继上月有消息显示，京东旗下生鲜超市业务七鲜已在北京设立首个前置仓，主打“最快30分钟送达”，并且正在加紧建设在当地的第二个前置仓后。日前有用户反馈，近期在京东App自营买菜入口下单时，相关页面显示商品包装及配送服务均由京东七鲜提供，而此前相关服务是由京东前置仓业务提供，也就意味着京东七鲜已与京东前置仓业务完成融合。
值得一提的是，日前京东七鲜方面还宣布正式全面上线“击穿价真便宜不怕比“活动，并表示大部分商品的价格均已下调，其中部分商品价格低至5折。
对此有观点认为，这或许意味着京东七鲜有意进一步加速在即时零售领域的布局，以及有意在双十一期间面向盒马、美团小象等竞对，启动价格战。
随后京东七鲜方面对此回应称，“为不断提升消费者购物体验，京东七鲜超市和前置仓的确已完成融合，全面升级我们的商品和服务。京东七鲜超市始终坚持‘低价’策略，坚持给消费者‘又便宜又好’的商品和服务，没有刻意针对谁打价格战，请不要过度解读”。
除了推进即时零售相关业务外，近期京东七鲜方面也在积极探索线下零售场景。例如在不久前，京东七鲜首家第四代门店上海荟聚店已启动试营业。有消息称，该店在试营业前三天的日均客流量就已超过万人次。
据悉，上海荟聚店也是京东七鲜在上海的首家门店，可为消费者提供全方位、全时段的高品质美食生鲜商品，及生活服务的一站式购齐体验。在商品品类方面，京东七鲜近期上新的百款自有品牌商品均已在该店上架，覆盖乳品、酒水饮料、杂粮，以及日用品等多个日常高频消费品类。
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