很多人对优衣库这个品牌都已经很熟悉了，前段时间其和KAWS的联名款3秒钟被抢空，还有不少人因为抢这件衣服打起来了。近日，优衣库在抖音玩起了UT Play Your World 话题挑战赛，再次刮起一股优衣库UT风潮，6月25日至7月11日，用户穿上自己喜爱的UT，制作不同的短视频，点赞排名前5位将成为优衣库UT幸运红人，其拍摄的视频将在优衣库全球门店及优衣库官方自媒体平台上播放。
此次活动吸引了不少垂直用户前来参加，还有不少cosplayer也穿上了UT，让经典动漫角色再现，打造回忆杀，创造优质内容，加深大众对优衣库的认知和了解，新颖新一代消费者消费。数据显示，其视频播放总量超过4787.2w！接下来，一起探索一下优衣库火爆的秘诀。
瞄准年轻人，打造有趣话题吸引用户参与
UT作为优衣库旗下深受消费者喜爱的品牌，可以说其实当下年轻人夏季衣柜中最常见的基础款之一，但是其又可以通过不同的IP联名，玩出不一样的风格。这或许也是此次挑战赛，优衣库选择UT作为品牌和新一代消费者的连接点的原因。优衣库用创意有趣的方式让消费者了解优衣库这个品牌，激发人们进行消费的热情。
同时，优衣库还发挥IP优势，将大量粉丝聚集到一起，打破不同圈层之间的限制，挖掘潜在目标消费群体，拉近消费者和品牌之间的距离。
此次优衣库借助抖音发起挑战赛，确定了自家品牌的目标用户。抖音数据显示，35岁以下年轻人超过90%，其中有超过50%的用户是一二线城市用户，另外三线及以下城市的用户也在迅速增长。
消费者手握创意主动权，真实表达自己
既然目标消费群体已经找到了，接下来要做的就是要激发消费者进行消费。除了话题挑战赛外，优衣库还携手抖音达人“玲爷”、“甜哥Gee”共同构建优质内容，活跃气氛，一步步引导粉丝进行互动，增加品牌影响力，并通过PGC来带动UGC创意视频分享，为品牌引流。此活动一经发起后，有不少UT爱好者都自发参与其中。
另外，借助挑战赛互动性强和真实内容的分享，优衣库让消费者掌握创意主动权，鼓励消费者通过贴纸、人脸识别等有趣的方式来表达自己，分享自己穿上UT拍摄的视频，展现自己独特的个性，对品牌进行二次传播，让更多人关注UT，爱上UT。
抖音挑战赛给用户打来的沉浸式和互动式体验，帮助品牌更好地去接触用户，建立双方的关系。同时，通过优质的内容打造玩转的营销体系，缩短用户转化路径，实现品牌快速发展。
借助TikTok实现全球化
其实，这场抖音UT挑战赛不仅仅在国内十分火爆，在国外也十分火爆。优衣库在抖音海外版TikTok上也发起了同样的话题挑战赛，火爆日法美等多个国家和地区，让全球青年都为之兴奋。
对于优衣库而言，全球化的市场机遇自然不能放过，而要实现全球化发展就必须要在不同的国家找到消费群体的特点，毕竟每个国际和地区都有不同的习俗文化习惯，所以优衣库要从此出发，在不同国家推出不同的策略，来拉近品牌和用户之间的关系。而目前TikTok覆盖了全球150多个国家和地区，而且其大部分用户都是年轻用户，和优衣库的目标十分契合，所以在TikTok发起挑战赛，可以在一定时间内增加品牌的曝光度，触达更多消费者，吸引更多人来关注品牌。
当然，不是随随便便一个内容都能引起消费者的关注，优衣库根据不同市场的不同特性，在TikTok创作融入当地文化的优质内容，发起挑战赛，激发消费者的共鸣，主动去了解优衣库这个品牌。
总而言之，如今抖音等短视频平台已经成为很多品牌营销的重要方式，能够帮助品牌吸引更多年轻的消费者，并通过创意分享为品牌引流，帮助品牌实现品效合一。
