元宵节一过，这个年才算是真正过完了。有的人虽然已经坐在了工位上，但精神还留在春节假期，是谁我不说。
要说整个春节最值得回味的，除了爸妈做的饭菜，还得是各种晚会的名场面。尤其是春晚刘谦魔术表演中，尼格买提的五粮液牌没对上，直接承包了大家一整年的笑点，被评为今年春晚最佳语言类节目。而且一生要强的小尼还在元宵晚会来了个返场，这次牌总算对上了，魔法终于“显灵”！网友们都说，十年后能靠这个梗考验是不是中国人。
在这场全网狂欢中，五粮液是真赢麻了。尼格买提魔术乌龙被眼尖的网友“逮捕”后，迅速在全网引发热议，除夕当晚热搜前十一度有一半被魔术节目包揽，有#尼格买提穿帮#、#小尼你撒谎#、#刘谦真的会魔法#等，登顶的#尼格买提穿帮#在榜时长高达14.5小时，获得了6.3亿阅读量。元宵晚会，小尼找补成功后，#尼格买提对上了#也登上了热搜第二。
这个充满了戏剧性的魔术节目和印着五粮液logo的扑克牌随着大家玩梗在整个CNY期间层层传播，相关热搜多达20+，五粮液也因此成为了今年春节的最大赢家之一，贡献了开年营销第一爆。当我们重新回看这条从除夕持续到元宵的营销爆款路，会发现天时地利人和缺一不可。
在社交情绪的簇拥中
成为春节顶流
春晚和元宵历来是整个春节假期的流量高点，此前出现过多个现象级营销案例，各大品牌都铆足了劲想要把握“天时”。
在这个竞争激烈的战场上，五粮液以2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴的身份登场，在互动环节，通过主持人口播、屏幕提示、滚动字幕和节目植入等方式在春晚呈现，并在央视频app上为全国观众带来了100000份、总价值上亿元的“和美好礼”，与全球华人共度幸福中国年。这份大手笔在大众心中植入了“礼”与“节”、“酒”与“礼”的关系，春节期间全国各地的幸福氛围也与品牌传递的“和美”精神完美契合。
如果说在春晚豪掷好礼让五粮液品牌影响力再度强化是种瓜得瓜，那么尼格买提的魔术乌龙则有点老天爷追着喂饭吃的意思了。
一般来讲，春晚失误引发群嘲的概率极大，但尼格买提的魔术失误却从惊吓变成了惊喜，这还要得益于社交平台的“地利”。
互联网上聚集着一大波把玩梗当成精神刚需的年轻人，边看晚会边刷微博已经成了他们的心照不宣。魔术节目播出后，大家第一时间发微博讨论五粮液牌没对上的尼格买提和曾舜晞，网友们的玩梗热情被迅速点燃，出现了“小尼你撒谎”“尼格买提要碎了”等梗和一系列表情包。
成熟的影视综生态也让@橘子娱乐 @七百里加急递煎饼 @LiveMusic现场 等娱乐、音乐、搞笑博主成为了追春晚热点的急先锋，使得此次事件热度进一步扩散。撒贝宁在节目上的贴脸开大和@尼格买提 自己发博玩梗更是将节目的喜剧效应推往高潮，事件在当晚便被成功引爆。
这还不算完，才思敏捷的网友们就此开启了一条“缺德”二创之路，有人将尼格买提的表情包做成了打工人版、追星人版，有人模仿尼格买提“我这一生如履薄冰”的表情拍照。连续几天的重播让“想要保住工作”的@尼格买提 灵魂发问“还要播几次”，@央视文艺 也加入了乐子人的队列，回答“再播亿遍”。
热点的本质是大众情绪的最大公约数，在微博舆论场的承载下，明星、KOL、官方和普通用户可以共同通过情绪的表达将热点流量价值无限放大，不光能迅速引爆话题，也能加强整个事件的长尾效应。这个过程中，我们发现五粮液也在主动把握这个重要价值窗口。
早在春节前，五粮液就提前在微博布局话题#五粮液我福了礼了#告知大家春晚抽奖信息，@央视频 发博为其助阵。魔术乌龙事件发生后，各圈KOL、蓝V在热聊时也带了品牌话题，使得事件的流量效应进一步转移至品牌，五粮液的品牌势能极大加强。
在玩梗多天，大众注意力逐渐转移的时候，元宵晚会现场，一生要强的小尼重现魔术名场面，终于把五粮液牌对上了。这个横跨15天的圆梗行动成了这次春晚的最强售后，话题#尼格买提终于对上了五粮液#上榜热搜，再次成为一众乐子人的“团建场”，不光再次强化了五粮液的品牌势能，也让大家对五粮液的会玩形象有了新认知，网友们纷纷表示还是五粮液懂我们年轻人。
从春晚的借势出圈，到元宵的圆梗造势，五粮液在社交情绪的簇拥下成为了春节顶流，这场全民参与的狂欢也成了五粮液和美精神的一种体现。
接住泼天富贵也需长期深耕
从兔年春晚马凡舒的“五粮液女孩儿”到今年春晚、元宵晚会尼格买提的魔术表情包，五粮液频频成为春节大赢家并不是“意外”，在社交场上与用户长期交流正是其总能成为幸运儿的“人和”。
五粮液既注重与用户在重要营销事件中的社交互动，比如去年总台秋晚的营销中，五粮液在微博发酵川航包机、和美家宴、中秋晚会、好礼相赠等活动，蓝V、KOL们共同为五粮液发声、种草，讲好五粮液“和美”故事，拉近了品牌与消费者之间的距离，使其好感度极大提升。
同时，品牌官微@五粮液 日常也在微博用心经营，以“宠粉”形象出现在大众面前，时而用抽奖给粉丝们发福利，时而用趣味表情包与打工人共鸣，还会开起聊天局，靠近粉丝的日常生活，与大家“和美”共处。通过长期运营构建品牌力，五粮液在用户心中的好感度持续up up，因而在泼天流量来临时，才能招架得住。
>
同时，与用户沟通，不仅仅是营销事件来临时的“被动交流”，还需要品牌有极强的主动性和共情能力，比如看到大众在小尼失误后的狂欢，五粮液主动在元宵晚会圆梗，在热议里沉淀下丰厚的品牌资产。也只有在长期密切的互动下，用户和品牌之间的专属链接才能形成，粉丝和社交内容也才能转化为品牌自身的影响力。
结 语
社交情绪是决定营销能不能出圈的阀门，站在用户情绪触发点上的品牌往往能迎来爆发式关注。而像春节这样的大热节点则是社交情绪集中流淌的节点，品牌需要提前布局、主动出击。
此外，大众的功能需求基本已经满足，与用户建立精神、情感的链接已经成为品牌营销的必选项，只有像五粮液一样持之以恒的交流，才能打破用户“心防”，让人群对品牌有特别的归属感和亲切感，当热点来临时也能更好地承接。
