尽管，近年来iphone的价格一直攀升，苹果颇有将其做成“奢侈品”的意味，尽管苹果手机的销量有所下滑，但其年销量依然能够年销量破千万。在此情况下，苹果高管在多次发布会一直表示，硬件只是基础，苹果更是一个互联网服务公司。
太庞大 全球9亿+iphone用户
自iphone4之后，苹果手机的销量便一直攀升，一跃成为常见的街机。早在今年的一月份，苹果便透露，一共有超过9亿台iPhone正在被使用。苹果还透露，截至2019年1月，一共有14亿台苹果设备在被使用。因为iphone通常不是共享设备，这也就意味着，除了iphone设备之外，还有5亿台其他设备，大多属于Mac和ipad。
如此庞大的用户，意味着什么？对比一下互联网大平台便知，免费的平台Twitter每天有1.25亿活跃用户，谷歌服务，超过10亿用户，微信最近突破了10亿日活用户。Facebook也销售一种“免费”的产品，每天有16亿活跃用户。而苹果是一种不让利付费产品，足以证明其张力，并且手机已经成为常用设备，这也就意味着苹果也是活跃流量“大门户”。
延伸服务更客观
苹果正在构建一个庞大的生态系统，在今年的春季发布会上，发布了多款付费软件服务产品，包括Apple News+,Apple TV+,Apple Arcade，Apple TV Channels 、Apple Card。当然还有早前发布的Apple Music，Apple store等产品。例如，Apple News应用内新增了300多家杂志，每个月价格为10美元。由此看出，苹果正在依托设备构建付费服务城墙。
根据调研得知，苹果用户消费主要包括以下几个方面。2亿人每年平均花费25美元(灰色市场的人)。6.2亿人每年平均花费260美元(包括每四年升级一次iPhone的4亿用户)。1.8亿人，每年平均花费500美元(苹果在美国和其他一些国家的核心用户购买苹果产品，并为各种服务和订阅付费)。由此可见，相比于硬件，生态服务费用是一种更高的“可循环”收入。
不难发现，在基于硬件的基础，苹果正在从娱乐，生活等软件服务层面让用户“掏腰包”，这种变现形式，比免费的Facebook，Twitter等平台更容易。
