2017年是华语电影复苏的一年，同样也是中国网络电影品质崛起的一年。在影片质量得到提升的情况下，如何把电影宣出去就成了广大网络电影从业者迫在眉睫的问题。
今年12月初，一部《伏妖·白鱼镇》上映10天，分账票房就突破1000万，截至目前点击量已突破3000万。这部由映美传媒、信风影业出品，映美传媒独家宣发的影片在票房飘红的同时也收获了一众“自来水”。
爱奇艺评论
豆瓣评论
《伏妖·白鱼镇》结合了“东北马家”的民俗传说，又具备“反套路”喜剧气质，既“接地气”又“有网感”。对于这样一部高质量作品来说，好的营销更是如虎添翼。
大胆创新，强化影片概念
《伏妖·白鱼镇》的宣传被一场沉浸式互动体验发布会引爆。影片上线当天，前门大街的老舍茶馆被打造成了民国时期的“白鱼镇”。发布会用具有影片特色的场景，让嘉宾入场便入戏。
刻着“白鱼镇”大字的界碑预示着嘉宾进入了一个异次元世界。在这里你可以一边逛“庙会”，一边和工作人员装扮的妖怪玩耍，也可以拿着领到的“银票”购买特色小物。
定制版白鱼镇银票
不过可得小心，“白鱼镇”里可是有些不太平。指不定何方精怪就冷不丁坐下来和你一同看戏。
隐藏在“白鱼镇”里的小妖
整场发布会把“白鱼镇”场景化，增强了影片的代入感。围绕发布会配套的创意物料，如老黄历版邀请函、白鱼镇门票等，线上线下交相呼应。
发布会邀请函
发布会门票
新闻联播形式的白鱼镇播报，为适应朋友圈等传播形式，主播高速开挂十秒口播新闻，“白鱼镇好舌头”一本正经的搞笑令人印象深刻。
白鱼镇镇报
借助极具形式感的线下发布会和富有创意的线上物料，联动强化影片概念，很好地达到了为影片引爆关注的目的。
借势助力，轻巧玩转网络传播
根据用户观影时自发形成的“弹幕梗”，映美传媒宣传团队迅速作出反应，邀请编剧崔走召、主演杜奕衡空降爱奇艺，与粉丝进行“弹幕斗法”。粉丝可以在海量弹幕中活捉主创“真身”，还能够在主创的微博参与抽奖。 “弹幕互动”这一创新的形式，巧妙地激发了用户的观影和互动，以极低的成本和超强的趣味性实现了引流，为影片提升了热度。
崔走召、杜奕衡微博发布“弹幕斗法”邀请
与此同时很好地借力了爱奇艺平台的周边资源，联合奇秀直播、爱奇艺泡泡圈等粉丝聚集地，众主演和粉丝展开了亲密接触，再度为影片低成本吸粉。
剧中主演直播互动
创意当先，强力扩大受众圈层
《伏妖·白鱼镇》展现了一个充满想象力的妖异世界，要在短时间内让观众对这个充斥着“妖怪”、“法师”等符号的异次元世界产生期待，映美传媒宣传团队通过持续发布的倒计时动图海报、互动H5、为主创团队邀约创作访谈等，将“伏妖世界”用多种不同的形式在受众面前逐渐揭开。
例如手绘九宫格“白鱼镇妖物志”，仿照《山海经》图谱的形式介绍了白鱼镇中各种精怪的身世，抓住观众的猎奇心理，强化了影片的神秘气质。
九宫格版“白鱼镇妖物志”
崔走召在故事中原创的精怪
创新渠道，全方位宣传
为了大面积覆盖玄幻题材的广泛受众，宣传中采用了矩阵渠道全面铺陈，其宣传体量在网大中再创新高。包括线上各大APP客户端banner位推荐，线下商场楼宇，影院地推等各类广告位的投放在内，覆盖量达3000 +万。
创新渠道也在宣传中得到了有效运用，上线当天通过车体创意LED展现的影片信息吸引了众人的眼球；还联合“饿了么”外卖平台投放随餐DM单，精准锁定观众用餐休闲时间进行场景化的高效营销。
从上映后的口碑来看，最开始以崔走召的粉丝为主，到后来带动了路人观众成为“自来水”，辐射范围越来越大，很好地达成了营销的目标。
目前《伏妖》系列第二部正在筹备中，预计2018年初开机。映美传媒在精品化宣发的同时也着重地培养网大原创IP。映美传媒创始人、CEO吴延提到过类型片的极致绽放将会是2018年的一个明显特征。未来，映美传媒将不止在制作上打造类型化影片，在营销上也会形成一套针对类型影片的系统化宣传模式，通过宣传中个性化的二次创作，更好地为各类型影片“加戏”。
