛道突破上实属“优等生”。
成为质量检验协会净水设备专业委员会会员单位、建立航母级净水实验室，并连续三年入选“中国十大净水品牌”。
比起净水行业的多数跨界玩家，依托其他品类家电背景做版图扩张，易开得主打领域垂直，把全部精力放在净饮解决方案上，专注于净水的全场景矩阵覆盖。
今年8月，易开得推出了两款划时代产品：MQ9王者5.0集成净水器和A9 Pro母婴泡奶净饮机。
MQ9开启了全厨净水从分体式向集成式的探索，全厨净水系统+智能多功能水槽+内循环系统的5.0集成水路，以厨房水槽为中心，串联起洗菜、洗碗、蒸煮等日常片段，让放心用水贯穿整个厨房场景。
值得一提的是，MQ9采用了集中收集、二次循环的形式，将传统反渗透净水器产生的“废水”循环利用，真正响应了现代绿色生活的倡导。
A9 Pro则聚焦母婴场景，秒出45℃新鲜母婴水，复合滤芯调节整机脱盐率，控制水中钠含量，同时抓取水中的有益矿物质，配合新手父母打造适合婴幼儿的母婴专用净水。
赛道垂直+场景细分、用户体验+技术革新，两套打法下来，仅仅六年时间，易开得完成了从行业黑马到行业头部的跃升。
据奥维云网数据显示，截止到今年11月份，净水器累计销额同比去年上升8.3%，销量同比上升6.7%，是家电大类中为数不多的双增长品类，行业正从一系列“拨乱反正”的变革中恢复元气。
易开得非遗系列净水机的这次大刀阔斧地革新，势必会给2024年净水市场带来不小的震动。
期待这次破局能给带来良性内卷，也期望净水行业能真正直面瓶颈、突破瓶颈，为万千中国家庭带去“买得起”、“喝得起”的净水。
