助力品牌交友，实现星粉转化｜2023微博・针不戳品牌价值增长论坛_

历经三年沉寂，2023年，线下演唱会、时装周、电影、剧集迎来强劲复苏，明星开始频繁出现在大众视野，前有《狂飙》开启全民追剧，后有TFBOYS十周年演唱会引发内娱狂欢，各种娱乐相关的热点事件层出不穷。

随着文娱流量的回升，今年上半年，微博上的娱乐热点占比就已经达到了40%，不同以往的是，如今明星更多的是带着作品上榜热搜，在这个情况下，品牌自然能更好的找到明星热点的结合点，借此去增加粉丝与自身的互动，从而获得情绪上的共鸣与认同。

在2023微博・针不戳品牌价值增长论坛上，微博商业产品资源管理部总经理支楠发表了主题为《助力品牌交友，实现星粉转化》的演讲，针对当下的热点现象，分享品牌应当如何在微博实现生意和社交的共赢，借势明星资产与粉丝达成深度交流。

三部曲助力品牌与星粉交朋友

明星依托作品上榜，谷爱凌、全红婵等运动员，以及一诺、暖阳等电竞选手依靠体育赛事的成绩成为冉冉升起的新星。甚至包括一些企业家明星、头部KOL，依托于优秀的作品、卓越见解受到大量用户的喜爱。可以说每个人在微博都有成为明星的潜质。

而邀请明星代言，是品牌进行新品宣发时的常规操作，一方面，是让明星帮助品牌传递品牌价值，另一方面，品牌希望把明星粉丝转化为品牌的自有用户。

那么，品牌应该怎样借势明星资产实现生意和社交的共赢？微博平台的三部曲循序渐进的帮助品牌和明星的粉丝成为朋友。

明星官宣

交朋友的第一印象很重要。所以在明星官宣的时候，品牌首先通过精美的物料占据吸睛的位置，去吸引用户。

在“第一次见面”之后，微博可以帮助品牌提供更多与粉丝见面的场域平台，通过热点伴随绑定明星作品，让品牌和明星粉丝在共同事件、共同话题的催化下，形成多频的互动，达到交友的目的。

随后可以通过超粉重定向及品牌号私域产品，帮助品牌与粉丝间产生更多的交流互动，为粉丝发放福利。

比如，今年上半年溪木源官宣王源为品牌代言人，前期微博观察发现，其整个官宣节奏恰好与王源演唱会巡演相重叠，面对难得的热点契机，品牌制定出了相对更长周期的宣发计划。

官宣之初，品牌贴靠王源自带的疗愈感，打造官宣话题#王源在源野中疗愈#，以此增强品牌的差异化标签种草，同时，卡位多场演唱会预热的时间点，预埋#王源后台花絮#、#王源巡演后台状态#等话题，并借助微博“热点伴随”、“超粉重定向”等产品，反复沟通粉丝人群，引发口碑发酵沉淀，数据显示，在官微新增粉丝中有67%的用户为王源粉丝。

不过，没有明星代言人的品牌，其实也能打好「明星」这张牌，纳爱斯就是个很好的例子。亚运会期间，他紧踩亚运会开幕式、女排首战等关键节点，上榜品牌话题#亚运真Nice#、#纳爱于斯美好亚运#，邀请@中国女排、@惠若琪、@陈梦-乒乓球在内的15位亚运冠军，共同参与到话题讨论中，并通过品牌时刻引导用户参与互动，实现公私流量双循环，最终促使纳爱斯品牌社交声量提升636.5%，完成了用户的心智占位。