近日，P&G宝洁、联合利华、欧莱雅等化妆品巨头相继对外发布了2024年上半年财报。
根据公布了2024财年第四季度（2024年4-6月）及2024财年（2023年7月1日-2024年6月30日）全年财报数据显示，2024财年宝洁销售额840亿美元，同比2023财年的820亿美元增长2%。
2024财年第四季度（2024年4-6月）宝洁销售额205亿美元，而2023财年第四季度为206亿美元，出现稍微的下滑，有机销售额增长2%；
整体看宝洁业绩还算不错，但是包括玉兰油、SK-II、飘柔、潘婷等品牌的美容部门的业绩表现比较差强人意。2024财年第四季度，美容部门的有机销售额同比增长了3%。由于品牌SK-II和大中华区的销售下降抵消了提价带来的增长，皮肤和个人护理的有机销售额与去年持平。护发产品的有机销售额实现了高个位数的增长。
而大家关注的中国市场，宝洁高层在财报发布后的电话会议上指出，在中国市场此前两位数的高增长时代已经结束，宝洁不再奢望重回两位数增长；中国应该像被其他成熟市场一样对待，并预计未来中国市场可能会回到中个位数的增长水平。
2024财年Q2，宝洁大中华区有机销售额下滑15%，SK-II在华销售额下滑34%，同财年Q3，大中华区有机销售额同比下降10%，SK-II在华销售额下降约30%。
不仅是宝洁，联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等不少公司在包含中国所在的区域市场销售额都呈现负增长。
2024年上半年，联合利华的营业额增长2.3%至311亿欧元，净利润增长3.5%至40亿欧元。其中，美容与保健业务的潜在销售额增长了7.1%，其中销量增长5.5%，主要得益于健康与保健奢侈美容业务的持续两位数增长。联合利华在财报中指出，上半年，中国销售额下降了中个位数。
欧莱雅发布2024年上半年及第二季度业绩报告，上半年销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；营业利润同比增长8%至45.991亿欧元；二季度销售额约108.8亿欧元，同比增长6.7%，同店销售增长5.3%。
欧莱雅方面，中国市场在内的北亚市场成为欧莱雅集团第三大市场，也是五大地区中负增长的，同比下降1.7%。
雅诗兰黛在中国市场同样如此。财报显示，中国所在的亚洲/太平洋地区不仅销售额走向下滑，更是在2024财年出现营业利润跌73%。
在业绩不断下滑的同时，品牌老化等声音也时有传出。
同时，当下的很多年轻消费者更愿意追求更具性价比的国货产品。当外资品牌的光环逐渐淡去之时，国际品牌的溢价能力已不如从前。
不过，对于中国市场，这些化妆品巨头们依然充满信心。例如在2023/2024年度发展战略沟通会上，欧莱雅集团北亚总裁、中国首席执行官Vincent BOINAY博万尚强表示：中国的新消费者潜力巨大，欧莱雅中国目前只触及了1亿消费者，还有5亿的潜力消费者待触达。
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