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最近，一只大熊猫的首秀“毫无悬念的”再一次引发了国外民众的全民追捧。东京上野动物园6月出生的大熊猫宝宝“香香”本月19日与日本民众见面，这次首秀不仅抢手到需要民众抽签入园观看，而更是夸张到连直播首秀的网站当日也股价疯涨至涨停。日本大众对“滚滚”们（网民对熊猫的戏称）的热爱可见一斑。
这样的“熊猫经济”火爆景象其实早已有之，在国内不仅有大热的熊猫直播、熊猫基地等，国外更是把熊猫这个完美的IP做出了经典的电影系列。可谓是在收获巨大经济利益的同时，也为动物保护贡献了潜移默化的力量。
“香香”东京首秀，民众抽签观看网站股价涨停
东京上野动物园6月出生的大熊猫宝宝“香香”，于12月19日与日本民众见面，动物园采取了提前抽签的方式，19日的中签比例约为45.8:1。虽然能实地观看大熊猫的几率较小，但动物园还提供了实时播放大熊猫动态的视频服务。第一天通过电脑和智能手机的访问量就超过了115万次，十分火爆。
当日，日本视频运营商J-Stream通过专门的视频网站Ueno Panda Live.jp进行直播。用户可以借助在熊猫馆设置的8个摄像头拍到的画面来观察熊猫的动态。通过切换摄像头，不仅能看到香香，还能看到香香母亲“真真”和父亲“力力”吃竹子、打滚等画面。J-Stream表示，网站在动物园开门时间会播放实时画面，关门后则播放当天的录像，因此24小时都能观看熊猫。
令人惊讶的是，虽然在网站上观看香香不收费，但J-Stream的股价在面向公众开放后的20日一度涨停（日本按照股票的价格高低设定涨跌幅限制，抽象算成百分比，涨跌幅从最低6.67%的到最高的30%不等）。“香香特需”正在波及网络。网站的赞助商KDDI也预定从12月下旬在自家的数据应用“Dejira App”上发布自主内容。把香香进食和睡觉等的样子剪辑为“精选版”并在App上发布，以借助香香的人气促进应用推广。
据上野动物园介绍，19日开放日当天的访问量达到115.663万次。在设置摄像头时，动物园考虑到了熊猫接触不到、能大面积拍到熊猫馆等因素。即便是在动物园的抽签中有幸中签，实际能看到香香的时间也只有1～2分钟左右，而线上观看视频的话却没有时间限制。上野动物园的负责人表示，“目的是希望让住得远的人也能看到”。
熊猫经济全球开花，盘点令人惊奇的熊猫IP
这样的“熊猫经济”的火爆景象其实早已有之，在国内不仅有大热的熊猫直播、熊猫基地等，国外更是把熊猫这个完美的IP做出了经典的电影系列。可谓是在收获巨大经济利益的同时，也为动物保护贡献了潜移默化的力量。
熊猫快餐
实际上，全美最大的连锁中餐品牌就叫熊猫快餐。它的创始人是一对华裔理工科博士夫妇，后来两人开了一个餐馆，并开始用标准化、流程化的科学精神来对待中餐。说白了，熊猫快餐就是另一种样式的典型大学食堂的模式，把所有的菜摆起来，要哪个菜就盛哪一款菜。正是凭着互联网思维再加上标准化的运作，熊猫快餐开始得到很多人的认可，加之熊猫快餐开得像美式连锁快餐一样，注重环境和卫生，很快熊猫快餐就成了美国市值最高的连锁中餐厅。
iPanda
iPanda熊猫频道是央视网于2013年推出的以大熊猫为载体的全媒体平台。iPanda熊猫频道每日通过中英文网站、App、微博、微信公众号、等近10种媒体平台向全球网民24小时直播在中国大熊猫保护研究中心和成都大熊猫繁育研究基地内的大熊猫的日常生活。同时还推出一系列以大熊猫为题材的精彩视频栏目。此外，iPanda熊猫频道不定期对大熊猫野化放归、繁育交配及新生大熊猫宝宝亮相等热点事件进行移动直播，对民众普及关于大熊猫和其他珍惜物种保护的知识。
熊猫便便纸巾
令人绝对想不到的是，国宝的粪便也也是宝贝。本月中，中国大熊猫保护研究中心正式与某纸业公司签订合作协议，将固定把大熊猫粪便和食物残渣供给该企业，粪便通过洗选、蒸煮、高温消毒等环节提炼出植物纤维，来生产熊猫纸。目前，这种“熊猫便便纸”已经面市，售价还相当不便宜。
实际上，熊猫产生的竹子残渣和熊猫粪便，之前是以垃圾作为处理，部分用来堆肥。而这也会造成一定程度的污染。造纸企业把竹子残渣和粪便统一收集、造纸，既减轻了中国大熊猫研究中心的垃圾处理负担，又能为造纸公司创造新的营收机遇，更能充分利用这个机会普及传播大熊猫这种动物的生态特性，可谓一举多得。
成都ifs熊猫
熊猫和建筑这两个风马牛不相及的事物会有怎样的交集？这就不得不提到成都ifs上那只著名的熊猫了。2014年初，一只名为“I AM HERE”的熊猫雕塑作品亮相成都春熙路步行街的IFS墙体上，独特的爬墙造型和憨态可掬的形象很快获得市民的喜爱。这幅作品是著名设计师劳伦斯于2013年按照雅安当地大熊猫的原型而设计创作的。其高15米、重13吨，由近4000块三角形构件组成，最初为庆祝IFS 开业而临时存放，计划当年8月运送回美国。由于该雕塑受到成都市民和游客的追捧，至今还留在IFS，成为了城市地标，不少年轻人的约会地点变为了在爬墙熊猫的“屁股下”，很多人到此地和熊猫合影留念。
劳伦斯曾表示：“‘I AM HERE’具有双重含意，不仅透过装置艺术让我们思考自身的存在，也对城市发展繁荣进行反思，提醒人们不要忘记在商业发展的同时，关爱像大熊猫一样与我们同在一个地球的珍贵生灵。”
熊猫盼盼
熊猫盼盼可谓是中国人乃至亚洲人最熟悉的熊猫形象了。在1990年的北京亚运会上。中国第一次将大熊猫形象卡通化。亚运会期间，手持金牌做奔跑状的盼盼形象几乎天天出现在媒体上，中国人记忆犹新。把国宝熊猫作为亚运会的吉祥物，在当时取得了巨大成功，憨态可掬的大熊猫不仅征服了全国人民，也赢得了全亚洲人的好感。
北京亚运会后，辽宁省一家企业用吉祥物“盼盼”的名字注册商标，组建起盼盼集团，仅仅4年，这个企业就发展成了亚洲最大的钢门窗生产企业，“盼盼到家，安居乐业”的广告词家喻户晓。
《功夫熊猫》
美国梦工场电影公司把大熊猫搬上了荧幕，打造了《功夫熊猫》动画电影系列。电影以“中国熊猫+中国功夫”为主题，以古代的中国为背景，服装、布景都是浓浓的中国味道。电影讲述了笨拙的阿宝经过重重难关，坚持不懈最终变成武林高手的故事。
该系列电影在好评如潮、获奖无数。《功夫熊猫1》票房在中国内地即达1.5亿元，是中国内地第一部票房过亿的动画片。3年后《功夫熊猫2》上映，中国内地票房达到了6亿元，2016年《功夫熊猫3》票房又突破10亿元。不仅票房吸金，《功夫熊猫3》电影授权及衍生业务的零售额也达到了15亿人民币，大大超过了票房收入。
熊猫经济不仅关乎商业噱头，环境保护赋予深意
当下看似火爆的“熊猫经济”及其商业衍生品，实际上在数十年前的国内几乎无人问津。2005年，中国人在熊猫上的收益没有超过1亿美金，而美国人在迪斯尼米老鼠上的收益当时已不少于100亿美金。1比100，差距就是这样大。美国人为什么能在世上根本不存在的物种“米老鼠”身上挣大钱，中国人为什么不能在熊猫这个奇妙的物种上取得环保与商业的双赢？
不难看出的是，这个差异是商业文化的差异。美国人在米老鼠身上，赋予了他们民族的文化，把美国人的团队精神、敢于冒险、喜欢调侃等等，全部编成故事，让米老鼠来演绎，表现了80多年。而在中国，长期以来却找不到一部电影、文学作品中，有让人恋恋不忘的熊猫故事。2005年，成都出了一部叫《巴布熊猫》的动画片，是讲述一个会功夫的熊猫的电影，没有多少反响。2008年，美国拍的《功夫熊猫》进入中国的时候，反响就不同了。美国人用中国的文化元素：功夫、熊猫、美食等，彻底打开了熊猫这个商业IP的大门。
大熊猫不仅是中国的国宝，也是一项与全世界人类息息相关的珍贵自然遗产。它具有无与伦比的科学、经济、与文化价值。我们重视大熊猫的科学价值，忽视大熊猫的经济价值，无视大熊猫的文化价值。在对无与伦比的文化价值的评估判断面前，更应该多样化、多角度的去拓展熊猫所能衍生出的价值，并将其反哺到自然与动物保护产业中。
文：王晗 编辑：李靖
