近日，众多数字营销上市企业陆续发布2024年度财报。而在诸多公司中，出海服务成为其中的一大亮点——诸多上市公司的出海业务表现不错。
在全球化商业浪潮之中，谁实现了快速增长？谁又在增长中遇到了新的挑战？
出海业务表现亮眼
蓝色光标发布2024年年度报告显示，全年实现营业收入607.97亿元，同比增长15.55%，成为营收突破600亿的营销企业。
而在蓝色光标整体业绩快速增长的背后，出海广告投放增长迅猛是其中的重要驱动力。财报显示，营收达483.33亿元，同比增长29.36%，在总营收中占比近八成。2024年，蓝色光标在多家海外平台投放增长，Meta、Google、TikTok for Business三大战略合作平台广告收入同比保持双位数增长。
另一家，港股上市公司汇量科技表现同样比较亮眼。汇量科技于2025年3月31日发布截至2024年12 月31 日的年度业绩公告。公告显示，集团在2024 年度实现收入110.1亿元，同比增长47.06%；净收入达到3.99亿美元，同比增长40.4%；毛利为3.16亿美元，同比增长45.6%。其中，公司核心业务程序化互动式广告平台Mintegral 在2024 年实现收入14.43亿美元，同比增长47.2%，约占总收入的95.7%。
公开资料显示，省广集团接入Meta、Google、Tiktok等海外媒体平台。根据财报数据，2024年省广集团海外营收为67.99亿元，同比增长89.33%。
根据易点天下在2024年年报中披露的数据，全年实现主营收入25.47亿元，同比增长18.83%；归母净利润上涨至2.32亿元，同比上升6.81%。虽然整体增幅看起来平稳，但其第四季度的数据比较引人关注：单季度主营收入达到7.93亿元，同比增长41.67%；归母净利润为3684.53万元，同比增长1.64%。特别是在扣非净利润方面，第四季度同比增长305.08%。
发力AI，为出海注入新动力
发力AI则成为出海营销服务商们不约而同的选择。
以蓝色光标为例，其在2023年提出“AI²战略”。在出海业务中，AI同样是其的重要驱动力。基于AI新范式构建的技术壁垒，蓝色光标推出了海外程序化平台BlueX和AI云原生增长引擎BlueTurbo AI DSP。
汇量科技Mobvista联合创始人兼CEO曹晓欢在《致股东信》中对AI进行了大篇幅介绍，并表示，随着AI技术进一步成熟，广告营销领域的智能体将逐步实现从co-pilot向autopilot的跃迁，推动行业整体服务能力和市场规模的大幅扩张。
易点天下对于AI同样重视。其表示，通过2024年一年的实践，公司坚定的认为，要实现智能广告与AI能力的深度融合，必须同时实现算力成本控制能力、AI 推荐算法能力与AI 投放工具实现能力这三大能力的构筑与强化。
易点天下还表示，在继续加强自身数字化底座建设与完善“AI+BI+CI”系统能力建设的基础上，也已将更多精力投入到AI营销内容生产、数据分析与策略算法创新，以及基于多 Agent 实现智能自动化投放等更细分的应用层开发与实践中。
久其软件在财报中表示，公司以客服为切入点，以AI技术为应用突破，自主研发的 JoinMC 智能客服系统在本期已成功完成商业化落地，该系统通过大语言模型实现了跨平台客户数据的整合与自动化营销响应，同时，JoinMC 在创意内容生产及广告素材优化环节也得到了广泛应用，为跨境营销提供了多方位、智能化的支持。
在AI的浪潮下，出海影响公司都在积极拥抱AI，在AI加持下将提升营销效率，更好地助力企业出海。
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