在今年的奥运营销中，伊利蒙牛动作不断。签约代言人，推出各类广告大片，冠名奥运相关节目……各类营销手段众多。
满以为两家今年上半年在奥运的带动下，广告费会出现大幅度飞涨。然而令人意外的是伊利广告费只有小幅度上涨，而蒙牛出现了-12.1%的下滑。
今日，就跟随Fmarketing的脚步一起看下伊利股份、蒙牛乳业、光明乳业、飞鹤等上市/挂牌乳企的上半年营销情况。
从财报来看，伊利、蒙牛两家巨头在营收上都出现了不同程度的下滑。
伊利股份财报显示，2024年上半年，公司实现营业收入596.96亿元，同比下降9.53%；蒙牛方面，2024年上半年，公司实现营业收入 446.7 亿元，同比下降12.61%；
不仅是伊利蒙牛，Fmarketing统计的14家乳企中有9家企业在营收上出现了不同程度的下滑。在净利润上同样表现不佳，有10家企业相比去年同期出现下滑。不少企业下滑非常严重，中国圣牧上半年归母净利润同比下滑715.94%，西部牧业牧野归母净利润下滑更是达到了惊人的1212.71%。
在业绩下滑的同时，不少公司的销售费用也出现了一定的下滑。当然，“销售费用”是一个笼统的概念，不仅包含的广告费用，还包括销售相关人员工资、经销渠道开支、物流费用等。但广告费在销售费用中占据着重要地位，不少销售费用的增长都是因为广告费用增长所制。
相比去年同期，伊利2024年上半年销售费用增长了0.09%，至116.29亿元。对此，伊利表示，销售费用变动原因说明:主要是本期广告营销费用增加所致。
部分企业在财报中也列出了详细的广告费用支出。让人意外的是在今年的奥运之年，尽管伊利蒙牛在奥运广告上依然凶猛，但广告费用并未大幅度上涨。
例如，伊利今年上半年广告营销费用仅仅上涨了0.84%，为71亿元。而蒙牛上半年的产品和品牌宣传及行销费用还出现了下降，费用为44.99亿元，同比下降了12.1%；光明乳业2024年上半年广告费用3.29亿元，较去年同期的4.23亿元，下降了21.91%。
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