在社交和游戏领域风生水起的腾讯，从来没有放弃过电商梦，从拍拍网，到流量扶植京东，小程序，再到如今的“好物圈”，每一次都印证了这一点。当然，腾讯如此做的背后，是强大的10亿级别流量支撑。
据悉，“好物圈”前身是“我的购物单”，于2018年9月上线，而在今年3月份，微信正式将其改名为“好物圈”，该功能集订单管理、收藏夹、商品推荐于一体，可为朋友推荐值得购买的好物品。早前版本的“好物圈”该应用入口在“小程序”—“搜索小程序”—“好物圈”，用户触达入口较深。而最新“好物圈”版本，可在搜一搜中直接找到“好物圈”入口，比早前三级页面更进一步。
不难发现，好物圈的定位如同小红书，属于“圈子经济”。在这里可以互相推荐产品，可以交流心得。从官方给出的定位，“好物圈”更像推荐物品的“朋友圈”，比小红书更加的去品牌化和去中心化。在这里圈组名字具有唯一化，也就证明，兴趣小组是一群“志同道合”的购物者。不同于小红书，好物圈因附属于微信，可以借助微信的社交流量池，自带社交属性和粘性。
当然，打造社交经济的好物圈，也离不开电商的属性，背地里也是由不同的电商用户提供商品服务。说到底，好物圈相当于给目前存在的电商小程序一个新的接口，只不过被赋予了交流的圈子。有业界人士表示：“用户在微信应用上停留的时间非常长，好物圈对于电商来说会是一轮新机会。它不仅可以直接增加相关商品在社交网络的曝光量，还可以通过直接跳转到电商小程序，促进商品交易。”
在社交电商极力发展的今天，腾讯如何开辟一条属于自己优势的路子呢？据腾讯2019年第一季度财报，微信及WeChat的合并月活跃用户数已达到11.12亿，好物圈作为微信给予电商小程序的接口，其能够从微信获得的流量自然也不言而喻。此外，从好物圈从逻辑上来看，它更类似于微信中的“看一看”，但却是集中展现用户已购、推荐的商品。通过对照“看一看”，评论量、点赞量可以实现引流转化。
目前来看，腾讯做的“连接者”的身份，连接小程序商户与消费者，好物圈也是使其附带社交分享属性。从现状来看，即使腾讯有庞大流量，但在购物体验层面，多数人仍习惯于京东，淘宝，分享好物仍习惯于小红书等平台，腾讯需要不断优化体验，培养用户习惯，这条路还有很远。
