近日据路透社消息，宝洁公司宣布，其正在加倍押注中国快速增长的购物应用程序抖音，以期扭转在中国市场的销售下滑趋势。
宝洁美容部门首席执行官Alex Keith在投资者日活动上表示，公司正通过大力投资抖音平台来调整营销策略以适应中国电商的转变。
宝洁在中国电商策略的改变，与宝洁近年来在中国市场的下滑分不开。根据宝洁发布了2025财年第一季度（2024年7月-9月）财报数据显示，宝洁2025财年Q1净销售额为217.37亿美元，同比下滑1%；净利润为39.87亿美元，同比减少12%。
其中，宝洁美容部门出现净销售额、净利润双双大幅下滑，宝洁在财报中将其归为主要是由于受大中华区销量下降影响，护发产品有机销售额仅小幅增长；同时，由于市场整体销量减少和SK-II等品牌销量下滑，导致产品组合不利，使护肤产品有机销售额下降。
抖音电商发布的双十一数据，更是让品牌们提振士气。数据显示，本次双11，超3.3万品牌成交同比翻倍，近1.7万个品牌增速超500%，275个品牌直播成交破亿，2000+单品成交破千万。
而事实上，在这之前，诸多国内美妆品牌都早已经在包括抖音在内的新电商渠道上发力。
早在2022年时，若羽臣运营事业部高级总监赵凤鸣与Fmarketing对话时指出，“现在，抖音直播还属于一个蓬勃发展的阶段。”当时，公司就将抖音平台视为发力重点，达人直播在抖音的生态里会占比到60%到70%，商家自己在抖音生态里做直播占到20%到30%。他强调，“如果现在给新品牌一个建议的话，我认为所有的品牌对于抖音的重视度都应该比现在要提升一倍。”
在2023年6月的年度股东大会，时任上海家化董事长兼首席执行官的潘秋生对投资者关心的诸多问题给予了答复。值得一提的是潘秋生对于抖音、快手平台非常重视，并将其视为公司未来经营的主要增长点。他表示，公司力争2023年营业收入相比2022年实现两位数增长。公司未来经营的增长点将主要来自抖音、快手达人直播，电商精细化运营恢复性增长以及线下新零售业务；公司会根据大环境变化调整公司经营策略。
今年的双十一电商大促中，直播电商依然是其中的一大亮点。
国货美妆频频对国际大牌形成冲击的背后，原因之一就在于在抖音、快手等新兴电商渠道布局较早。在当下的存量竞争时代，尽管淘宝京东等主流电商平台仍占据着带来销量的主战场，但是从全域市场来看，抖音、快手等渠道仍是是增量市场。也正因此，不少品牌都将力保天猫京东等平台不下滑的同时，将抖音快手等作为发力重心。
也正因此，包括宝洁在内的美妆巨头们开始调整在中国的策略，加码发力抖音渠道。虽迟但到。宝洁加倍押注抖音只是刚刚开始，接下来其他品牌相信也将紧跟其的步伐，加码抖音渠道。
