差 评 榜
✘ 雪碧放弃用绿瓶，品牌标志说扔就扔？
据CNN报道，可口可乐公司于27日表示，为了更环保，自8月1日起，雪碧将永久取消绿色瓶包装，改为透明塑料包装，仍会使用绿色元素。
大众熟悉的有着60多年使用之久的绿瓶雪碧，将彻底属于历史。
在大片网友高呼爷青结的声音下，雪碧官方辟谣，称这一举措目前将只在北美推行，也就是说短时间内中国的绿瓶雪碧暂不发生变化。
但根据塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说所说，雪碧瓶子上将出现新标志和包装设计，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”。可见，全球范围内的去绿瓶化，也不过是早晚的事。
而这般为了环保，更改雪碧标志性包装的行为，在娱子酱看来，实在难说是个好主意。
尽管如愿达成了一次巨大的话题营销，天降流量，但从长远的品牌发展视角来看，摒弃深入人心的品牌视觉符号，对于饮品品牌而言，是非常危险的举动。
尤其是对于雪碧这个原本便在大众记忆中逐渐平淡的品牌而言，更是一招险棋。
要知道，绿色瓶一直与雪碧概念深深绑定。无论是金属罐还是塑料瓶。一谈起雪碧，消费者第一概念一定是它的标志绿，也成功与它的清凉感挂钩。
在一定程度上，绿瓶甚至可以说是雪碧的“灵魂”。此前国内一些特殊口味的雪碧搭配的白色包装，无论是无糖的黑白瓶，还是遍布绿色元素的透明瓶纤维口味，都引发过网友吐槽，也并未形成深刻的记忆点。
而此次直接放弃绿瓶，在一定程度上，可以视为雪碧拥抱潮流的尝试。毕竟，这一老牌国民饮品也的确需要新的故事和概念，打中更多年轻人。更换为透明瓶，更有利于玩转瓶身营销，也有助于未来多元产品线的开拓。
但品牌的经典标志性元素被如此舍弃，背后也有标签模糊、丧失记忆认知的风险。毕竟，雪碧一直以来出圈的品牌形象记忆，在国内本就所剩不多。
2020年时，雪碧中国将经典的slogan“透心凉，心飞扬”更换为“透心凉，渴释放”，官宣了全新代言人华晨宇、毛不易、新裤子、刘柏辛，还在微博上发起话题#大声碧碧你的渴#，均引发热议。
当时就有不少老用户吐槽，认为有损形象，新slogan太过突兀。尽管这背后是品牌拥抱更多嘻哈年轻人的尝试。但站在当下的节点回望，认知平平的新slogan，足以说明更改经典的失败。
同样，此次的更换绿瓶，也在一定程度上背离了消费者的“情感需要”和“品牌价值认同”。
作为品牌立市和成为大众偶像的重要手段，无论是slogan还是瓶身元素输出，都是饮品品牌需要慎之又慎对待的存在。
尽管新一代消费者需要笼络，但平衡经典，延续经典的同时做开拓，还是比舍弃经典要稳妥的多。
✘ 贾乃亮道歉不如不道，危机公关负面样本？
轰轰烈烈的罗敏预制菜事件还在发酵，百万份1分钱酸菜鱼的事件营销刚刚营造出一波流量狂欢，趣店便迅速因疑似“收割加盟商”的经营模式而广受质疑，再加上此前的“校园贷”往事被八出，罗敏预制菜一夜之间陷入口碑泥潭。
连带被波及的还有曾在直播间站台的两位艺人，傅首尔和贾乃亮，作为公众人物，一时遭遇了大众的口诛笔伐。
两人于7.26日先后在微博发布道歉声明表示与趣店解约。但针对两份道歉，网友的舆论反扑却更为激烈。
尤其是贾乃亮的那份，更是被不少人视为“糊弄学”样本，不仅没有起到平息舆论的作用，反而火上浇油。
先来看这份声明，简单翻译一下，可以分为三层。
先表示我们工作疏忽没有背调品牌前身经历，即撇清与“校园贷”挂钩可能。
然后表示自己一直和趣店沟通商业模式，意在表明收割加盟一事不知情。
最后表示本次合作检查过各个流程问题，暗示合作产品无问题合理合法。
如果正常来看，这份声明写的问题不大。但关键是对应贾乃亮在罗敏直播间的言行以及此前双方渊源，便显得说服力大幅下降。
此前，趣店在创业“万里目”奢侈品电商项目时，贾乃亮就曾担任代言人。而当晚直播间中，贾乃亮也没少和罗敏称兄道弟，细数罗大哥创业艰辛往事，打得好一手感情牌。
可如今不到10天，就口风倒转，变为工作疏忽没有背调经历。可信度自然大打折扣。
而第三点，表明本次代言合作并无违规，这也的确是艺人方的无奈之处。从代言逻辑来看，无论舆论风暴如何，代言产品的商业模式合理合法，代言人本身便无需担责。但当下节点，公众人物自然第一时间承担舆论风暴，此次贾乃亮出面道歉割席，自然也是在商业合法性与大众信任度上有了明确的抉择。
既然如此，便更应该一做到底，将态度和姿态尽可能放低，真诚表示歉意和问题。这样才能尽可能拉到一边的支持。
对比之下，先他一步发出声明的傅首尔，显然深谙这点。“疏忽又愚蠢，我满心后悔，真的，活该被骂”，她的整个道歉声明写的自然的多，呈现出的“悔意”也更为真诚。
反观贾乃亮，通篇还是公关辞令，从个人角度来看，便显得更为敷衍，有些糊弄了。
那这是否意味着明星道歉不能走企业范式？并非如此，但如果真的想既走公司向话术，又具备说服力。还需要明确给到观众事发原因及处理结果。
典型就例如这篇危机公关，如果真的是调查疏忽，那便是己方商务团队重大失误，应公开严肃处理结果。如果真的是趣店隐瞒加盟商模式，那便是对方品牌团队沟通不当，同样应表示追责。清晰明确环节问题，责任到具体人和团队，也能增加这份声明的诚恳度。
当然，对于明星来说，最好的方式还是“拿钱”换口碑。诚挚道歉后，捐款解决，再呼吁行业人士关注后续进展，持续支援相关问题中被波及的“潜在受害者”，或许是挽回口碑角度最好的路径。
好 评 榜
✔ 罗永浩又出神广告，飞书赚麻了！
犹记得6月时，罗老师还宣布退出所有社交平台，再次埋头创业。
如今一个多月过去，罗永浩的第一个创业决定就来了。
一只为飞书拍摄的新广告，成功在营销圈刷屏。
罗永浩新公司第一个决定：把公司开到飞书上
这只名为《罗永浩新公司第一个决定》的广告，一看就是满满的老罗味道。
前头就是经典的罗永浩式自嘲，我欠了好几个亿，才来到这儿。
然后又是经典的对互联网创业的连环调侃。
“开公司独有的工具和套路”？
罗永浩失败一次了。
“使命、愿景、价值观”？
根本落地不了！
“一周七天一天24小时的员工夺命管？”
会累死的。
最后，一切答案交给飞书，闪亮登场。
广告本身有创意吗？自然是有的。但换个人有这个效果吗，完全不会。
这似乎也成为了这只广告的精华所在，借着大众对罗永浩创业的关心，成功排了一集5分钟“微短剧”，飞书像植入广告，大众核心想看的还是罗永浩创业这出连续剧。
如此想来，老罗聪明就聪明在，成功学会了售卖广告位那套。按照这个广告的逻辑和传播效果，他未来还可以在新公司连续剧中植入无数个品牌。
怎么招人？怎么上班？中午饿了吃什么？足够的信息窗口留给创业者，自然也不缺品牌主蜂拥而来。
虽然不知道用户还能上几次当，但从这一回反馈来看，大家没觉得“被套路”，只觉得好玩。所以说嘛，到底还得是老罗本人上。
说不定最后，老罗的创业，就是一个广告公司呢？
