近日，国际权威数据机构IDC发布了2024年第三季度美国AR/VR市场报告。报告显示，美国市场总出货量增长了10.3%。令市场惊讶的是，苹果Vision Pro未能取得预期成绩，仅获得3.1%的市场份额，排名第四。与此同时，VITURE凭借出色的表现强势跻身前三，成为美国AR领域的领导者。具体来说，Meta稳居VR领域第一，而VITURE则荣登AR领域的第一宝座。
细分到各个领域，Meta在VR领域稳居绝对霸主地位，而VITURE则在美国AR领域以超过50%的市场份额，牢牢占据了行业领先地位。
尽管美国市场AR/VR整体增长了10.3%，这一增幅主要来源于Meta和VITURE的强劲表现，以及苹果新加入市场的推动作用。如果剔除整体增长，Meta的同比增幅为12.7%，而VITURE则以惊人的452.6%增幅成为增长最快的品牌。相比之下，排名第二的索尼同比下降了69.2%。
从整体来看，美国市场依然是Meta的天下。仅在苹果Vision Pro上市的第一季度，Meta的市场份额一度跌破50%，但随后迅速回升，在第三季度更是独占了80%的份额。Meta能够占据如此绝对的市场优势，主要得益于两个因素：一是Quest 3S的上市，价格下探吸引了更多用户，二是Meta与Ray-Ban的合作，成功打破了AI眼镜的局面。然而，未带显示的眼镜品类在另一份报告中并未列入此次榜单。据了解，目前国内已有超过50个团队正在研发AI眼镜，未来有望掀起一场AI眼镜的“百镜大战”。
排名第二的索尼表现依旧乏善可陈，现有的PSVR2已经上市超过一年，但是在内容端的支持和积累却远远不如当年的PSVR，再加上需要搭配昂贵的PS5主机、体验门槛较高，难以支撑起销量，同比下降69.2%也在预料之中。
相比之下，成立于2021年的VITURE增长速度令人惊艳，同比暴涨452.6%，成为历史上增长最快的AR/VR品牌，并以绝对优势占据AR领域第一的位置。VITURE在国内相对低调，通过一番调查，发现近期VITURE刚刚完成了一轮数千万美元的融资，投资方包括新加坡电信和一些保持神秘的科技界大佬，蓝驰创投和BAI资本也持续跟投。几天前，硅谷顶级科技媒体《The Information》公布了2024年度“全球50家最具发展潜力公司榜单（TI50）”，VITURE成功入选，并且是唯一一家上榜的AR公司。
苹果Vision Pro的表现可谓是过山车式起伏。一季度刚上市时一度占据近半市场份额，但随后销量急剧下滑，三季度份额仅剩3.1%，屈居第四。根据了解，苹果Vision Pro的库存积压足够支撑一段时间的销售，目前苹果已经开始削减Vision Pro的产能，并正在开发一款更加轻量化的XR眼镜。
AR/VR领域仍处于高速发展之中，未来充满了无限可能。随着技术的不断突破和创新，市场竞争将日益激烈，各大品牌纷纷布局未来，推出更具颠覆性的产品。从VITURE在AR领域的快速崛起到Meta和苹果在VR市场的持续博弈，可以预见，随着硬件、内容和平台的不断融合，AR/VR技术将逐步走进更多人的日常生活，带来更沉浸、互动的体验。无论是娱乐、教育、医疗还是工作，AR/VR的应用前景广阔，未来几年将是这个行业发展的黄金时代。对于那些敢于创新、快速反应的品牌来说，未来无疑是充满机会和挑战的大舞台。
