这几年的创业圈，给行业带来了太多风口中的神话。在资本和媒体的双重推动下，明星公司们眼看就起高楼、宴宾客，除极少数公司做到连续跨越和起飞外，更多还是逃不过楼塌了的命运。在这种局面下，很多当年的豪言壮语难免转瞬就变成笑料，被众人鞭尸踩踏。
即便如此，很多创业者还是坚持认为，高调对于一家创业公司的好处是显而易见的，所谓会叫的孩子有奶吃。创业早期，借助一切可利用的资源高举高打，成为明星公司，就意味着有更多拿到投资的机会，更容易招到员工，更容易吸引用户；而对应的成本却仅仅是卖卖嘴皮子，再投入不多的费用。似乎很划算。
然而现实并不总是这样。就投资和招聘来说，很多时候高调给你带来的大量垂询者不见得是优质对象，反而大大增加了筛选难度。慕名而来，倒未必佳。甚至就吸引用户来说，大批用户的涌入都未见得是好事。
更致命的是，高举高打很可能引来巨头和其他竞争者的入局，让你的成功难度指数级增加。
敲锣打鼓，不如跑马圈地
创业如赛跑，并且很多时候是在开辟新赛道。这意味着，隐藏自己是一件重要的事。就硬实力而言，很少有一家初创公司是有底气与外界叫板的，很大程度上，创业者唯一拥有的真正优势是时间。悄悄地跑，快速地跑，最好在所有人反应过来之前，你已经赛程过半。
知乎是一个典型的例子。知乎最引以为傲的是社区氛围，同样一个问题，丢到百度知道上和丢到知乎上，得到的答案是完全不同的。这主要得益于知乎管理团队对于用户和内容的长期经营，尤其是早期引入的精准种子用户，为整个社区的内容风格打下了基础。不难想象，如果知乎早期大张旗鼓去做各种各样的宣传，要么大量用户涌进来把它玩成另一个百度知道，要么巨头随便推出一个防御性产品，知乎的独特性大打折扣。
与之对应的是许朝军的点点网。许朝军第一个将 Tumblr 模式引入国内，推出像素级模仿的点点网，并且很快拿到1000万美元融资。当时的许朝军，比现在的一些明星创业者不知要高到哪里去，15岁进清华，自带搜狐技术总监、校内网负责人、盛大在线COO、盛大边锋总裁等各种头衔，创新工场孵化、红杉资本和联创策源加持，许朝军带着点点网到处宣传，可谓风头无两。
这种敲锣打鼓、高举高打的做法，很快遭到新浪、盛大、网易等巨头的强势插入，在一系列的轻博客中，点点网作为初创小公司毫不出奇地被淹没了。尤其是新浪微博，小试身手地推出新浪 QING，就直接动摇了点点网的根基，并吸引到很多潜在的优质用户。
因此，很多创业者大可不必忙着高调宣传。与其今天上个媒体访谈，明天参加个世界某某大会，后天又为行业代言畅谈未来大势；不如把这样的时间，多用在和团队相处，去解决他们遇到的问题，多和用户在一起，看看他们真正要什么。
当你跑马圈地经营多年，在自有领域做到足够好，跑出来亮相的时候，巨头和媒体们会说看不明白，再然后让子弹飞了一会儿，他们才说，“哇”，之后尽是些溢美之词。作为创业者，你是想等到有一天看到这样的局面，还是早早就每天对着媒体和大众吹嘘一些自己也不信的宣言？
就像最近宣布拿到D 轮1亿美金的触宝，这家公司2008年成立，到现在居然才第一次正式公布自己的融资消息，低调到外界很多人不清楚触宝是家什么公司。然而花些时间去了解就会发现，触宝虽然只做两款产品但每款产品都能在对应领域做到第一。这家看似无人热议的公司，早早拿下总计11亿的用户，和全球各大主流硬件厂商和运营商保持深度合作，闷声发大财、默默得做着它的隐形冠军。
什么时候创业者才有资格高调？
因此创业者的最佳选择就是闷声发大财，确保在赛道变得拥挤之前就占得先机。过早暴露的后果，要么是拥挤的赛道让你苦不堪言，要么严重些赛道干脆直接消失了。
很多创业者的高调行为都是自找没趣，他们努力告诉媒体，再通过媒体告诉外界自己有多优秀多天才。这些公司吆喝起来，就像个人在发朋友圈，永远展示好的一面，当中充满了粉饰和滤镜。自己明知道这一点，读者也知道这一点，在享受完点赞和评论之后，公司是准备继续活在朋友圈里，还是回到那个倒霉的现实中去？
当创业者冷静下来之后，才会意识到这些高调的宣扬并没有真正改变什么，这时你最好祈祷半年后公司倒闭时，旧日的豪言不要被拎出来鞭尸嘲笑。
只有在极少数情况下，创业者选择高调才是明智的做法。比如赛道里挤满了人，所有人都在吆喝，容不得你低调；比如赛程过半你身后已没有追击者，终于敢放胆，站出来享受掌声和鼓励，帮助自己跑得更远。
罗永浩的锤子科技就属于第一种情况。一个“外行”一头扎进手机制造业，要人没人，要钱没钱，要技术没技术。罗永浩不扯开嗓子吆喝，不刻意大放狂言，怎么引人注目。罗永浩内心深处的 BGM一定是单曲循环播放着陈奕迅的《浮夸》，毕竟，重视能治肚饿，正常人够他富议论性么？
所以罗永浩很清楚，作为一个异想天开的后入局者，在高调中装载的每一丝丝可能，加起来才凑成一张较完整的网。罗永浩的高调，为锤子带来了融资和人才加入的可能。如果闷声，只会变成闷声作死。
前文提到的触宝则归属于第二种情况。以触宝主要在国内经营的触宝电话为例，在经历了与网易（易信）、腾讯（微信电话本）、360（360免费电话）等产品的激烈竞争之后，触宝电话用5年时间做到了电话领域的绝对第一，坐拥5亿用户。有消息显示，触宝电话正依托数年积累的海量用户关系链和大数据，尝试进军语音社交领域。在这样的时机下，触宝开始尝试高调，以期迅速触达行业和用户，或许就是一个好的开始。
实际上，在日益喧嚣的创业环境中，一家创业公司的成功概率有时和买彩票中奖差不了多少，外界能够看到的赞美荣誉总是归结于极少数公司身上，并被一再刻意地放大。当看到成功的明星公司站出来大讲双色球预测和分析经验的时候，你最好先保持冷静，想清楚现在是该回去埋头做事，还是真的到了吆喝的时候。
如果你的公司不是以下的情况：一、不高调会死；二、实力甩别人100条街；三，就想当创业明星；四，只能靠高调吸引投资。请还是老老实实保持低调。
