近日有业内消息称，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”将于月底上线，并在武汉和南昌首批试点，二城都是社区团购的重要堡垒城市，也是行业巨头兴盛优选除湖南以外的重点地区。
社区团购VS拼多多
业内人士分析指出，在湖南地县市场，对拼多多影响最大的，或许不是淘宝、京东，而是兴盛优选，今年上半年，兴盛优选平台交易额已破百亿。以社区团购为代表的同城零售，通过团购的方式正在侵蚀拼多多的市场，未来这个市场占有量或许会越来越大。首日预定次日达是大部分传统电商平台都无法做到的，这对以快递履约为主要方式的拼多多、淘宝等造成了一定冲击。
目前，除了湖南市场，其他类似南昌、成都、济南等非一线城市，都是社区团购的发力重点，传统电商受影响的区域正在扩大。
感觉到危机的同时也看到了市场，京东、苏宁、阿里、拼多多先后入局。上周，拼多多发布第二季度财报，平台成交总额增速远低市场预期，其GMV二季度增速只有48%，这意味着拼多多在电商领域已经放缓了增速，急需拓展新的业务来保持快速增长。
拼多多财务副总裁马靖表示：拼多多在二季度调整了市场营销的支出，选择在用户粘性更强、高渗透率和购买购率更高的日用品、农产品品类，扩大营销范围。
以拼团模式为主的拼多多，加上扎实的农产品供应链和强力的补贴，其在生鲜品类上非常有优势，风口上的社区团购是拼多多的不二选择。这也意味着拼多多将与兴盛优选正面交锋。
多多买菜至少在8月20日之前已于武汉低调开团
目前多多买菜的大仓已坐落在武汉市江夏大道土库湾普洛斯物流园内，大仓已备，供应商也即将入库。多多买菜正在招募团长。据悉，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将砸10亿重金补贴。为了保障顺利开团，多多买菜还将对每个团长进行专门培训，制定成长计划 1V1 帮扶。8月25日前成功入驻的多多买菜门店，每日完成订单任务后还将获得额外奖金。
《零售与电商观察》了解到，8月20日，多多买菜已在武汉开团，目前南昌也已开团。从商品上来看，各网点所售商品几无差异，基本囊括蔬菜、水果、米、面、油等日常生活必需品。消费者每天23点前线上下单，商品次日送达，每天16点后消费者可前往合作网点进行自提。
以武汉为例，在20日当天，多多买菜上共有34个品，其中15个是标品，19个是生鲜品类；21日，多多买菜上共有48个品，其中22个标品，26个生鲜品类；24日，多多买菜上共有83个品，其中35个标品，48个生鲜品类；26日，多多买菜上共有79个品，其中39个标品，40个生鲜品类；27日，多多买菜上共有40个品，其中17个标品，23个生鲜品类，且在这几天中，大部分商品为前一日重复品类。由此可见，50%以上的是生鲜产品，其中有多款售价低于1元/斤的生鲜引流品。
与其他武汉地区的头部社区团购平台相比，多多买菜上的多款生鲜产品售价都更低，且都低于线下店价格。据观察，目前多多买菜上架的产品销量并不大，出现这种情况，《零售与电商观察》认为，首先多多买菜在武汉对团长的说服力度不够，团长不愿意去推广，因此了解它的用户并不多；其次，多多买菜还处于起步阶段，sku较少；第三，武汉地区社区团购平台竞争强烈，导致多多买菜客户流量并不多。
拼多多已经将多多买菜接入APP，消费者可点击多多买菜进入选品购买页面，这一举措可直接将拼多多App流量导入进多多买菜中，以此完成快速起量。目前拼多多月活跃用户为5.688亿，年活跃买家数为6.832亿。
团长：目前的利润还不够电话费
多多买菜上的自提点基本都是超市、烟酒店、美容店、水果店等实体店面。昨日，《零售与电商观察》作者在多多买菜上购买了生鲜产品，在某自提点与一位多多买菜的团长进行了交流。该团长经营着一家店面大概在70平米左右的超市，晚上十点左右时，该团长还在清点超市货物。不似其他的自提点，该超市并没有放置消费者团购商品的货架。
该团长对《零售与电商观察》说：“18号的时候多多买菜的市场推广人员来找我做团长，我看它小程序上卖的菜很便宜，想着自己也可以在上面买菜，就顺便做了团长。现在也没过去几天，但几乎是没有利润的。前几天最多的时候一天能有七八单，今天稍微好点，有十几单，来取菜的人陆陆续续，我得等到十一点才能关门。”
“做多多买菜平台一点也不划算，上面的东西卖的便宜，产品种类也不丰富，买的人不多。并且，他们平台都是把顾客买的东西一整箱送过来，没有分好，我还需要对着订单自己分拣，然后一个人一个人打电话提醒他们来拿。我算了算，目前的利润还不够自己电话费，同时我还要给顾客送袋子装商品，总体来说做了几天没赚钱。要不是自己也要买菜，我就不想做了。”
“我现在做的平台还有兴盛优选，但是也不怎么样，因为兴盛优选需要你自己建群自己去推广的，不推广就没有订单。并且兴盛优选配送的时间不统一，上面的商品我买过几次，质量不敢保证，让我去推广我也不敢，怕左邻右舍的买到了不好的东西要我负责。售后这件事情很麻烦的。大概一周前，美团优选也找了我做团长，我拒绝了，因为多多买菜承诺是给十个点，而美团优选的只有五个点。”
最后该团长说：“我就是想试试什么样，没想过这么麻烦，可能过几天我也不会做了。”
