最近，三只羊集团宣布5月将举办“DXYG-VAC电音节”。
有一说一，从去年投资3000万搞演唱会，到现在高调宣布主办电音节，小杨哥似乎在“不务正业”上越走越远。
不过，他看似是头脑一热，其实已经把跨界玩得明明白白。
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这场音乐节名为“DXYG-VAC”，前缀是“大小杨哥”的缩写。不熟悉的朋友或许不知道，VAC作为国内本土电音IP，从2018年举办首届以来，口碑一直不错。
按小杨哥说，去年11月他曾参加过一次电音节，认为非常适合年轻人减压，就已萌生要自己办一场的想法。
随后，他也在音乐跨界中尝到甜头。差不多同一时间，其3000万投资的的“小杨臻选群星演唱会”开始，一波让小杨哥大号涨粉80万，小杨臻选账号涨粉400万，观看人次高达6572.4万。
可以说，从吸粉、固粉到口碑塑造、品牌传播，再加上储值、赞助等多方面收入，这场演唱会赚得盆满钵满。
因此，本次电音节并非小杨哥头脑一热，而是深思熟虑的结果。
作为电商超级主播，他深谙直播电商的本质就是做信任生意。在满足消费需求的基础上，以音乐演出回馈粉丝，其实是在拥挤的营销市场中给自己锦上添花。
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当然，小杨哥不是第一个“卷”音乐圈的主播。
早在2017年，初代超级网红、微商教母张庭就在南京举办过一场演唱会，请来张韶涵、张信哲、魏晨等明星助阵。
前淘宝“一姐”薇娅，之前每年都会办“521晚会”。2020年的“5.21感恩节”，周深、李荣浩、周笔畅、大张伟、苏打绿等明星亮相其直播间，全网在线观看直播人数突破1亿。
快手一哥辛巴，从2018年也开始举办年度演唱会。2019年那场声势最大，虽然投资用了7000万元，但演唱会结束后有90分钟带货时间，创下1.3亿元记录，销量高达2800万。
另外，凡是举办演出，基本都有品牌方赞助。按照业内价格，每家品牌的赞助费都在百万以上。
因此，大主播们其实都喜欢跨级，即便是免费送票“回馈”粉丝，也稳赚不赔。
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从去年底开始，小杨哥就越来越“不务正业”了。今年，他直播带货的频率更是越来越低。就拿上个月来说，他只在2月3日进行过一场带货直播。
前不久发布的2月抖音直播带货榜，“疯狂小杨哥”竟跌出TOP20榜单。要知道，1月小杨哥还以约5.28亿元GMV位列榜单第6名。于是，相关话题马上被推至热搜榜，目前微博总阅读量已超过1.1亿。
3月5日，小杨哥亲口在直播间提到2024年规划，表示今年将减少带货直播，把重心转到娱播（娱乐直播）。
不难看出，小杨哥想退居幕后了。
其实这不难理解，三只羊通过直播带货崛起，但想做大一家企业，只靠直播带货必然不够。
文娱方面，据VAC合伙人赵灿透露，除电音节本身外，小杨哥和VAC其实还有更多产业上的打算。
比如在小杨哥的电商板块，利用直播带给电音艺人更多曝光，同时发力线下的电音节，延展线下酒吧、周边，如果再往后涉及到综艺，就有可能形成较完整的产业链。
另外，小杨哥还在广西南宁设立了一家文化传媒公司，搞起电影、电视剧和网络短剧生意。
科技方面，去年小杨哥就宣布成立大数据运营公司，将专注于AI软件开发业务。
不仅如此，面对国内竞争越来越激烈的直播环境，他还盯上海外市场。 今年初，三只羊直接跑到新加坡，跟当地达人合作进行了首场直播，创下TikTok电商板块在新加坡地区的记录。
可以说，从直播带货到影视传媒，从网红企业到科技教育，从国内经营到出海发展……小杨哥和三只羊，早已不是网红和带货这么简单。
可见，如今三只羊正在扩大自己的商业版图，小杨哥也在慢慢撕掉网红标签，争取成为真正意义上的企业家。
