3月5日，东方甄选宣布正式入驻拼多多，商品将与自营App相同，正在陆续上架中。
要知道，对去年刚入淘的东方甄选来说，拥抱拼多多不止是多了一个销售渠道，更意味着公司离俞敏洪规划的多平台、多元化布局越来越近。
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拼多多页面显示，东方甄选刚上线一天就已经有2419拼单，3994人关注。
客服表示，店铺产品和App相同，目前只上了一部分，正在陆续上新中。至于有无直播计划，则明确表示——暂时没有。
入驻拼多多，意味着东方甄选再拿下一大电商平台，客源扩大的同时也考验着其供应链能力。
该说不说，自从转型电商以来，俞敏洪一直在有意推进东方甄选多渠道布局。
从抖音、淘宝到拼多多，从东方甄选到与辉同行。近两年，东方甄选品牌的声量越来越大，流量也越来越高。
不过，对于公司的发展，俞敏洪似乎还有更大的蓝图。
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其实，东方甄选跟拼多多的基调非常搭，因为双方都对农业有长期的投入规划。
拿东方甄选来说，一开始就是依托抖音的农业细分赛道，得到平台扶持后才在直播电商领域突出重围。直到现在，其力推的自营商品大多数也是农产品。
在2023年财报会议上，东方甄选曾谈到公司的战略定位，其中一项便是“要成为以东方甄选品牌自营农产品为核心的产品科技公司”。
从2022年4月首次上线自营产品开始，东方甄选目前已开发超过120款自营产品。数据显示，2023年其自营产品总营收超过26亿元。
而拼多多，本就是靠农业起家的电商平台。
同时，它也在农业科技研发方面投入了大量资源。比如，在2021年其推出“百亿农研”专项，只针对农业领域，致力于推进农业的数字化转型，提升供应链效率。
某种程度上，此次合作称得上东方甄选和拼多多的双向奔赴。
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不少转型直播电商玩家，都不愿把鸡蛋放在同一个篮子里。
继遥望科技、交个朋友陆续完成跨平台布局后，东方甄选也在最新财报中公布近期“多渠道策略”的布局思路：是为了直接覆盖更广泛的用户群体，提升品牌知名度和影响力。
俞敏洪一直反对单一平台带货的模式。他曾在个人公众号写道：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的。”
抖音当然好，毕竟是当下为数不多还在增长的直播平台。但这也造成了平台的强势，主播们显得非常被动。
比如，2023年7月，东方甄选抖音自营直播间暂时被封，只能紧急在自有App开播。
再比如，TVB早就布局抖音，但一直没有流量扶持，直到入淘才得到大量平台层面的支持。
新玩家或许能接受抖音的强势，但对已经发展壮大的公司来说就不合适了。所以，东方甄选一直在执行多平台、多渠道布局的经营策略。
2022年7月，其在各大应用平台上线独立APP，随后开启直播带货，2023年8月，又宣布加入驻淘宝直播。
如今，对东方甄选来说，拥抱拼多多或许不止是多了一个销售渠道这么简单，而是意味着它正在根据战略发展成一个超级渠道品牌。
当然，此举也反映出东方甄选在流量和增长曲线方面的焦虑。
因此，俞敏洪还在电商主业务下不断拓展分支业务线，除直播电商，东方甄选又在文旅、小时达等业务上不断推进。
东方甄选想要在行业长期处于盈利状态，就必须不断找到新增长点，保持造血能力，拓展新业务属于不得做的事情。
不过，路要一步步走，饭要一口口吃，东方甄选布局的渠道平台越多，组织的复杂程度也会同步增长。
总之，本次入驻拼多多，可以说是一次合适时机的双向奔赴，但能否双赢，给自己和行业带来更多变化，还需要时间来验证。
