全世界都在用“Made in China”，却很少看见国产本土品牌在市场竞争中取得头部地位。随着一代又一代人的奋发图强，国产品牌似乎正在改变这一尴尬的处境。
经过十多年的耕耘，云南白药已经成为我国日化市场的超级老大，旗下的云南白药牙膏，更是以20%的市场占有率，拔得牙膏品牌排行榜的头筹，力压联合利华、宝洁等强大的外资品牌。
谁能想到，云南白药只是半路出家做日化市场的呢？
云南白药成立于1971年，早期主营业务为中成药合种制品为主，2004年正式踏足日化市场，推出的产品包括牙膏、洗护用品以及一系列的美肤产品研发，其中牙膏是主推业务之一。
云南白药转型生产牙膏源于一种巧合。坊间流传，有消费者将云南白药的粉末加入牙膏中，能够达到消肿去火、治疗牙龈出血、清洁口腔的目的。
一时间激起了众多消费者的效仿，不禁促使云南白药思考：站在时代化飞速前行的今天，作为老国产品牌的我们，如何才能抓住这一代年轻人呢？最终云南白药把突围点放在了做牙膏上。
抱着敢于创新的态度，云南白药于2004年推出了第一款牙膏，云南白药定价颇高，这引起了行业内外的一片哗然，当时的云南白药在市场上的占比基本上为“0”，而以两面针、黑妹为首的前五家牙膏品牌基本上已经占到市场总额的70%，如此高的定价无异于“进场血搏”
事实上，云南白药牙膏的市场进军目标从上市之时瞄准的就是高端市场，并不准备进行低价竞争，作为中国本土品牌的云南白药拿着一股亮剑精神，勇敢的告诉世人:中国制造的实力绝不是盖的！
为了打开初期市场，云南白药全方位开放销售渠道，不再将重点全部都放在商超零售，药店也成为了重点销售场所，这进一步加大了消费者对云南白药牙膏药物功用意义的认知，当年云南白药牙膏就创造了3000万的销售业绩，市场反馈不是一般的好。
一路走来，云南白药留给消费者的主打印象是“中高端”、“中药成分牙膏”，这使得云南白药在市场竞争中更加有辨识度与竞争力。10年之后的云南白药牙膏年收入已经能够达到30亿元。随着黑妹、中华、田七等牙膏品牌的没落，云南白药当之无愧地坐上了“中华第一牙膏的宝座”，市场占比成功高达20%。
站在时代前端的云南白药，2019用将296.65亿的营收，再一次证明了中国本土品牌的魅力。与去年落成的云南白药健康产业园，再次把云南白药牙膏推向新高端，相信未来云南白药在世界牙膏市场之中，能闯出一片属于中国品牌的天地。
