刘强东又像他创业初期的京东多媒体一样搞起了亲自带货，不过这次老刘不是屈尊在中关村出摊，而是用的数字人。京东为什么要搞刘强东的AI数字人呢？因为有噱头、有看点，创始人亲自露脸显示这是个一号位工程。京东这次推出言犀虚拟主播，可以用来生成短视频和直播画面。一个更大的背景是，京东要投入10亿现金,10亿流量,去加码内容电商。对京东来说要不要跟进视频化呢？要，这是绝对绕不过去的。在我近期的一篇文章《重新认识视频化》里提到过这个问题。视频化是一切的入口，即使现在有的还不是，未来也会是。其实淘宝和美团客户端已经添加了专门的视频频道作为一级入口。只要打开视频二级页，体验几乎跟抖音快手没有区别，相当于在淘宝和美团里面又做了一个短视频媒体。京东跟进是必然选择，相信产品页很快会做出调整，关键是接下来如何做视频化。我认为淘宝美团现在的内容策略并不正确，他们把各种类型的内容胡子眉毛全抓进来了，好像是增加了所谓的用户在线时长，让用户有了一个停留的锚，但对提升电商销售这个核心目标没有实际意义啊。用户进来就是看商品或者到店有关信息的，给他看到围绕产品、匹配兴趣的视频就好了。如果京东能扶持起一大群创意产品视频的团队，做成新的流量入口，还是有机会后来居上的。不过，就像我在文章中提到的，现在各家电商只是做内容的视频化，而没有把视频化看做媒介的变革机会，视频化和电商之间新的连接一定不同于传统货架电商，也不同于抖音电商，应该要做出一种新的产品形态，这正是未来电商市场的机会。
